광고분석

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광고분석에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

존재 자체만으로 충만함과 만족감을 느끼게 한다는 것을 표현하고 있다. 엄마처럼 안락함을 주는 아파트가 래미안이라는 콘셉트로 어릴 적 누구나 겪어 봤음직한 일을 모토로 감성적 동의를 구한다.
2) '좋은 아빠란 무엇일까?' 술에 취해 오늘도 아빠들은 집으로 갈 것이다. 광고에서는 울창한 숲을 보여주는 동시에 "바쁜 사람들도 굳센 사람들도 바람과 같던 사람들도 집에 돌아오면 아버지가 된다. 집으로 간다. 래미안" 이라는 김현승 시인의 ［아버지의 마음］이 내레이션으로 나온다. 푸른 숲에서 아빠와 아들이 친구처럼 야구를 하는 모습을 보여줌으로써 아버지의 든든함과 포근함을 강조했다. 집에 대한 시선을 아버지의 든든함으로 정의한 것이다.
< 단점 >
실용적인 면에서 굉장히 약하다. 타사 아파트 광고에서는 간혹 집의 웅장함과 편리함을 강조하는데, 래미안은 그런 면이 부족한 듯 보인다. 마지막 부분에서 잠깐 나오는 아파트의 모습으로 브랜드 자체를 판단하기는 매우 어렵다. 사실 집의 포근함과 가족의 의미를 내포함과 동시에 그런 점까지 표현하기란 힘든 일이고, 자칫 과장되고 광고효과도 떨어질 우려가 되는 것은 사실이나, 실질적인 모습이 없어서 아쉽게 느껴진다.
4. 전체적인 표현방식
‘아파트 광고 럭셔리를 벗다’ 고급스러운 이미지를 최고로 하던 아파트 광고에도 변화의 조짐이 보인다.
서정적인 화면과 따듯한 색채를 사용함으로써 광고를 보는 사람들에게 편안함을 느끼게 한다. 이것은 가족이나 집이 주는 따듯함과 일치한다. 은은한 BGM은 이런 표현을 더욱 강조해준다. 얼마 전까지 좋은 아파트를 갖는 것만이 중요하다고 사람들은 생각했었다. 그러다 가족과 떨어져 지내는 가정이 늘어나고 점차 가족과 함께하는 집을 만드는 것이 더 소중하다는 사실을 느끼게 되었다. 사회와 집이라는 단절된 두 공간에서 우리는 집으로 들어간다. 그리고 비로써 모든 긴장의 끈을 풀고, 여유를 찾는 것이다.
미래(미래의 꿈을 실현하는 공간), 사람(가족의 행복을 담는 공간), 자연(자연과 어우러지는 공간)이라는 희망적 메시지를 담고 있다.
5. 광고의 효과정도
다른 아파트 광고와 다르게 비교적 현실적인 내용을 담고 있는데, 어려워져만 가는 현 상황에서 리딩브랜드로써 한발 앞서나가 친숙함이란 이미지 마케팅을 했고, 이는 소비자의 공감을 한층 더 크게 이끌어 낸다. 래미안은 제품에 대한 초점보다는, 감성적인 면을 어필하고자 노력했고, 그 점이 잘 맞아 떨어졌다.

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광고,   분석