진로 임페리얼 홈페이지 제안서 (Imperial Site Construction & Operation & On-line Marketing Proposal)

목차

➢ Situation Analysis
　▶ Market Analysis
　▶ On-line Environment Analysis
　▶ Consumption Inclination Analysis
　▶ Insights

➢ Imperial Site Construction
　▶ Site Objective
　▶ Site Concept
　▶ Site Construction 전략
　▶ 주류 Site 분석
　▶ Site Construction 방안
　▶ Site Menu 구성안
　▶ Site Design 구성안
　▶ Site 구축 Schedule & Budget

➢ Imperial Site Operation
　▶ Site Operation Strategy
　▶ Site Operation 방안
　▶ Site Maintenance 방안
　▶ Budget

➢ Imperial On-line Marketing
　▶ Imperial On-line Marketing Strategy
　▶ 단계별 On-line Marketing Plan
　▶ Launching 기
　▶ 강화기
　▶ 추석판촉을 위한 제안

➢ Additional Proposal

본문내용

Imperial Site Construction & Operation & On-line Marketing Proposal




┃ Situation
┃ Market Analysis
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▶ Whisky 시장 규모

　≪ 그 래 프 ≫

［주류 시장에서 Whisky 소비 비중 증가




┃ Situation
┃ Market Analysis
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▶ Whisky 시장 분석

　　　　　42% 증가　　　　71% 증가　　　　2.8% 감소
（Super Premium）　　（Premium）　　（Standard）

［고급 Whisky 시장 팽창］




┃ Situation
┃ Market Analysis
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▶ Premium Whisky Brand 시장 점유율

（Imperial 33%）　　（Windsor 31.1%）　　（Dimple 30.1%）

［Premium Whisky 시장에서 3社 Brand 치열한 경쟁］




Situation
On-line Environment Analysis
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▶ 경쟁사의 Marketing 전략

［하이스코트］

“Market Share”를 확대하고자 Sales Promotion 등을 전개하며
경쟁이 치열한 Premium Whisky 시장에서 시장점유율을 확대해
나가고 있음

［두산 씨그램］

Whisky 시장의 새로운 강자로 부상하기 위해 “선도자 전략”과
“Whisky 시장의 저변확대” 라는 전략을 채용, 씨그램 스쿨
(Cocktail School) 운영과 웨스턴 Bar 공략, 다양한 Event 전개
등의 On, Off-line의 Marketing 활동을 강화

키워드

진로 임페리얼 홈페이지 제안서,   위스키시장,   주류소비자 움직임,   임페리얼 마케팅