Creative전략의필요성,Creative전략분류체계,크리에이티브전략,광고와크리에이티브,크리에이티브의전략과종류

소개글

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목차

1. 서론 – 소개와 정의
2. 크리에이티브 전략에 유의할 점과 요소
3. 크리에이티브 전략의 종류
4. 크리에이티브의 표현방식

본문내용

광고 크리에이티브 전략이란?

어떤 광고 캠페인에 있어서 송신 메시지가 어떠한 성질의 것인가를 규정하는 원칙

표현 아이디어(제품을 어떻게 표현할 것인가)라기보다는 전달내용
(제품에 관해 무엇을 말할 것인가)을 형성하기 위한 사고방식

광고의 크리에이티브

1. 광고의 발상 + 광고의 구현
2. 창조
3. Thinking out of the box

광고의 꽃은 카피라이터’

√ AE가 설명하는 광고전략 (카피의 역할, 광고목표, 타겟 소비자, 주요 경쟁자, 광고의 핵심개념, 포지셔닝 등)에 맞춘 카피 개발.

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