광고로 배우는 아이디어 발상법 기말 (09~15강)

목차

광고로 배우는 아이디어 발상법


9강 아이디어는 과장이다!
10강 아이디어는 반전이다!
11강 아이디어는 재미다!
12강 아이디어는 포착이다!
13강 아이디어는 패러디이다!
14. 아이디어는 놀라움이다!
15강 세상을 바꾸는 것은 아이디어다!

본문내용

)디우니 섬유 유연제 광고: 옷을 입고도 입었음을 망각시키는 부드러움
3)두통약 광고: 골치 아픈 상황 제시로 두통약의 필요성 강조
4)아동 성적 학대 방지 광고: 단순 흑백 일러스트로 아이들의 성적 학대 강조
5)숙취 해소제 광고: 수세미가 아닌 고양이로 설거지하는 엉뚱한 상황 설정
6)구취 제거용 껌 광고: 구취를 입에 생선이 있는 것으로 표시
7)크림 광고: 손가락이 몸 속을 파고 드는 듯한 부드러운 느낌
8)화장품 동물실험 금지 광고: 화장품의 독성으로 죽은 강아지 강조
15강 세상을 바꾸는 것은 아이디어다!
세계를 바꾼 가장 위대한 발명품은? - X레이
<한스 요아힘 브라운>인류의 정말 위대한 101가지 발명품
1.아이디어의 훈련
1)아이디어를 잘 내는 훈련방법
\'아이디어 훈련\'
아이디어를 내는 방법을 배운 적이 없는 현실
아이디어를 내기 위해서는 어떤 특별한 재능이 필요하다는 생각
↓
아이디어는 누구든지, 얼마든지 낼 수 있다!
세상에 새로운 아이디어란 없다!
→이미 세상에 나와 있는 어떤 개념을 조금만 변화시키는 연습
1)기존 아이디어에 연장선을 긋는 훈련
2)\'빈간 채워 넣기\'
→ -쉽고 재미있음
-짧은 시간에 다량의 아이디어 산출 가능
맥주는 이다.
-처음: \"맥주는 시원한 친구다.\" -그저 그런 아이디어
-시간경과: \"맥주는 니콜 키드먼이다.\" -신기한 아이디어
3)\'조금 바꾸기 훈련\' - 미 있는 것을 조금만 변형해 보는 것
→ 원래 있는 것을 2%쯤 개선
2)아이디어 훈련의 필요성
창조는 모방에서 시작된다.
\"새로운 아이디어 좀 내봐!\"
정말 신선한 아이디어를 내고 말겠다는 사명감
↓
어깨에 힘이 들어가고, 시간은 속절없이 흐르는데 아이디어는 잘 나오지 않음
있는 아이디어를 모방해 보겠다는 자세로 쉽게 덤비자.
-자기만의 아이디어 매뉴얼
1. 냉장고 문을 연다.
2. 코끼리를 집어 넣는다.
3. 문을 닫는다!
남보다 빨리 좋은 아이디어를 낼 수 있는 매뉴얼 보유
↓
\'요령 체득을 위한 훈련 필요\'
3)아이디어 다작 훈련
양(quantity)이 질(quality)을 낳는다!
아이디어를 많이 내는 훈련을 아이디어 산출
↓
많은 아이디어 중 양질의 아이디어를 선택
-대번에 큰 아이디어를 낸 천재들은 없다.
-매번 아이디어를 낼때마다 이게 가장 아이디어는 훈련
좋은 아이디어라고 굳게 믿는 특징이 있다.
2.창의성이 아이디어
1)창의적인 아이디어를 내는 방법
-일본의 경영 컨설턴트 고미야 가즈요시의 저서 <창조적 발견력>
1.가장 먼저 요점을 파악한다.
-중요한 것만을 보고 요점을 파악하는 것이다.
그 다음에는 특별히 중요한 것 같은 부분이나 관심이 가는 부분만 정독한다.
2.힌트를 얻는다.
-먼저 요점을 파악함과 동시에 힌트를 먼저 얻는 것도 보이는 힘을 키우는 기술
3.분해한다.
-문제를 분해하면 사물이 쉽게 보인다.
4.정보를 줄인다.
-정보를 줄인다는 건 \'분해한다.\'와도 관련이 있다.
