메이크업 마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문

소개글

메이크업 마케팅을 읽고 나서 요약정리 및 감상문에 대한 보고서 자료입니다.

목차

책소개

목차

제1부 하이터치, 하이테크, 하이마케팅의 세계

제1장 프롤로그

제2장 아름다움과 꿈을 파는 세계

1.화장품의 발달사

2.화장품의 분류

3.메이크업 변천사

제3장 세계 화장품 시장

1.미국 화장품업계의 오늘

2.유럽연합 화장품업계의 오늘

3.일본 화장품업계의 오늘

4.한국 화장품업계의 오늘

제4장 화장품 광고의 포트폴리오

1.색으로 시대를 읽는다.

2.섹스어필은 기본이다.

3.브랜드부터 팔아라

4.빅 모델을 개발하라

5.소비자 라이프 스타일에 주목하라

6.뷰티 마케팅도 있다.

7.소비자와 가까워지는 5단계

8.오감광고(五感廣告)

●제2부 메이크업 마케팅의 라인업

제1장 국내 화장품의 주역들

제2장 외국 화장품의 주역들

●제3부 새로운 화장품 광고를 위하여

새로운 메이크업 마케팅

본문내용

에 급급하지 않고 인내심을 갖고 세계적인 수준의 제품개발에 열중하는 메이커만이 성숙시장의 표본인 화장품시장에서 영원한 승자가 될 수 있다.
제4장 화장품 광고의 포트폴리오
1.색으로 시대를 읽는다.
화장품업체들은 앞으로 패션과 메이크업 경향 등을 고려하여 회사별로 주력색상을 결정하고 이를 유행색상을 만들기 위해 치열한 마케팅 경쟁에 뛰어든다. 이른바 색(色)으로 시대를 읽는 칼라마케팅이 시작된 것이다.
(1)색체중심의 상품발달단계
하나의 제품이 탄생하면서 수명이 다할 때까지 발달단계를 가진다. 이 프로세스는 소비자 욕구의 동태와 관련된다. 색체중심의 상품발전단계를 정리하면 아래와 같다.
발생기 대부분의 상품은 기능성만으로 제작되어질 뿐 색상이 중요하지 않는 시기이다. 이 때는 시장의 확립도 되어있지 않고 경쟁상태가 없는 상태이다.
성장기 자사제품의 라인업이 증가하고 상호의 특이성을 구별하기 위하여 품목부터 차별화시킨다. 경쟁상품이 나타나면 단순구별을 위한 색상이 증가되면서 적.청.황.녹 등의 원색계통이 나타나기 시작한다.
안정기 경쟁기업이 증가하고 상품에 대한 소비자 판단 기준도 엄격하게 된다. 상품의 질이 높아지고 소비자 개성을 위하여 상품 이미지에 맞게 색상이 결정되면서 중간색인 아이보리, 베이즈 등의 파스텔조의 색상이 등장한다. 합리적이고 과학적인 근거 아래에서 상품개발과 색체개발을 해야하며 종래의 경재성, 기술적 측면으로만의 생각이나 디자이너 특유의 고집 등은 소비자들로부터 점점 멀어지는 시기이다.
성숙기 변덕스러운 소비자들의 시기로 분류된다. 상품의 개성화, 다양화가 되고 또한 매체수요기에 접어든다. 상품의 생활환경에서의 위치설정마저 색상이 결정하며 따라서 다른 분야의 정보를 필요로 하게 되는 시기다.
난숙기 우선 시대감각의 반영이 민감해진다. 개성이 매우 세분화되고 상품 컨셉트의 단면이 다양해지기 마련이다. 결국 개성화가 지나쳐서 이제까지와는 다른 개성의 프레스테지를 찾게 된다. 즉, 상품을 만드는 사상에 공명해야 하고, 새로운 의미의 사상이 담긴 브랜드를 이미지로서 확립하는 시기다.
(2)전략으로서의 칼라마케팅
색의 다양성과 필요성을 이용한 칼라의 세계를 마케팅으로 활용되는 전술적개념은 아래와 같다.
패션의 차별화 첫 번째 활용은 현상분석이다. 이는 상품판매 현장에서 여러 차례의 반복조사를 통해 지배적인 색패턴을 분석해내서 그 상품 고유의 기본색을 파악해내는 것이 첫 번째 활용이다. 한마디로 다양화된 칼라 이미지를 포착해내 그 다양성된 이미지를 소비자에게 어필시켜야 한다는 주문이다.
