[스포츠마케팅] Under Armour(언더아머)

목차

1.Under Armour Story

2.Under Armour’s Strategies

3.Conclusion

본문내용

Under Armour




1. Under Armour Story

　≪ 사 진 ≫

“선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는

고기능성 의류를 개발하고 싶었다”

1996년 매릴랜드 대학교 미식축구팀 출신
케빈 프랭크(Kevin Plank 現 Under Armour CEO)가 기능성 셔츠를 만들고자 하여 시작




1. Under Armour Story

　≪ 사 진 ≫

"Athlete가 싸우러 나갈때 입는
갑옷(Armour)"이라는 의미를 담아
"Under Armour"라고 명명함.

운동선수가 가진 능력을 최대한 발휘하게 하는
"Performance Apparel"이라는
새로운 상품 카테고리를 창출.




1. Under Armour Story

　≪ 표 - 그림 파일 ≫

TOTAL

2011년 상반기
+39.1%$604,000,000

2010년 상반기
+$434,200,000

키워드

스포츠마케팅,   마케팅,   Under Armour,   스포츠,   언더아머