스포츠 마케팅 - 인삼공사 스포츠 단 및 배드민턴 단

목차

1. 서론 - 인삼공사 스포츠 단 소개 및 배드민턴 단 선정이유 …………………… 1

2. SWOT 분석 및 마케팅 방향 ……………………………… 2
　가. SWOT 분석 ……………………………… 2
　나. SWOT 분석을 토대로 한 1조의 마케팅 전략 방향 ……………………………… 3

3. 대회개요 및 이벤트 ……………………………… 4
　가. 각 대회 개요 ……………………………… 4
　나. 대전 지역 놀이동산과의 협약 ……………………………… 11
　다. 추첨을 통한 선수들과의 1박2일 ……………………………… 12
　라. 전국 클럽 리그 & 대회 주선 홈페이지 제작 ……………………………… 14
　마. FAN 전략 ……………………………… 19

4. 결론 도출 ……………………………… 21

5. 과제를 하면서 느낀 점 ……………………………… 22

6. 참고자료 ……………………………… 24

본문내용

홈페이지 작성
* 인삼공사 홈페이지 방문 증가로 인한 인삼공사 홍보
FAN 전략
* 정콕을 활용한 정관장 브랜드의 자연스러운 홍보
공통적으로 한국인삼공사의 홍보가 가장 큰 목적이다. 서두에서 밝혔듯이 배드민턴 마케팅의 주목적은 기업이 단기적인 이윤확보가 아니라 스포츠 단을 통해서 KT&G가 하지 못한 긍정적인 이미지 형성과 스포츠의 활동적이고 건강하고 생활에 도움이 되는 이미지를 연계시킴으로 해서 기업의 이미지를 좋게 하는 방향이다. 그렇기에 배드민턴 단을 활용한 이러한 마케팅 전략을 한다면 배드민턴 팬들을 비롯한 그들의 가족, 친구들에게도 영향을 끼치면서 결국에는 기업홍보에 좋은 수단이 될 것이다.
과제를 하면서 느낀 점
⇒ 인삼공사 배드민턴 단에 대한 자료가 많이 부족하고, 배드민턴이라는 스포츠를 통해 기업의 이미지 제고를 위한 마케팅 아이디어를 생각해 낸다는게 상당히 어려웠다. 하지만 과제를 하면서 인삼공사 배드민턴 단에 대해서도 많이 알게 되었고, 아이디어도 제시하고, 주제에 대해 토론도 하면서 많은 것을 배우고 느끼게 해주었다. 조별 과제를 하는 과정에서 나의 부족한 점들도 새삼 느끼게 되어, 나의 부족한 점들을 더 발전시킬 수 있는 계기가 된 것 같다.
⇒ 매번 느낀 거지만 좋은 아이디어와 많은 대화도 중요하지만, 효율적이고 체계적으로 조 그룹 과제를 할 수 있는 방법에 대해서도 많이 생각해봐야겠다고 느꼈다. 개인이 생각보다 다수의 생각이 더 뛰어나고, 합리적이다 라는 생각을 하였지만, 그만큼 더 많은 노력이 필요하다는 것을 느꼈다.
⇒ 통해 하나의 프로젝트를 여러 사람과 함께 만들어 가는 방법을 배울 수 있었다. 쉽지는 않았지만 모두 같이 참여하고, 생각하고, 의논하고, 계획하면서 ‘함께’ 일하는 것의 중요성을 왜 그렇게 교수님이 강조하셨는지, 그리고 사회의 리더가 될 대학생들에게 왜 꼭 필요한 부분인지에 대해 다시 한 번 생각해 보고 느낄 수 있었다. 또한 배드민턴이라는 종목을 조사하면서 실력이 좋은 선수를 보유하고, 많은 동호인과 참여 스포츠에 대한 관심이 높음에도 불구하고 부족한 정보와 홍보, 작은 시장, 부실한 마케팅 전략으로 비인기 종목에 그치고 있는 것이 너무 아쉽고 안타깝다는 생각을 했다. 스포츠를 전공하는 사람으로서 앞으로 비인기 종목에 대해 더 많은 관심을 가지고, 보다 효과적인 마케팅 전략을 위해서는 어떤 방법이 있을지에 대해 한번쯤은 더 고민해 볼 필요가 있을 것 같다.
⇒ 이번 과제를 통해서 인삼공사 스포츠 단에 대해서 알게 되는 계기가 되었고, 새로운 전략을 생각해 내면서 많은 생각을 하게 된 점이 좋았던 것 같다.
