주류 유통시장에서의 처음처럼의 성공요인과 개선 및 전략방안

목차

주제
주제 선정 동기
연구 목표
연구 기간
연구 방법

본문내용

서론
주제- ‘처음처럼’이 주류시장 유통 구조개선, 확장에 성공한 요인과 향후 유통과정에서의 개선 및 전략 방안

주제 선정 동기-현대사회의 술 문화는 과거의 술 문화 보다 모두가 함께 어우러져 즐기는 모습으로 변해가고 있다. 거기에 Well-Bing이라는 트랜드를 타고 과거처럼 마시지 못하는 술을 강요하거나 억지로 마시기보다는 자신의 건강을 생각하면서 천천히 즐기는 문화로 확산되어 가고 있다. 이런 추세에 맞춰 두산은 ‘처음처럼’이라는 20~30대 젊은 층을 겨냥한 저도수의 소주를 출시했고, 이것은 기존의 1위 자리를 굳건하게 지키고 있던 ‘참이슬’을 위협할 정도의 놀라운 속도로 소주시장에서 성장했다.
이러한 성공이 비단 트랜드에 맞춘 제품 출시에 국한된 것이 아니라 보다 근본적인 이유는 주류시장에 특성상 유통망을 확보하는 과정에 있었다고 판단하여 주제를 선정하고 조사하게 되었다.

키워드

주류,   소주,   처음처럼,   유통시장,   유통망,   유통,   마케팅,   성공