박카스

소개글

박카스에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제품선정이유 - -- - - - - - - - - - - - 2

1. 제품설명 - - - - - - - - - - - - - - 3
제품탄생
SWOT분석

2. 활력 - - - - - - - - - - - - - - - 9

3. 젊음 - - - - - - - - - - - - - - - 10
신한국인
국토대장정
젊은 날의 선택
스타마케팅
누군가의 박카스

4. 설문조사 및 통계 - - - - - - - - - - 16

5. 나아갈 방향 제시 & 광고제작 - - - - - - 19

6. 참고자료 - - - - - - - - - - - - - 21

본문내용

공식이 성립하도록 만든다. 박카스를 마심으로써 소비자가 얻을 수 있는 혜택을 광고 속에 절묘하게 녹여낸 것이다. ‘박카스=에너지’라는 브랜드 인사이트와 소비자의 공감대를 얻어낸 감성전략의 결합이 잘 맞아 떨어진 것이다.
4. 설문조사 및 통계
설문조사 대상
전 연령대 남녀 122명 무작위 선정
설문조사의 목적
이번 설문조사의 목적은 현재 박카스 제품, 광고에 대한 소비자들의 생각을 파악하여 그 내용을 바탕으로 강점을 강조하고, 잘못된 점을 보완하는 등의 과정을 거쳐 조금 더 나은 방향의 미래 광고를 제작해 보고자 실시하게 되었다.
설문지 내용
설문지 문항은 총 7개로 구성되어 있다. 질문의 내용 의도, 결과 해석을 정리하면 다음과 같다.
위의 첫 번째 질문은 소비자들의 연령대에 따른 반응을 알아보기 위해 소비자들의 연령을 묻는 질문을 넣었다. 이 문항으로 연령대에 따라 달라지는 반응을 파악할 수 있었다.
박카스 제품의 이미지를 파악하기 위해 위와 같은 질문을 하였다. 위 질문에서 20대, 30대는 박카스를 생각하면 ‘음료수’, ‘공익적인 광고’가 떠오른다고 하는 사람들이 많았고, 10대 이하, 40대, 50대 이상은 박카스를 ‘약’이라고 생각하는 사람들이 많았다.
세 번째 질문은 소비자들이 박카스 광고에 대해 얼마나 알고 있는지, 가장 선호하는 광고는 무엇인지를 알아보기 위해 포함시켰다. 10대 이하에서 30대까지는 최근에 가장 많은 호응을 얻었던 ‘젊은 날의 선택’을 선호했고, 40대는 90년대 공익적인광고의 시초가 되었던 ‘신한국인시리즈’를 꼽았다. 50대 이상의 경우는 모름을 가장 많이 선택하는 경향을 보였는데, 이를 통해 광고에 대한 인식을 그다지 높지 않은 것을 알 수 있었다.
3-(1) 문항은 박카스 광고가 소비자의 소비에 영향을 주는 지를 알아보기 위한 문항이다. 이 문항의 답은 전 연령대에서 ‘없다’의 의견이 제일 많이 나왔다. 이 결과를 3번의 문항과 결합하여 해석해 보면 사람들은 공익적인 박카스 광고에는 관심을 갖지만, 그런 공익적인 광고가 소비자의 소비까지는 연결되지 않는다고 할 수 있다.
이번 질문은 소비자들이 박카스를 얼마나 접해 보았는지를 알아보기 위해 마련하였다. 여기서 마셔본 적 없는 13명은 거의 10대 이하의 사람들로 어린 학생들에게는 박카스가 익숙한 제품이 아닌 것으로 나타났다. 이로써 박카스의 미래 광고는 10대 이하의 학생들 또한 포함할 수 있도록 재포지셔닝이 필요하다고 할 수 있다.
이번 질문은 박카스를 이용하는 용도를 알아보기 위해 하였다. 이 질문의 결과를 도출해 본 결과 전 연령대에서 피로회복을 위해 섭취한다고 말하였다.