⇒ 한국에서 배드민턴이 인기종목인가? 비인기종목인가?
참 아이러니한 질문이지만 마케팅 조별과제를 이행하면 한국 사람들이 가장 많이 하는 운동일뿐더러 생활체육 동호인 클럽활동이 배드민턴처럼 전국적으로 왕성한 운동이 한국에 또 있을까? 동호인이 스포츠 최고인 500만이라지만 국가대표에 관심 있거나 선수들의 경기에 관심을 가진 사람들도 별로 없는 게 현실이다. 배드민턴 카페에 가봐도 선수들의 동영상이나 정보에는 대부분이 관심이 없고, 축구나 야구는 직접 하는 사람은 적지만 경기를 보면서 열광한다. 복싱 같은 경우는 복싱의 인기하락으로 티비 중계를 거의 안하니깐 일부 열성 마니아들의 프로유명경기들을 보기 위해서 복싱테이프나 복싱잡지를 외국에서 신청해서 받아보곤한다. 하지만 배드민턴 같은 경우는 직접 즐기는 생활체육이라는 이미지가 강해서 보는 데에 별로 관심이 없는것 같아 경기를 티비로 봐도 별로 재미도 없고, 선수들의 경기를 봐도 별로 특별하다는 생각이 안든다고 한다. 아직 배드민턴은 집 앞에서 치는 가벼운 레저스포츠로 인식되있는 것이 문제라고 생각한다. 배드민턴 전용구장이 많이 생겨서 시도때도 상관없이 당구장처럼 경기를 자주 할 수 있다면 분명 젊은 사람들도 배드민턴의 오해에서 벗어나 매력과 재미를 알게 되서 많이 확산 보급 될 거라고 생각한다.
물론 비싼 라켓비용이나 운동시간을 많이 요한다는 것이 약정이지만 분명 직접 하는 사람에게 중독성이 강한 스포츠라는 것이다. 과제로 인해 관심을 가지게 되었지만 우리나라도 인도네시아나 말레이사아처럼 인기 스포츠 가 되었으면 하는 바람이다. 마지막으로 조원들에게 많은 도움을 주지 못해서 미안한 마음이 앞선다.
⇒ 다른 과목에서는 보통 많이 하지 않는 방식의 수업 진행이었기 때문이다. 이번 과제를 통해서 단순히 전문적인 마케팅 분야의 지식만이 아니라 선배님들과의 소통이 원활이 진행이 되어 매우 뜻 깊었다. 또한 이미 마케팅에 관련하여 많이 공부를 해 오신 고 학번 선배들과 함께 교류하면서 과제를 하다보니, 이제까지 몰랐던 새로운 지식들도 쌓이기 시작했다. 앞으로도 이러한 조별과제를 통해 수업을 진행하다 보면 앞으로 사회에서 추구하는 단합 심과 리더십은 물론 사람들 앞에 나서는 게 어색하지 않을 거 같아서 이러한 수업방식이 지속적으로 유지되었으면 좋겠다.
⇒ 이번 배드민턴 단 그룹과제를 통해 배드민턴이 많은 활성화가 되지 않아 자료를 구하기 힘들었고, 배드민턴에 대한 아이디어도 생각해 내기가 어려웠었던 것같다. 한국인삼공사 스포츠 단에 대한 이미지가 사람들에게 잘 인식이 되어 한국인삼공사가 좋은 이미지로 활성화 되었으면 좋겠고, 배드민턴에 대해 많은 관심이 없었지만 이번 그룹과제를 통해 대학생 스포츠인 으로써, 내가 관심이 없었던 분야에 좀 더 힘써야겠다고 생각했다.
참고자료
▶한국 인삼공사 홈페이지 (http://.kgc.or.kr)
▶‘KT&G→한국인삼공사, 스포츠 단 이전은 왜?’ 오센, 황민국 기자, 2010.10.01
(http://osen.mt.co.kr/news/view.html?gid=G1010010071)
▶한국인삼공사, KT&G 스포츠 단 인수 경향신문, 김창영 기자, 2010.10.01
(http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=201009302211445&code=9807012)
▶2009년 체육백서
▶통계청 (http://.kostat.go.kr)
▶네이버 (http://.naver.com)

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