삼성전자 브랜드 마케팅 도입사례

소개글

삼성전자 브랜드 마케팅 도입사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 삼성전자의 역사

Ⅱ. 마케팅 도입사례

Ⅲ. 브랜드 마케팅 성공요인

Ⅳ. 삼성전자 장래 비전

본문내용

고 이후 해외법인에게도 세계적으로 통일된
광고를 하도록 통제했다.
삼성전자는 휴대폰이 투자액에 비해 브랜드 인지도 상승효과가 가장 큰 제품이라 보고 마케팅 자원을 집중하는 한편, 타깃고객을 명확히 하고 그들에 적합한 맞춤마케팅 전개와 사람중심의 마케팅 전략 즉, 감성마케팅으로 “미러팝 핑크” 홍보 전력과 같이 단순히 디지털 카메라를 파는 것이 아니라 연인의 사랑,
그리움, 추억을 담는 앨범을 파는 듯한 느낌으로 마케팅을 전개하는 등 감성마케팅이 집중되자 그 효과가 매우 컸다.
또한, 기존 대중매체 광고를 이용한 전통 마케팅 대신 스포츠 마케팅을 지원하는 까닭은 그 효과 측면에서 대중들이 스포츠 마케팅을 위해 광고를 하는 것 같은 느낌 없이 자연스럽게 소비자들에게 친숙하게 다가갈 수 있는 장점이 있고, 스포츠라는 자체가 언어, 문화, 세대, 이념을 뛰어 넘는 전 세계 공통분모라고 판단, 스포츠를 통하면 각국 소비자에게 빠르게 감성적 접근이 가능한 자연스럽게 빠져드는 마케팅 전략이기 때문이며, 마케팅의 성공요인이 여기에 있는 것이다.
Ⅳ. 삼성전자 장래 비전
삼성전자는 2009년 창립 40주년을 맞아 2020년까지 연간 매출 478조원을 달성하는 글로벌 10대 기업 안에 드는 것을 목표로 한 “비전 2020”을 제시했다.
브랜드가치 글로벌 탑5 진입, 존경받는 기업 탑10 진입의 목표도 함께 제시했는데, 이는 매출 100조원을 40년 만에 초과달성하였고 2011년 브랜드자산 가치에서
세계 17위인 삼성전자가 현재에 만족하지 않고 더 위대한 뉴 삼성으로 재도약을 선언한 것이다.
《 삼성전자 브랜드 가치 》

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