목차
1. 동서식품 콘푸라이트 _ 남자의 힘편, 20s
2. CJ 문화를 만듭니다 - 30s
2. CJ 문화를 만듭니다 - 30s
본문내용
티 장에서 세 명의 매력적인 여성과 만남을 갖는데 세명의 여성은 각각 다른 스타일의 여성군이다. 처음에 춤을 추는 여성은 굉장히 활발한 여성, 두 번째 여성은 시크하고 차가운 여성, 마지막 여성은 순종적이고 여성스러운 여성이다. 제네시스를 소유하는 자는 마치 모든 타입의 여성들에게 접근이 가능하고 반하게 할 수 있다는 신화를 만들어 내고 있다.
음악과 흑색 배경은 1980년대 과거 풍의 모습을 보여 주고 있다. 처음 춤추는 여성의 목 에 반짝이는 모습과 남성의 수염 난 모습, 정장스타일, 남성의 시계 웃을 때 남성의 주름과 같은 모습은 중년 신사와 같은 느낌을 주고 있고, 두 번째 씬의 뒷배경에서 한 커플이 계단에서 내려오고 또 나가는 모습, 여성들이 다 값비싼 장신구를 차고 있는 모습, 등을 볼 때 장소는 귀족들의 남녀가 만나는 파티장 또는 연회로 설정하고 있다. 현대 제네시스는 포지셔닝을 결코 어리거나 젊은 느낌이 아닌 귀족적이며 중후한 신사와 같은 사람들이 타는 차로 설정 하고 싶었다.
여성과 춤을 추는 장면, 당구를 치는 장면, 또는 볼에 터치를 하는 장면도 무척 즐거운 장면 일 수도 있는데 뒤에 다른 남성이 대신 하였다. 허나 드라이빙 하는 장면에서는 본인이 그것을 거부하고 직접 운전대를 잡는다. 여성과의 만남 보다 더욱 즐거운 드라이빙이라는 것을 나타내며, 또한 제네시스는 오토 보다는 스틱으로써 운전을 해야 즐겁다는 것을 나타내기 위함이다.
연회장에서 나올때에도 여성과 충분히 같이 나올 수 있음에도 혼자 나와서 드라이브를 한다. 여성에게 매력은 있으나 여성에게 종속되어 살지는 않는 라이프 스타일, 흔히 말하는 차도남(차가운 도시남자)같은 매력을 모델에게 주며, 지금 젊음을 지나 중년 층에서 꿈꾸는 이상적 모델을 보여줘 공감을 이끄는 것이라 생각한다. 모델의 이항대립도 이것을 나타내고 있는데 등 뒤에 있는 남성은 모델 보다 어린 남성, 그리고 잘 꾸민 남성이다. 남자들도 충분히 자신보다 어린 남성들에게 질투감이나 그런 것들을 느낄 수 있는데, 마지막에 제네시스의 키를 받는 장면에서 어린 남자 모델은 거부를 당한다. 많은 여성들과 만날 수 있으나 아직까지 부를 갖지 못한 어린 남성들에 비해 자신들은 우위에 있다는 감정을 느낄 수 있는 부분이다. 결국 남성은 나이와 관계 없이 부에 따라 즐거움을 느끼고 못 느낀다는 이데올로기를 심어 주고 있다.
마지막에 경쾌한 음악과 함께 카메라 무브먼트가 빠르게 터널 밖으로 나가는 장면, 웃는 남성 얼굴, 제네시스 핸들 마크, 기어 바꾸는 손, 만족하는 눈, 달리는 제네시스 까지 아주 짧게 보여준다. 아까 여성과 있을 때 보다 더 크게 웃는 남성을 보며, 또한 터널을 빠져 나갈 때 기분좋은 빛과 기어르 바꿀 때 장면이 음악과 경쾌하고 조화가 되면서 제네시스를 몰 때 얼마나 즐거울까? 라는 감정을 더욱 심화 시키게 하는 장치이다.
