파시바인태도이론

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파시바인태도이론에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

다.
(상사보다 더 좋은차 탈 수 있을까?? 에라이 걍 마티즈, 아반떼나 타자..)
태도변화를 위한 다속성 태도모델의 전략적 시사점 (선택되지 못한 브랜드들)
-제품의 자체품질개선
-자사의 속성신념(bi)변화 시킨다. (LG TV는 디자인이 좋은줄 알았는데 화질이 선명하다. 등)
-경쟁자의 속성신념(bi)를 떨어 뜨린다.(비교광고를 통하여..)
-속성과 관련된 평가(ei)를 변화시킨다. (속성중요도를 유리하게 바꾸는것, TV는 화질이 중요하지, 냉장고는 디자인이 중요하지)
-속성평가(ei)의 변화도 ＜ 속성신념(bi)의 변화도 (속성신념 바꾸는편이 더 쉽다)
-소비자가 그다지 생각 못했던 속성을 중요 속성으로 고려하도록 인지적 구조에 도입한다.(자동차에 중요한건 핸들링, TV의 중요성은 채널넘기는속도)

키워드

파시바인,   태도모델