E-스포츠 산업의 발전과 기업스폰서십에 관한 연구

소개글

E-스포츠 산업의 발전과 기업스폰서십에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -

제1장 서 론

제2장 국내 E-스포츠산업의 현황
제1절 게임산업의 특성
제2절 게임산업의 현황 및 추세
제3절 게임산업의 발전
제4절 E-스포츠산업의 규모
제5절 E-스포츠산업을 후원하는 기업

제3장 E-스포츠산업 후원기업의 효과
제1절 기업의 광고효과
제2절 기업의 이미지

제4장 결 론

참고문헌

본문내용

후 계속적인 기업의 투자도 전망해 보았다. E-스포츠에서 프로게임단 산업에 있어 프로게임 유저들의 프로게임단을 선호하는 요인을 찾고 프로게임단을 후원하는 기업들의 마케팅 효과와 이미지에 영향을 미치는 요소들을 기업의 규모와 프로게임단의 성적에 따라 분석한 결과, 대체적으로 프로게임단을 선호하는 요인은 기존의 스포츠와는 달리 특정 프로게이머 소속이 가장 큰 요인으로 나타났으며, 연예인이나 가수들 못지않게 프로게임머들도 ‘스타화’ 된 모습들을 통해서 그들의 영향력도 다시 한번 체감하게 되었다.
프로게임단의 성적에 따른 기업선호도에서는 성적이 우수한 게임단을 선호하는 기업의 선호도가 좋은 것으로 나타났으나, 부분적으로 성적은 저조하나 기업의 규모가 큰 기업의 경우 선호도면에서는 큰 차이를 나타내지 않는 것으로 볼 수 있었다. 즉, 프로게임단을 후원하는 기업의 선호도에서는 규모에 따른 차이는 크지 않으나 어느 정도의 성적의 영향을 받기도 한다. 그리고 성적이 저조하지만 기업의 규모가 큰 기업은 선호도가 좋았는데 이유는 인기 있는 선수를 많이 보유하고 있고, 대기업은 이미 기업이미지가 높아 선호도가 높았기 때문이다. 마지막으로 기업의 규모에 따라 후원하는 프로게임단의 경기의 우승이 긍정적인 영향을 미치는지 알아본 결과, 경기의 우승은 기업규모와는 큰 차이가 없이 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 또한 경기가 패배 하더라도 기업의 규모에 상관없이 기업에 부정적인 영향을 미치지는 않는 것으로 볼 때에, 프로게임단을 후원하는 기업이 후원 후에 갖게 되는 기업의 이미지가 여러 가지로 긍정적인 측면들이 많았다.
온게임넷에서 CJ엔투스 특집 다큐멘터리를 제작하였는데 CJ엔투스 측은 20억을 지원하고 홍보효과로 약 140억원 가치 창출이 되었다고 밝히고 있다. 지금은 CJ뿐만 아니라 삼성 등 다른 팀들도 많은 관심과 기대 속에서 제작되어 방영되고 있다. 이러한 것들을 통해서 팬들의 의한 이미지 효과도 크게 올라갔다고 한다. 그리고 조선일보 2007년 6월 1일 금요일자 신문에 따르면 온게임넷의 작년 순익이 50억원이라고 한다. 또한 곰TV에서는 신한은행 프로리그, 곰TV MSL을 실시간으로 방영하고 있는데 신한은행 프로리그 대회가 시작한지 한 달 만에 누적 시청 횟수가 1000만회를 돌파했다고 밝히고 있다. 이 같은 효과 때문에 곰TV에서는 곰TV 리그를 만들겠다는 결정 까지 내렸다고 한다.
결론적으로 현재 프로게임단을 후원하거나 프로리그를 후원하여 많은 기업들이 기대 이상의 좋은 결과를 얻고 있다. 이제 프로게임은 단순한 게임을 넘어섰다. 기업들이 투자를 할 만큼의 가치가 충분히 내제 되어있는 컨텐츠로 인정받은 것이라고 볼 수 있다. 스타크래프트가 출시 된지 9년이 지났지만, 규모는 커져만 갔고 현재는 여러 기업들이 프로게임에 투자를 하고 있다. 앞으로 발전 가능성 또한 크면 기업의 투자는 앞으로도 계속 될 것이다. 그리고 스타크래프트2가 현재 계발 중이며 대대적으로 발표를 하여 스타크래프트2가 스타크래프트의 뒤를 이어 E-스포츠 산업을 이끌어 갈 가능성이 상당히 크다. 이처럼 계속적으로 게임, 기업, 방송, 시청자가 발전해가는 추세이므로 이 추세는 계소 이어질 전망이다. ‘상부상조’라는 말이 있다. 앞으로의 계속적인 투자를 통해 기업도 이익도 누리고, E-스포츠(프로게임)도 발전하며, 이러한 공생 관계를 통해서 더 많은 성장과 발전들을 기대해 본다.
참고문헌
강동균,「광고효과 만점..」,『한국경제신문(산업/기업)』, 2003. 1. 28.
김상근, 사이버 게임 스폰서십이 소비자태도와 구매의도에 미치는 여향에 관한 연 구, 공국대 경영대학원, 서울, 2004
김진철, 게임마케팅이 기업이미지에 미치는 효과 연구, 석사학위논문,
성균관대 대학원, 서울, 2002
매경이코노미, 「스타크래프트 대회 상금규모..」, 2007. 04. 11.
문학준, 「온라인게임과 수학문제와의 상관관계-몰입」,
NETPower Vol41. 2003. 2
박현길, 사이버 게임 스폰서쉽(Cyber Game Sponsorship)의 기업업홍보 효용성에 관한 연구, 홍익대 광고홍보대학원, 박현길, 2002
서울연합뉴스,『인터넷 뉴스 조선닷컴』, 2006. 06. 22.
안명주, 프로게임단 후원이 기업이미지에 미치는 영향에 관한 연구, 석사학위논문, 추계예술대 문화예술 경영대학원, 서울, 2005
이효례, e-스포츠 스폰서십의 이벤트태도와 기업태도에 관한 연구, 석사학위논문, 홍익대 광고홍보대학원, 서울, 2006
정대훈, 「스타리그 상금, 한 시즌에 1억 1천만원」,『게임한국』, 2006. 06. 19.
주성원, 동아일보매거진:신동아10월호, 「아디다스와 나이키의 대리전」, 1999. 10.
주정규, 「게임 디자인 기초」, 2002. 2
최현정. 국내 e-스포츠의 생성과 발전에 관한 연구, 석사학위논문,
성균관대 언론정보대학원, 서울, 2004
한국첨단게임산업협회,「첨단게임산업육성을위한정책연구」,1998.5.3. pp65-78.
한연규,『게임동아』, 2006. 7. 13.
http://100.naver.com/100.nhn?docid=754122
http://100.naver.com/100.nhn?docid=93825
http://cafe.daum.net/yohwanfan
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=2&dir_id=201&eid=K2HNkDHZMfWbRXrQmClOKiVBp0Swc/9F&qb=J7TZwd8gwaK80yC/wrbzwM4gv6rH0iC89sfgsNTA0yc=
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=6&dir_id=6&eid=7UY1hpfKxOE0+E1Z55NKbJgwbEIaSS9I&qb=T1NNVQ==
http://landreport.tistory.com/2470 (부동산 재테크 포럼)
http://www.e-sports.or.kr
http://terms.naver.com/item.php?d1id=1&docid=12224
http://www.seri.org/_index_.html (삼성경제연구소)