장수 브랜드

목차

서론
장수 브랜드 란?
1.1 장수브랜드의 의의
1.2 장수브랜드의 중요성

본론
국내 장수 브랜드 사례
2.1 가스 활명수
2.2 초코파이

국외 장수 브랜드 사례
3.1 아지노모토
3.2 맥도날드

결론
장수 브랜드의 6대 비결
향후 브랜드 관리 방향과 과제

본문내용

1.1) 장수브랜드의 의의


· 소비자를 유인하는 메시지를 전달자.

· 다른 브랜드와의 경쟁 속에서 우위를 유지하게 하는 원동력

1.2) 장수브랜드의 중요성

장수브랜드의 충성적인 고객은 기업의 다른 브랜드 개발을 위한 자금원(Cash Cow)의 역할 -> 장수브랜드로 대표되는 기업은 안정적이고 충성적인 고객 확보로 장수기업으로 발전할 수 있는 기업으로의 발전가능성이 높아짐
기업 가치 증가 요인-> 장수브랜드 보유 자체가 기업의 중요 자산임
선도 진입자의 우위를 통한 브랜드 파워 선점의 기틀 제공 -> 마켓리더십, 기업의 영속성
“장수브랜드 = 기업의 중요한 무형자산”

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