뉴미디어 광고의 정의와 종류, 특징, 현황, 전망에 대해서

소개글

뉴미디어 광고의 정의와 종류, 특징, 현황, 전망에 대해서 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.Internet 광고

2. CATV광고

참고문헌

본문내용

기 때문에 광고대상의 선택성이 높으며 따라서 같은 광고효과를 목표로 했을 때 광고비도 절감할 수 있게 된다. 그리고 케이블TV는 여러 종류의 채널을 갖고 있기 때문에 시청자의 기호에 맞는 다양한 크리에이티브를 구사할 수 있다. 또한 케이블TV시청자들은 익명의 대중적 특성을 특징으로 하는 공중파 방송의 시청자에 비해 일반적 측면에서 교육수준이 높고 경제수준도 높은 것으로 나타나고 있다. 따라서 이들은 구매력이 높은 계층일 뿐만 아니라 소비 여론을 주도한다는 측면에서 광고효과와 밀접한 관계를 가지고 있다. 케이블TV 광고는 일반 TV광고비에 비해 훨씬 저렴하기도 한데, 30초 스파트 광고의 경우 일반 TV가 600만원 정도인데 비해 케이블TV는 100만원 수준이다. 따라서 지상파 방송의 1회 광고비용으로 훨씬 많은 수의 케이블TV 광고를 집행할 수 있다. 케이블TV는 국지적 마케팅을 하는 제한된 지역의 광고주에게 원하는 광고의 기회를 제공하기도 하며 용이한 스폰서쉽의 형성의 장점도 가진다. 공중파 방송에서 볼 수 있는 협찬광고는 상품광고의 멘트를 넘지 못하는 조잡한 수준이 많으나 케이블TV는 진정한 의미의 스폰서쉽이 이루어질 수도 있다. 광고시간이 공중파 방송보다 많고 중간광고를 허용함으로써 보다 많은 상품이나 기업 정보를 광고로 내보낼 수도 있으며 광고의 과학화 실현에도 기여하고 있다. 왜냐하면 채널마다 성격이 있고 그에따른 시청자를 알 수 있기 때문이다. 이와 같이 케이블TV는 공중파 방송에 비해 많은 장점들을 가지고 있다. 그러나 시청자의 수가 제한된다는 약점도 지적된다. 하지만 그 때문에 케이블TV 광고가 위축될 이유는 없다. 공중파 광고가 시청률에 의해 판매된다면, 케이블TV광고는 가입자의 규모와 시청자의 성격에 의해 판매되기 때문이다. 특히 케이블TV 광고의 특성이 직접구매 행동을 자극하는 구매촉진 광고라는 점에서 브랜드인지 제고에 초점을 맞추는 공중파TV광고와 차별화되어 충분한 경쟁력을 갖추고 있다고도 할 수 있다. 단..너무 광고가 조잡하지 않기만 하면 좋겠다는 개인적인 바램이 있긴 하다.
참고문헌
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황금시장 인터넷 광고를 잡아라 남상신 지음 명경
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