이 질문은 박카스에 대한 건의사항, 왜곡된 사실을 알아보기 위한 질문이었다. 이 부분을 수정하고 왜곡된 진실을 바로 잡음으로써 제품의 이미지를 더욱 좋은 방향으로 선도할 수 있을 것이다. 이 조사의 결과 사람들은 제품에 대한 무관심, 구매 장소의 까다로움, 건강 염려, 맛이 없어서 제품을 마시지 않는다는 결론이 나왔다.
설문 결과를 도표를 이용해서 정리
연령
제품 이미지
인상 깊은 광고 시리즈
광고 영향으로 제품구매 경험 유무
제품 섭취 경험 유무
제품 섭취 목적
구매하지 않는 이유
10대
이하
약
젊은 날의 선택
없다
있다
피로회복
무관심
20대
공익적인 광고
젊은 날의 선택
없다
있다
피로회복
구매 장소의 까다로움
30대
음료수 &
공익적인 광고
젊은 날의 선택
없다
있다
피로회복
-
40대
약 &
음료수
신한국인
없다
있다
피로회복 & 선물용
건강 염려
(부작용우려)
50대
이상
약
모름
없다
있다
피로회복
맛이 없어서
설문을 통해 나타난 박카스 광고의 문제점
현재 소비자들의 박카스 광고에 대한 인식을 파악하고, 박카스 광고의 문제점을 찾기 위해 실시한 이번 설문조사를 통해 알 수 있었던 문제점은 다음과 같다. 첫 번째, 장기적으로 보았을 때 미래의 고객층이 될 10대들의 제품에 대한 무관심이 크다. 두 번째, 과거의 TV 광고는 공익적인 성격이 강해서 ‘박카스’라는 이름에는 좋은 이미지를 형성할 수 있었지만, 정작 제품의 구입으로 연결되는 효과는 없었다. 세 번째, 제품이 의약품인 관계로 약국에서만 판매하기 때문에 마트나 편의점에서는 찾을 수 없다. 이런 ‘구매 장소의 까다로움’ 때문에 구매가 이루어지지 않고 있다. 마지막으로 네 번째, 박카스를 섭취하면 부작용이 일어날 수도 있다는 오해가 있다.
문제 해결을 위한 박카스 광고의 노력
현재 방영되고 있는 박카스의 TV광고의 내용을 살펴보면 위의 네 가지의 문제점 중에 과거의 TV 광고가 제품의 구입으로 연결되는 효과는 없었다는 점과 구매 장소의 까다로움 때문에 구매가 이루어지지 않고 있다는 문제점들을 해결하기 위해 애쓰고 있다는 점을 알 수 있다. 박카스를 전면에 내세움으로써 제품에 대한 관심을 갖도록 하고 하여 제품의 구매에 직접적인 영향을 끼칠 수 있도록 내용 변화를 꾀하였다. 이런 내용의 광고가 방영된다는 자체가 공익적인 내용의 광고를 선호했던 박카스 광고의 커다란 변화를 의미한다. 또한 ‘진짜 피로회복제는 약국에 있습니다.’라는 광고 문구를 활용하여 박카스는 마트나 편의점이 아닌 약국에서 판매한다는 내용을 부각시키고 있는 것이다. 이번 시즌 광고에서 기존의 광고가 지녔던 문제점을 해결하려고 노력하고 있지만, 모든 문제점을 해결하지는 못하고 있다. 문제점을 조금 더 해결할 수 있도록 하기 위해 박카스 광고가 나아가야 할 방향에 대해 조금 더 논의해 보기로 했다.
5. 나아갈 방향 제시 & 광고제작
우리가 해결해야 할 과제는 박카스의 포지션이 문제와 박카스의 효능이 우수하다는 점, 그리고 부작용이 없다는 것이다. 이를 위해 우리 또한 영상 광고를 제작해 보기로 했다.
첫 번째, 재포지셔닝의 필요성에 의해 학생을 비롯한 온가족이 마신다는 설정을 아래 광고를 제작하였다. 먼저 미래의 고객인 10대들의 관심을 끌어오기 위해 처음 등장하는 모델을 학생들로 설정하였다. 다음 장면에서는 학생이 아버지께 박카스를 드리는 장면을 추가시킴으로써 소비자로 하여금 온 가족을 소비 대상으로 인식할 수 있도록 하였다. 이번 광고의 모델 설정의 목적은 오직

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박카스,   마케팅관리론,   swot,   스타마케팅