[마케팅 조사계획서] SPAO의 사업 성공 조사

소개글

[마케팅 조사계획서] SPAO의 사업 성공 조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

[마케팅 조사계획서] SPAO의 사업 성공 조사

차 례
1. SPAO 선정 이유

2. ‘SPA'의 의미

3. SPAO에 대한 소개

4. SPAO의 사업전략
(시장세분화 전략 - 국내, 해외시장 비교)

5. SPAO와 타 의류브랜드 비교
(STP전략 모델, 마케팅 믹스를 중심으로)

6. SPAO의 문제점과 개선방안 및 향후전망
(SWOT 분석)

7. 조사계획

본문내용

확보하고 있는 의류브랜드이다.
4. SPAO의 사업전략(시장세분화 전략 - 국내, 해외시장 비교)
(1) SPAO의 시장세분화 전략
SPAO가 브랜드를 운용하는데 있어, 소비자 시장을 어떻게 세분화 하였으며, 어떤 표적시장을 선택하여 어떠한 맞춤전략을 사용하였는지 분석 및 평가를 할 것이다.
(SPA브랜드의 특성을 최대한 활용하고, SPAO와 모기업인 이랜드의 홈페이지 정보를 주로 활용하여 파악할 것)
(2) SPAO의 전반적인 마케팅 전략
SPAO가 전반적으로 사용하는 마케팅 전략들을 분석 평가할 것이다. SPAO가 현재 어떤 식으로 매장을 개점하는지, 인근의 어떠한 환경을 이용하는지, 광고는 어떤 방식으로 하는지에 대하여 조사할 것이다.
(인터넷에 있는 광고와 매장의 주변여건을 조사하고, 직접 매장을 방문하여 매장의 특징을 분석할 것)
(3) SPAO의 해외시장 진출 전략
SPAO가 최근 진행하고 있는 해외진출에 대한 정보를 분석하여, 국내시장에 대한 전략과 해외시장에 대한 전략을 비교할 것이다.
특히 국내와는 달리 중국에서 고급브랜드 이미지로 마케팅하고 있는 점을 집중적으로 조사할 것이다. (최근 정보이니만큼 뉴스자료를 최대한 활용)
5. SPAO와 타 의류브랜드 비교
(STP전략 모델, 마케팅 믹스를 중심으로)
SPAO와 다른 의류브랜드의 사업전략과 특징을 비교, 분석할 것이다. 이 때 STP전략 모델을 사용하여 각 브랜드사이의 차이점을 시각적으로 표시할 것이다.
또한 이 때 타 브랜드에 비하여 SPAO가 가지고 있는 마케팅믹스(4P)의 개념을 사용하여 비교, 평가할 것이다.
(SPAO매장을 포함하여 의류브랜드가 밀집하여 있는 지역에 방문하여 주변 의류브랜드와의 비교를 할 것이다. - 디스플레이, 가격, 품질 면을 비교할 것.)
6. SPAO의 문제점과 개선방안 및 향후전망
(SWOT 분석, 설문조사)
SPAO가 가지고 있는 문제점을 파악하여 분석하여 앞으로의 개선방안에 대해 논의할 것이다. 또한 이를 바탕으로 SPAO의 장단기적인 향후전망을 예측해 볼 것인데, SWOT 분석방법을 활용하여 조사할 것이다.
또한 실제로 SPAO를 구매했거나, 앞으로 구매할 가능성이 있는 집단을 표본으로 하여 SPAO에 대한 인식과 SPAO의 문제점을 조사할 것이다.
7. 조사계획
4월 셋째 주에 있는 중간고사 일정으로 인해 현재 조모임 활동을 이어가기 힘들 것으로 예상되어 중간고사 기간이 끝난 다음 주인 4월 넷째 주부터 정기적으로 조모임을 가져서 조사를 이어갈 것이다.
주차
주제
세부사항
비고
1주차
조사계획, 실내조사, 담당파트 설정
앞으로 조사할 전반적 방향을 계획, 실내조사 시행, 담당파트 설정.
2주차
담당파트 조사 및 현장조사
각자 담당한 파트에 대한 조사를 한 후 SPAO매장 등 현장을 방문하여 조사할 것.
3주차
조사자료 종합
2주차에 조사한 자료들을 모아 편집하여 보고용 정보로 만들 것.
4주차
최종보고서 작성
모두 정리한 종합 정보를 바탕으로 최종보고서 작성.
발표하는 조로 선택되면 PPT자료 준비 및 대본 작성, 발표연습

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