7. 한국야쿠르트 룩 소녀시대다이어트편, 20s
광고에서 카메라 앵글이 전체적인 샷 다음에 밑에서 훑는 듯한 앵글을 보여준다. 이는 남성들의 노골적인 시선을 카메라 기법으로 담은 것으로 여성이 남성에게 보여지는 대상으로 간주 하고 있다. 다리부터 목까지 얼굴을 담지 않고 몸만 카메라에 담는 씬을 보여주어 얼굴보다는 남성이 여성의 신체에 더욱 관심을 두고 있다고 생각할 수도 있는 장면이다. 런웨이로 걸어 가는 장면에서 오디오는 “look”이라는 단어를 말해주며 몸매를 감상하라 라는 도발적인 장치를 설치하였다.
런웨이는 플래시로 빛나고 뒤에 배경은 눈부시다. 모든이의 시선이 런웨이로 걷는 여성에게 집중 되어 있다. 모델들은 이러한 시선을 즐기고 있다. 이 장소는 여성의 특권인데 어떠한 여성이냐면 몸매가 아름다운 여성만이 이런 특권을 누릴 수 있는 것이다. 여성에게 가장 중요한 경쟁력은 몸매라는 것으로 한정시키고 있고, 이러한 여성 또한 나를 봐달라는 “Look at me”라는 말을 하며 짜릿한 즐거움을 만끽하고 있는 감정을 나타내고 있다.
카메라 무브먼트 마지막 부분에 소녀시대가 다 모인 상태에서 밑으로 한번 내려갔다가 다시 올라오는데 이것 또한 런웨이가 바닥이 비치는 거울 형태이기 때문에, 치마를 입은 소녀시대를 더욱 야하게 나타내기 위해 바닥부분에 살짝 내려갔다가 올라온다.
중간에 모델의 허리를 분홍색 끈으로 재는 장면에서 자신이 재는 것이 아니라 좌우에 누군가에 의해 허리 사이즈가 재어 진다. 여성의 신체에 대해, 몸매가 좋고 나쁜 것 들에 규정 하는 것은 자신이 아니라 타의이다. 그리고 허리가 잘록한(마른) 여성의 표정은 정면을 노려보면서 당당한 표정을 짓고 있다. 누군가의 시선에 당당하려면 결국 허리가 잘록해야 한다는 점이다. 또 제품이 나올때도 제품 디자인에 분홍 색 띠는 제품을 몇 번 두르면서 그려지는 데 이것은 여성의 몸에 대한 불륨감이나 어떤 다른 요소 보다 날씬한 허리가 가장 중요시 된다는 점을 나타내고 있는 도구라 할 수 있다.
8. 동서식품 포스트 그래놀라 - 그래놀라의아침, 20s
남편과 부인의 역할 분담에서 아직 까지 아침밥은 부인의 담당이다. 광고에서 보면 여성은 아침을 밥으로 못 챙긴 것에 대해 일부로 과장된 몸짓으로 덮으려 하는 것을 볼 수 있다. 물론 이에 대해 남편은 무슨 말을 하려다 “블루베리”라고 하는데 실제로 서운함이나 실망감을 말하려 했을 것이다. 그러나 정작 말은 못하는 걸로 보면 우리사회에서 과거의 가부장적인 남성상이 무너지고 여권신장으로 이제는 거의 동등한 지위나 위치에 있다는 것이 광고에 반영 된 점이다. 이러한 점을 보여주면, 아침을 이제는 시리얼을 먹어도 남편이나 가족에게 미안해하지 않아도 된다, 당당할 수 있다는 점을 보여 주고 있다.
즉, 최강희의 복장도 단순 앞치마 입은 주부의 복장이 아닌, 스커트를 통해 맞벌이 부부인 것을 알 수 있다. 맞벌이 부부라면 충분히 아침을 시리얼로 먹어도 된다는 점을 말하고 있는데, 옆집도 먹는다고 말 하는 걸 봐서 요즘 아침은 다들 시리얼로 먹어요 라고 말하려고 하는 것 같다.
