사회적 마케팅의 실현, 포스코(POSCO), 더바디샵(The Body Shop)

소개글

사회적 마케팅의 실현, 포스코(POSCO), 더바디샵(The Body Shop)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

------------------------------------ 서 론 ---------------
1.사회적 마케팅이란
2.사회적 마케팅을 운영하는 기업 (예시)
-월마트 "상품 포장 줄이기"
-노키아, 모토로라 "충전 알림이 아이디어"
-트위스트 "새장이 되는 스펀지"


------------------------------------ 본 론 ---------------
　---- 주제1 POSCO --------------

1.POSCO 기업 소개
2.POSCO 주제 선정 이유
　-POSCO의 ‘인간적인’ 광고
　-POSCO 경영자의 가치관
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임*이하 생략) 접목사례
　-기업 POSCO의 핵심 가치
　-POSCO 사회공헌활동 역사(이력)
　1)환경과 에너지
　2)사회봉사
　3)상생 경영

　---- 주제2　The Body Shop ----------------

1.The Body Shop 기업 소개
2.The Body Shop 주제 선정 이유
　-아니타 로딕 (The Body Shop 창업자)
3.The Body Shop의 CSR 접목사례
　1)친환경 마케팅
　2)휴머니즘 마케팅


------------------------------------ 결 론 ---------------
기업의 사회적 책임에 대한 인식
　-기업의 사회적 책임에 대한 <부정적인 시각>
　-기업의 사회적 책임에 대한 <긍정적인 시각 및 필요성>