5.발견한 것을 바로 메모한다.
-보이는 힘이라고 하는 것은 발견임과 동시에 번득임, 즉 발상이다.
6.비교한다.
-인간은 기본적으로 비교에 의해 사물을 확인한다.
7.일부를 바꿔본다.
-\'비교\'의 일종이다.
8.시점을 바꾼다.
-시점을 바꾸면 사물이 전혀 다르게 보인다.
9.여럿이 함께하라.
-사람들과 함께하면 사물을 보는 시점도 발상도 생각도 달라진다.
10.순수해져라.
-완고하면 자신은 절대로 옳다고 생각하며 자신의 시점을 결코 바꾸지 않는다.
2)창조성을 발휘하기 위해 필요한 9가지
\'창조성을 발휘하기 위해서는 9가지 항목이 필요합니다.\'
-노벨 박물관장인 스반테 린드퀴비스트
1.용기
2.도전
3.불굴의 의지
4.조합
5.새로운 시점
6.장난기
7.우연
8.노력
9.순간적인 번뜩임
3.창의적인 인재에 대한 조언
1)관계에 항상 변화를 주어라
일이라고 생각하면 능률하락
그러나 노래라고 생각하면 능률상승
일을 놀이 처럼 생각하면 능률이 오름
2)능률이 오르면 창의성도 극대화
고정적인 생활 습관에서 벗어나라!
\'창의성 도출을 위한 변화시도 필요\'
3)산책하면서 휘파람도 불고, 춤도 추어 보라
●변화주기
-사소한 일에도 변화 필요
-조그마한 변화들이 모여 위대한 혁신 이룩함
-발상의 전환을 통한 창의성 도출
●자신에 대한 망각
-텅 빈 머릿속에서 창출되는 창의성
-과거에 연연하지 말 것
-기존 사고에 집착하지 말 것
4)엉뚱한 질문과 아이디어를 가진 사람에게 포상을
\'어디서든지 질문을 많이 하세요!\'-관심, 흥미
질문을 많이 하는 사람(question makers)
창의성이란 엉뚱한 사고와 질문을 하는 사람들로부터 나오는 경우가 많음
→ 그러한 학생이나 사고를 존중해주는 풍토 필요
5)항상 메모 도구를
\"Have it clear(명확하게 하라).\" -아인슈타인
항상 메모도구 소지 > 의문사항, 새로운 생각메모 > 망각
집이나 연구실에서 연구 적용을 위해 노력
4)Act now
수많은 외국의 명작광고를 즐기며 그 속에 숨은 좋은 생각 찾는 노력
↓
\'광고표현을 통해 사람의 마음을 여는 아이디어 습득\'
아이디어
-비유,반전,결합,과장,단순
생각의 원리는 모두 같다! 적극 활용하자!
\'머릿속으로 아는 것만 으로는 부족하다!
좋은 생각이 떠오를 때마다 기록
실행으로 옮김
→ -아이디어의 발전
-좋은 아이디어 낼 확률 증가
Just Do It.
→ 그런 저런 생각하지 말고 몸을 움직여라!
3.재미있는 아이디어의 예
1)화초용 비료 광고 - 익숙한 풍경을 활용한 발상
2)장난감 자동차 광고 - 이야기를 뒤집어서 표현의 재미를 배가시키는 방법
3)섬유 유연제 광고 - 공감가는 순간 포착
4)두통약 광고 - 병주고 약주는 아이디어
5)특급배송 광고 - 가려진 도로 표지판과 회사의 역사, 전문성 접목
6)나이키\"Run\"광고 - 예상 외의 매체와 재미있는 아이디어의 결합
7)스트롱글라스 강화유리 광고 - 앵글의 변화만으로 재미있는 그림을 잡아냄
8)폭스바겐 GTI광고 - 마치 사나운 맹수처럼 너무나 강력한 자동차라 입에 재갈을 물린 표현
9)영국 암 연구 재단 광고 - 정서적으로 소비자에게 접근하는 방법
10)두통약 광고 - 쇼핑백의 손잡이 부분 공간을 활용한 광고

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