윤계상은 전형적인 요즘의 남편 상으로 머리를 개성 없이 순박하게 보이는 스타일과, 숟가락을 빠는 동작들을 취함으로 여성에게
음악과 흑색 배경은 1980년대 과거 풍의 모습을 보여 주고 있다. 처음 춤추는 여성의 목 에 반짝이는 모습과 남성의 수염 난 모습, 정장스타일, 남성의 시계 웃을 때 남성의 주름과 같은 모습은 중년 신사와 같은 느낌을 주고 있고, 두 번째 씬의 뒷배경에서 한 커플이 계단에서 내려오고 또 나가는 모습, 여성들이 다 값비싼 장신구를 차고 있는 모습, 등을 볼 때 장소는 귀족들의 남녀가 만나는 파티장 또는 연회로 설정하고 있다. 현대 제네시스는 포지셔닝을 결코 어리거나 젊은 느낌이 아닌 귀족적이며 중후한 신사와 같은 사람들이 타는 차로 설정 하고 싶었다.
여성과 춤을 추는 장면, 당구를 치는 장면, 또는 볼에 터치를 하는 장면도 무척 즐거운 장면 일 수도 있는데 뒤에 다른 남성이 대신 하였다. 허나 드라이빙 하는 장면에서는 본인이 그것을 거부하고 직접 운전대를 잡는다. 여성과의 만남 보다 더욱 즐거운 드라이빙이라는 것을 나타내며, 또한 제네시스는 오토 보다는 스틱으로써 운전을 해야 즐겁다는 것을 나타내기 위함이다.
연회장에서 나올때에도 여성과 충분히 같이 나올 수 있음에도 혼자 나와서 드라이브를 한다. 여성에게 매력은 있으나 여성에게 종속되어 살지는 않는 라이프 스타일, 흔히 말하는 차도남(차가운 도시남자)같은 매력을 모델에게 주며, 지금 젊음을 지나 중년 층에서 꿈꾸는 이상적 모델을 보여줘 공감을 이끄는 것이라 생각한다. 모델의 이항대립도 이것을 나타내고 있는데 등 뒤에 있는 남성은 모델 보다 어린 남성, 그리고 잘 꾸민 남성이다. 남자들도 충분히 자신보다 어린 남성들에게 질투감이나 그런 것들을 느낄 수 있는데, 마지막에 제네시스의 키를 받는 장면에서 어린 남자 모델은 거부를 당한다. 많은 여성들과 만날 수 있으나 아직까지 부를 갖지 못한 어린 남성들에 비해 자신들은 우위에 있다는 감정을 느낄 수 있는 부분이다. 결국 남성은 나이와 관계 없이 부에 따라 즐거움을 느끼고 못 느낀다는 이데올로기를 심어 주고 있다.
마지막에 경쾌한 음악과 함께 카메라 무브먼트가 빠르게 터널 밖으로 나가는 장면, 웃는 남성 얼굴, 제네시스 핸들 마크, 기어 바꾸는 손, 만족하는 눈, 달리는 제네시스 까지 아주 짧게 보여준다. 아까 여성과 있을 때 보다 더 크게 웃는 남성을 보며, 또한 터널을 빠져 나갈 때 기분좋은 빛과 기어르 바꿀 때 장면이 음악과 경쾌하고 조화가 되면서 제네시스를 몰 때 얼마나 즐거울까? 라는 감정을 더욱 심화 시키게 하는 장치이다.