칼라이미지의 컨셉트 현상분석을 통해 나타난 자료를 토대로 기본적인 상품 컨셉이 이루어지면 여기에서 상품 이미지를 추출하고, 그 이미지를 기반으로 색이 결정된다. 상품 이미지 추출을 위해서는 우선 타깃전략을 활용하고 그 다음으로는 시대동향을 바탕으로 색상계획을 얻어낸다. 칼라 이미지의 컨셉트는 감성화 라이프 스타일을 기호 이미지인 색상으로 구체화 시키는 과정 그 자체로 보아야 한다.
칼라 이미지 기획 포괄적인 색 집단이 구해지면 그 다음은 구체적인 색을 선정하는 단계가 될 것이다. 구체적인 판매를 예측하고, 색조합에 대하여 검토하고, 유행색을 찾아서 실제 배색을 시행하면 된다.
판매촉진 기획 색을 부여하는 대상, 즉 그 색을 구매할 대상들에 대한 계획으로 전환이 이루어져야 한다. 어떤 고객에게 팔 것이며, 상품 특성은 무엇이고, 계층적 상황은 어떠하며, 용도는 무엇이고, 시대동향과 매상 실적은 어떠하고, 그 어떤 방법으로 얼마에 팔 것인가를 하는 부분이 결정되어져야 하는 것이다.
(3)칼라 이미지 스케일
색은 저마다의 이미지가 있다. 적색은 따뜻하며 활동적이고, 청색은 차고 정적이다. 색에서 느끼는 이러한 심리를 바탕으로 해서 감성을 구분하는 기준을 만든 것이 칼라 이미지 스케일이다. 따라서 마케팅에 다양한 색을 준비하고 활용하는 것을 어휘력을 늘려 이를 광고와 접목시키려는 노력이 각 업체마다 경주되고 있다.
피에르 카르뎅의 쇼킹 브라운이나 크리스탄 디올의 쇼킹와인, ‘사랑보다 더 깊은 색’이라는 캐치프레이즈를 내걸고 아련한 신비감을 강조하고 나선 태평양의 라네즈에 천년후애는 그 좋은 사례이다.
2.섹스어필은 기본이다.
광고는 소비자가 주목하고 구매와 연결될 때만이 비로소 제 기능을 발휘하면서 상품의 정보를 제대로 전달하고, 차별화된 이미지를 세울 수 있다. ‘소비자 눈끌기’의 그 방법론으로 섹스어필 광고가 붐을 이루고 있다.
(1)성적표현의 방법론 분류
유형동상(類型同想) 제품의 형태와 모델의 동작, 포즈, 신체기관의 유사성을 통해 성적 이미지를 연상시키도록 유도한 경우이다. <샤넬> 립스틱 광고에는 빨간 루즈를 바른 여성의 입술이 벌어져 있고, 립스틱이 그 입술에 닿아 있다. 벌어진 입술은 여성의 심볼을 연상시키고 립스틱은 남성의 심볼을 확연하게 연상시킨다.
나르시시즘(Narcissism) 나르시시즘은 거울을 보고 스스로 <3B이론>대로 미인임을 자부하는 자아도취의 한 패턴이다. 여성 소비자는 짙은 화장을 하고 실루엣이 드러나는 잠옷을 입고 있으면 어느덧 귀부인의 요염함을 실연하고 있다는 착각을 가지기 마련이다. 바로 모델이 자기 자신이라는 최면상태에 빠져 육체적 포만감과 신체적 자신감을 갖게되어 소비자는 나르시시즘을 느끼게 된다. 이 기법은 주로 여성 타겟광고에 유용하며 여성적 가치체계인 미, 행복, 사랑, 미용 등의 테마를 전달하는데 활용 빈도수가 높다.
포르노그래픽(Pornography) 프리섹스가 일반화되고 보장된 서구사회에서 흔히 사용되는 광고기법의 하나이다. 에로틱한 분위기를 연출시켜 현장을 가장 리얼하게 묘사함으로써 강력한 성적 충동을 느끼게 만드는 수법이다. <켈빈클라인>의 향수 광고가 그 대표적인 것이다. 마치 포르노를 보는 것 같은 당혹감을 주면서 제품의 강한 이미지를 누적시키고자 한 것이다. 그러므로 윤리적 저항감과 성적 쾌락 사이의 카오스 상태를 어떻게 잘 정제시켜 심리적 안정감을 부여하느냐가 이 수법의 관건이다.
진정한 창조는 영상미와 건강성 뿐이다 직접적인 성행위를 묘사하지 않으면서 서정적으로 에로틱한 영상을 암시받도록 연

키워드

메이크업 마케팅을 읽고 나서 요약정리 ,   메이크업 마케팅을 읽고 나서 감상문,   메이크업 마케팅을 읽고