편의점 시장조사

소개글

편의점 시장조사에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 환경분석
2. 상권
3. 고객분석
4. 기업사명
5. 기업목표
6. 소매믹스(MD, 판매량, 가격, 촉진, 서비스, 장단점, )
7. 벤치마킹
8. 매장레이아웃
9. 상품진열대 레이아웃
10. 상권조사자료
11. 상품분류
12. 전략사업단위의 구성
13. 사업전략과 외부환경
14. 마케팅 시사점
15. 첨부자료

본문내용

거시환경

세계경제
• 경제성장률 3.8%(2011)→3.5%(2012)
유럽 재정위기, 주변국에서 주요국으로 확산(이탈리아, 스페인 등)
(이탈리아, 스페인 구제금융 신청 시 유럽發 금융위기초래 가능성 大)
• 미국경제는 더블딥은 피할 전망이지만 경기둔화 및 저성장 지속
• BRICs 금리인상, 대출억제 등의 금융긴축으로 물가상승세 둔화
• 국제유가는 2011년 대비 14.3% 하락한 배럴당 90달러 전망
• 기타원자재 가격 하락하나, 하락률은 국제유가보다 작을 전망

한국경제
• 경제성장률 4.0%(2011년)→3.6%(2012년)
• 한국경제 3대 성장동력 모두 약화 (수출, 내수, 정부)
• 민간소비 실질구매력 약화, 소비심리 위축 등 부진한 모습 지속
- 민간소비 2.8%(2011년 하반기 → 2.7%(2012년 연간)
• 설비투자 증가세 둔화
• 수출증가세 둔화 전망 : 연간 증가율 11.9%
• 물가상승세 지속 , 소비자 물가 상승세 둔화
• 일자리 창출 폭 20만개 내외, 실업률 3.5% 예상
• 글로벌 금융시장 불안에 따라 시장금리 하향 안정 예상
• 원화: 경상수지 흑자, 외국인 채권자금 유입 등으로 소폭 강세 예상

미시환경

유통산업

• 성장률은 2011년(8.2%)에 비해 다소 감소한 7.0%로 유통산업의 성장세 둔화가 2년 연속 이어질 전망
• 높은 성장세를 지속해온 백화점은 명품과 의류잡화 매출 성장률이 2011년에 비해 다소 둔화될 소지가 크고, 신규출점 등 외형성장도 제한적
• 리뉴얼완료, 영업면적 확대, 명품 소비 대중화로 인한 백화점 업태 고성장세 유지

• 대형 복합 쇼핑몰은 부동산 경기 둔화가 장기화됨에 따라 사업 진척에 부정적인 영향을 받을 우려
• 대형마트는 부지 포화, 출제 규제 등으로 국내에서 외형성장이 쉽지 않은 한계를 해외 출점과 점포 혁신 등으로 극복
• 스마트폰과 소셜네트워크서비스의 보급에 본격 대응할 전망

(출처 : “2012년 세계경제 및 한국경제 전망”, 삼성경제연구소 신창목 외 다수(2011)



상권 - 중상권
송정동은 총 가구수 14,775명 , 총 인구수 33,342명으로 주로 아파트나 연립빌라 주거. 학교, 주민센터, 시외버스터미널 등 주요시설물11개, 집객시설물1개 존재. 아파트평당기준시가4,888,015원으로 주거비용이 저렴하여 중,저소득층이 주거할 확률 높음. 상업시설은 1,198개로 통계됨.
동쪽으로는 산으로 이루어져있어 고객 집객 요인 존재하지 않음. 북쪽으로는 약 400여 세대의 소규모의 주택가와 광주고등학교가 위치해있으며, 이를 제외하고는 고속국도가 발달해 있어 인구 흡인요인약함. 서쪽은 배후상권으로 송정동현대아파트를 포함한 아파트단지가 밀집해 있고, 아파트 단지 사이에 연립주거단지가 존재.
남쪽으로는 광주이마트가 존재하며 광주시외버스터미널, 광주초등학교, 광주중학교, 경안동 주민센터 등 주요시설물들이 위치.
(출처:상권정보시스템 http://sg.smba.go.kr/)


상권 - 소상권 : Family Mart
상권이라 유동인구는 많지 않으며, 10~40대까지 다양하게 분포.

소상권 : 7-ELEVEN
광주고등학교 통학로인 수하11번길에서 서쪽으로 2골목 떨어져 위치. 자사와 약 70M의 거리. 점포 앞 뒤 주택가 및 영세상업시설기준으로 자사보다 거리가 멀고, 10대 소비자의 구성비가 가장 높지만 자사에 비해 10대소비집중현상은 낮음. 소상권 내에 할인마트가 북쪽으로 1개 남쪽으로 1개 위치함. 골목상권이라 유동인구는 많지 않으며, 10~40대까지 다양하게 분포.

상권 - 주소비자층(고객분석) : Family Mart
성별기준 남77% 小간식,반조리식품,담배구매高, 여23% 유제음료, 커피유음료구매高. 연령별 기준 10대 57% 버스카드충전,베이커리구매高, 20대 20%유음료구매高, 30대13% 구매성향다양함, 40대 9% , 50대 1%. 40대와 50대는 담배구매高. 高연령층 목적구매현상高, 低연령층 비교구매현상高
※10대 남성이 주력소비자층

주소비자층(고객분석) : 7-ELEVEN
성별기준 남 70% 과자,반조리식품,담배구매高, 여 30% 유제음료, 차 구매高. 연령별 기준 10대 47% 버스카드충전,음료구매高, 20대 28% 음료,반조리식품구매高, 30대 12% 구매성향다양함, 40대 11%, 50대 2%. 자사比 판촉상품 구매율 高.

※10대 남성이 주력소비자층

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