7. 한국야쿠르트 룩 소녀시대다이어트편, 20s
광고에서 카메라 앵글이 전체적인 샷 다음에 밑에서 훑는 듯한 앵글을 보여준다. 이는 남성들의 노골적인 시선을 카메라 기법으로 담은 것으로 여성이 남성에게 보여지는 대상으로 간주 하고 있다. 다리부터 목까지 얼굴을 담지 않고 몸만 카메라에 담는 씬을 보여주어 얼굴보다는 남성이 여성의 신체에 더욱 관심을 두고 있다고 생각할 수도 있는 장면이다. 런웨이로 걸어 가는 장면에서 오디오는 “look”이라는 단어를 말해주며 몸매를 감상하라 라는 도발적인 장치를 설치하였다.
런웨이는 플래시로 빛나고 뒤에 배경은 눈부시다. 모든이의 시선이 런웨이로 걷는 여성에게 집중 되어 있다. 모델들은 이러한 시선을 즐기고 있다. 이 장소는 여성의 특권인데 어떠한 여성이냐면 몸매가 아름다운 여성만이 이런 특권을 누릴 수 있는 것이다. 여성에게 가장 중요한 경쟁력은 몸매라는 것으로 한정시키고 있고, 이러한 여성 또한 나를 봐달라는 “Look at me”라는 말을 하며 짜릿한 즐거움을 만끽하고 있는 감정을 나타내고 있다.
카메라 무브먼트 마지막 부분에 소녀시대가 다 모인 상태에서 밑으로 한번 내려갔다가 다시 올라오는데 이것 또한 런웨이가 바닥이 비치는 거울 형태이기 때문에, 치마를 입은 소녀시대를 더욱 야하게 나타내기 위해 바닥부분에 살짝 내려갔다가 올라온다.
중간에 모델의 허리를 분홍색 끈으로 재는 장면에서 자신이 재는 것이 아니라 좌우에 누군가에 의해 허리 사이즈가 재어 진다. 여성의 신체에 대해, 몸매가 좋고 나쁜 것 들에 규정 하는 것은 자신이 아니라 타의이다. 그리고 허리가 잘록한(마른) 여성의 표정은 정면을 노려보면서 당당한 표정을 짓고 있다. 누군가의 시선에 당당하려면 결국 허리가 잘록해야 한다는 점이다. 또 제품이 나올때도 제품 디자인에 분홍 색 띠는 제품을 몇 번 두르면서 그려지는 데 이것은 여성의 몸에 대한 불륨감이나 어떤 다른 요소 보다 날씬한 허리가 가장 중요시 된다는 점을 나타내고 있는 도구라 할 수 있다.
8. 동서식품 포스트 그래놀라 - 그래놀라의아침, 20s
남편과 부인의 역할 분담에서 아직 까지 아침밥은 부인의 담당이다. 광고에서 보면 여성은 아침을 밥으로 못 챙긴 것에 대해 일부로 과장된 몸짓으로 덮으려 하는 것을 볼 수 있다. 물론 이에 대해 남편은 무슨 말을 하려다 “블루베리”라고 하는데 실제로 서운함이나 실망감을 말하려 했을 것이다. 그러나 정작 말은 못하는 걸로 보면 우리사회에서 과거의 가부장적인 남성상이 무너지고 여권신장으로 이제는 거의 동등한 지위나 위치에 있다는 것이 광고에 반영 된 점이다. 이러한 점을 보여주면, 아침을 이제는 시리얼을 먹어도 남편이나 가족에게 미안해하지 않아도 된다, 당당할 수 있다는 점을 보여 주고 있다.
즉, 최강희의 복장도 단순 앞치마 입은 주부의 복장이 아닌, 스커트를 통해 맞벌이 부부인 것을 알 수 있다. 맞벌이 부부라면 충분히 아침을 시리얼로 먹어도 된다는 점을 말하고 있는데, 옆집도 먹는다고 말 하는 걸 봐서 요즘 아침은 다들 시리얼로 먹어요 라고 말하려고 하는 것 같다.
윤계상은 전형적인 요즘의 남편 상으로 머리를 개성 없이 순박하게 보이는 스타일과, 숟가락을 빠는 동작들을 취함으로 여성에게
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