본문내용

윤 추구만을 위한 마케팅이 아닌, 사회를 위한 것으로, 월마트의 포장비용의 절감을 통한 환경의 보호와 노키아와 모토로라의 충전 알림이를 통한 자원의 절약, 트위스트사의 목적을 가진 재활용이 가능한 스폰지 포장지를 통해 공공의 이익을 위한 사회적 마케팅의 예들을 볼 수 있다.
본론
주제1 POSCO
1.POSCO 기업 소개
POSCO는 세계 3위의 철강 생산 회사.
1968년 4월 1일 포항종합제철주식회사를 설립 POSCO의 역사가 시작
2001년 포항종합제철주식회사에서 POSCO로 상호 변경.
올해로 창립 40주년을 맞아 \'제철보국\'의 창업 정신를 바탕으로 대한민국 경제 성장 발전의 근간이 되어온 기업, POSCO
\'일제 강점기 동안 잃어버린 한국 철강 산업 발전의 꿈을 이룬 기업이다. 참고: 인터넷 공식홈페이지
\'
2.POSCO 주제 선정 이유
-(1)POSCO의 ‘인간적인’ 광고
무엇보다도 과제의 주제인 \"사회적 마케팅 기업\"으로 선정하기 위해서, 조원들의 인식에 가장 큰 영향을 주기에는 TV광고가 제일 컸다. 자연친화적이고 환경친화적인 이미지의 광고를 찾아나가면서 기업을 선정하는 작업을 거쳤고 POSCO를 선정하게 되었다.
타 기업과 달리 POSCO기업의 경우 개인적인 소비자가 직접 구매자가 되지 않는 산업재를 판매하는 철강 산업임에도 불구하고, TV나 지면을 통하여 사람들에게 긍정적인 이미지를 심어주고 있다.
광고에서는 할아버지와 손자가 함께 자전거를 탄다든지, 여자 아이가 안고 나온 아픈 코알라를 여의사가 청진기로 살피며 진찰하는 등의 장면이 나온다. 이 잠깐의 장면을 통해 ‘인간적인’ 메시지를 전달함과 동시에 자전거와 청진기의 철제 부분의 필요성을 간접적으로 강조시키고 메시지를 전달한다.
예로 든 광고는 조원들에게 깊은 인상을 준 것과 마찬가지로 광고를 접한 많은 사람들에게 사회적인 마케팅을 수행하고 있는 기업으로 인식될 수 있었을 것이다.
-(2)POSCO 경영자의 가치관
사회적 마케팅 경영을 실천하는 기업을 조사하고 그에 관한 자료를 탐색해보던 중,
POSCO에서 2003년 발행한 를 접할 수 있었다.
이 발행 책자에서 POSCO 기업 대표 이사 회장 ‘이구택’의 발간사를 읽을 수 있었는데 내용은 아래와 같다.
\"‘디지털’과 ‘정보화’가 21세기의 화두로 떠오르며 빠르고 효율적인 것만이 좋은 것이라는 인식이 확산되고 있다. 그러나 빠르게 발전하는 디지털, 정보화 시대라 해도 우리 사회에는 여전히 어둡고 그늘진 곳에서 소외되고 아픔을 겪는 이웃들이 있다. 이런 이웃의 아픔을 외면하지 않고 함께 나누어 가질 때 정보화 시대의 화두인 ‘디지털’도 따스함을 가질 수 있을 것이다.(이하 생략)\"
경영자의 가치관이 여실히 드러난 글이라고 할 수 있다. POSCO는 ‘사람과 함께하고’ ‘사람을 위하는’ 기업임을 알 수 있는 글이기도 하다.
이처럼 POSCO는 사람을 생각하는 기업임과 동시에 환경을 생각하는 기업으로 굳건히 사회적 역할을 수행하고 있다. 우리는 이와 같은 기업 POSCO의 사회적 마케팅 경영 활동 내용을 보다 구체적으로 조사, 향후 POSCO에게 기대되는 바를 이야기하고자 한다.
3.POSCO의 CSR(기업의 사회적 책임) 접목사례
-기업 POSCO의 핵심 가치
*POSCO에서 추구하는 핵심 가치를 보면 \'도전\'을 추구하고 \'실행\'을 중시하며 \'고객지향적\'이고 \'윤리준수\'하며 \'인간존중적\'인 기업이라는 것을 알 수 있다.
아래에서는 특히 POSCO에서 현재 실현, 실시하고 있는 여러 가지 사회 공헌 활동(사회적 책임의 수행 내용)에 대해 주로 다룰 것이다.
[POSCO 사회적 경영 기사 스크랩①] (2008.08.12 EBN산업뉴스)
POSCO, 사회공헌.환경.회계투명성 등 \'5관왕\'
사회공헌부문과 환경, 여가, 회계투명성 등에서 대학생들이 꼽은 최고의 기업으로
POSCO가 뽑혔다. -중략- 잡코리아는 서울대 CRS연구동아리와 함께 국내 남녀 대학생 449명을 대상으로 ‘기업의 사회적 책임 경영을 고려할 때 가장 취업하고 싶은 기업’을 묻는 설문조사를 실시한 결과, 응답자 10명 중 2명에 해당하는 19.4%의 대학생들이 POSCO를 지목했다고 12일 밝혔다. -중략 -
[기사 내용 요약]
대학생들이 선정한
사회적 책임 경영을 가장 잘 할 것 같은 기업-POSCO 1위(22.9%)
국민들의 환경에 대한 인식 수준 제고에 도움을 준 기업-POSCO 1위(21.2%)
직원들의 일과 여가의 균형이 가장 잘 보장될 것 같은 기업-POSCO가 1위(11.4%)
30대 그룹사 중 경영과 회계의 투명성이 가장 잘 보장되어 있을 것 같은 그룹사
POSCO 그룹이 25.8%로 압도적인 1위를 차지
-POSCO 사회공헌활동 역사(이력)
1982년 1월, 포항실내체육관 건립 지원
1983년 5월, 광양 지역 학생 장학금 지원(1983년 이후 지속)
1984년 3월, 포항시 개최 전국소년체전 준비금 지원 -지역사회 문화 활동에 기금 조성
1985년 12월, 포항시 효자 소방파출소 건립 지원
1986년 6월, 전남 지역 개발성금 출연(1984년~1986년)
1987년 1월, 포항철강관리공단 조경비 지원
2월, 광양시 금호동 소방서 건립 기증
1988년 4월, 쇳물축제 지원(1988년~1993년) & 쇳물백일장 후원
1989년 5월, 광양시 금당동 육교 건립 기증
9월, 광양시 인근 지역 도서 및 교육 기자재 지원(1989년~1997년)
1990년 5월, 포항시장학회 장학기금 출연
1991년 10월, 개인택시 포항시 지부와 최초로 자매결연 체결
12월, \'어린이에게 새 생명을\' 행사 후원
1992년 2월, 내 고장 쌀 사주기 운동 실시
10월, 준양호 침몰 유가족 돕기 성금
-이하 생략-
* 위의 \'POSCO에서 실시한 사회공헌활동의 이력\'에 관한 내용은 몇 백가지의 내용 중, 몇 가지의 활동만을 고른 것이고 1992년까지의 내용만을 보고서에 담았다.
POSCO의 사회공헌 활동 이력을 통해 말하고자 하는 부분은 POSCO 기업이 얼마나 \'사회적 책임\'을 다 하고 있는가에 대한 양적인 측면에서 말을 하고 싶었기

키워드

사회적 마케팅의 실현,   POSCO,   The Body Shop,   포스코,   더바디샵,   사회적 책임,   환경,   CSR