세계최고 리미티드사의 성장전략

소개글

세계최고 리미티드사의 성장전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1장 성장의 역사　　　　　　　　------p.4

2장 그룹의 실태　　　　　　　　------p.9

3장 경영전략의 특색　　　　　　------p.14

4장 상품정책의 특색　　　　　　------p.19

5장 제품개발시스템의 특색　　　------p.23

6장 매장 만들기의 특색　　　　　------p.27

7장 매니지먼트시스템의 특색　　------p.29

본문내용

세계최고美리미티드社 성장비결

다에코 사쿠라이著




리미티드社 (The Limited, Inc.)

┌─────┬──────────────
│　국가　　│　미국
│　업종　　│　전문 소매업
│　설립일　│　1963년
│　본사　　│　오하이오주 콜럼버스
│　총자산　│　40억 8800만 달러 (1999)
│　매출액　│　97억 2330만 달러 (1999)
└─────┴──────────────

1963년 처음 문을 열었다. 남녀 의류, 여성 속옷 및 여성용품을 구매, 배송, 판매하는 것을 주업종
으로 하고 있다. 자체의 유통 사업을 지원하는 통합된 배송 체제를 운영하고 있다. 유통 사업은
다양한 상호 아래 주로 자체의 매장 및 카탈로그 영업을 통해 이루어진다. 판매 정책은 소비자들의
특징에 따라 시장을 다양하게 분할하여 각각의 소비자에게 소구(訴求)하는 형식이다.현재 이 회사는
주로 두 영역에서 사업을 전개하고 있다. 의류 부문에서는 남녀 의류 판매로 매출을 올린다.
그리고 익스프레스(Express), 러너뉴욕(Lerner New York), 레인브라이언트(Lane Bryant),
리미티드스토어스(Limited Stores), 스트럭처(Structure), 헨리 벤델(Henri Bendel), 빅토리아스
시크릿스토어스(Victoria's Secret Stores) 등을 통해 현재 삼천여 개 전문점을 운영하고 있다.
미국 48개 주에 점포를 개설하고 있다.




1장 성장의 역사

1)20년 만에 세계최대의 숙녀 어패럴 전문점 체인으로

2)강력한 매니지먼트체제의 확립

3)소싱을 기반으로 한 PB작전의 성공

4)잇따른 합병작전

키워드

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