광고의 크리에이티브

소개글

광고의 크리에이티브에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

단순히 아이디어나 상상력을 이용하는 것이 아니라 인간의 심리적인 측면을 적절히 이용하여 브랜드 가치를 전달하는 것이 전략 아이디어인 것이다. 인지 목표의
<같은 전략 아이디어이지만 인지목표인 칸타타(왼쪽)과 태도목표인 대한항공(오른쪽) 광고>
광고들은 소비자의 머리 속에 브랜드 이름을 기억시키기 위해서 매우 단순한 아이디어를 사용한다. 예를 들어 칠성음료의 칸타타의 경우 처음으로 출시되는 제품이기 때문에 소비자가 쉽게 기억하도록 하기 위해서 제품명 ‘칸타타’에 음을 주는 방법(징글)을 사용하였다. 반대로 태도목표의 광고들은 소비자에게 특별한 감정을
인지목표 전략 아이디어
태도목표 전략 아이디어
시끄럽다 / 로고송 사용 빈도가 높다
저관여도 제품 / 가격이 비교적 낮은 제품
광고 목표를 파악하기 쉽다
예) T 장동건편, 캐토톱, 쿠첸등
감정적 / 비쥬얼적 요소 강함
스타를 이용하는 비중이 낮다
징글보다는 BGM, 로고송보다는
로고 사운드의 이용 빈도가 더 높다
예)대한항공, 힐스테이트 광고등
전달하기 위해서 시각적 요소를 많이 이용하는데 이번에 대한민국 광고대상을 받은 대한항공 광고의 경우 눈에 띠는 크리에이티브적 요소를 찾아보기는 힘들다. 하지만 BGM과 비쥬얼의 조화된 이미지를 ‘비행’이라는 카피와 연결시켜서 특수한 태도를 형성시키는데 성공하였다. 이 광고는 크리에이티브적인 요소만으로는 설명하기 힘들다.
광고에서 크리에이티브란 창의적인 것만을 이야기하는 것은 아니다
우리나라 광고 규모는 세계 8위의 규모이지만 그 규모에 비해 해외 광고제에서는 그만한 대접을 받지 못하고 있다. 국내 광고계 내부에서는 크리에이티브 수준에 대해 혹평을 하기도 한다. 하지만 나는 우리나라 크리에이티브 수준이 낮다고 생각하지 않는다. 위에서 살펴본 것과 같이 광고제에서 상을 받는 대부분의 광고는 크리에이티브 아이디어(Creative Idea)를 사용하고 있지만 우리나라는 전략 아이디어(Strategy Idea) 부분에서 다른 광고 시장보다 더 앞서 있다고 자평한다. 즉 광고 하나하나가 제작 목표에 완벽히 부합하도록 만들어지기 때문에 때로는 그 광고가 창의적인 힘은 약하지만 광고주가 원하는 목표를 실현시키는 힘은 더 강하다고 평가할 수 있다. 우리나라 광고대상은 대부분 삼성, 대한항공 등과 같은 전략 아이디어를 지향했던 광고들이 수상했던 맥락에서 국내 광고 크리에이티브의 방향성을 읽을 수 있다.
김상헌 HUFS 07.10.26