제품의 장수비결 실증논의

소개글

제품의 장수비결 실증논의에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -

Ⅰ. 서 론

1. 품질과 품질경영의 정의 ‥‥‥‥‥‥ 1

2. 장수브랜드의 개념과 특성 ‥‥‥‥‥‥ 2

3. 제품선정이유 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 3

Ⅱ. 본 론

1. 베지밀 제품소개 및 분석 ‥‥‥‥‥‥‥ 4

2. 제품의 문제점 및 개선점 ‥‥‥‥‥‥‥ 10

3. 장수제품으로의 평가 ‥‥‥‥‥‥‥‥ 11

Ⅲ. 결 론

1. 요약 및 정리 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 12

2. 향후 발전가능성 및 방향 ‥‥‥‥‥‥‥ 12

※ 참고문헌 ‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥‥ 13

본문내용

면서도 700억대의 매출을 기록하지 못했지만 병용기 제품의 성공과 다른 신제품들이 영유아시장에서 성공하기 시작해 1000억 매출의 기반을 다지게 된다. 90년도 후반 IMF의 발생으로 인해 재무적으로 비교적 안전했던 정식품은 향후 효율적인 자원관리를 통해 안정된 생산시스템을 가져가자는 논의에서 1998년 ERP시스템을 도입하게 된다.
하지만 2000년대 이후로 들어오면서 롯데에서 출시한 검은콩우유의 등장으로 기존 두유시장과 우유시장전체가 위기에 빠지는 원인이 된다. 여기서 새로운 신제품의 개발이 필요하게 된 베지밀은 웰빙트렌드에 발맞춘 신제품 ‘녹차베지밀’을 기획하게 된다. 다른 경쟁사들의 등장으로 인해 흔들렸던 베지밀은 윌빙트렌드에 맞추어 신체품을 출시함으로써 위기를 극복하게 된다. 하지만 잠시 신제품이 나왔다고 해서 다 끊난것이 아니다. 젊은 층에 맞는 베지밀에 대해선 아직 출시하지 않았다. 전 연령층이 고루 찾을 수 있는 베지밀 뿐만 아니라 시장 세분화전략을 펼쳐 조금 더 고객의 욕구를 찾아내어 경쟁사들을 앞질러야 할 것이다. 여기에 기술적 우위와 높은 시장점유율의 유리한 환경, 회사내부능력에 부합하여 성장잠재력이 있는 시장을 형성해 나가는 목표를 설정해야 할 것이다.
3. 장수제품으로의 평가
베지밀이 장수제품으로 지속될 수 있었던 이유는 끊임없는 신제품 개발에 있는 것같다. 유아, 청소년, 성인을 비롯해 젊은층에 까지도 어필하고 있고 어필하기 위해 끊임없이 신제품을 개발했다. 베지밀 A, B, C, 베지밀 인펀트 프리미엄, 토들러 프리미엄, 베지밀 검은콩과 검은참깨, 베지밀 닥터, 녹차베지밀까지 많은 제품이 나왔고 지금도 개발중에 있다. 장수제품이라는 뜻이 정확히 기준이 없기 때문에 처음에 장수제품을 선택하는데 많은 고민을 했지만, 30년 이상된 베지밀이 장수제품이라는 사실에 불만을 가질 사람들은 없을 것이다. 장수제품이라면 브랜드의 위력, 소비자와의 관계(Relationship) 형성이 잘 되어야 한다. 그에 따른 베지밀은 장수제품으로서 많은 노력을 하고 있었고, 끊임없는 신제품개발, 고객에게 다가가는 베지밀이 되며 장수제품으로서의 최선의 노력을 다하고 있다.
Ⅲ. 결 론
1. 요약 및 정리
품질이란 제품의 유용성을 결정하는 성질 또는 제품의 사용목적을 다하기 위해서 구비해야 할 성질이고 품질경영이란 최고 경영자의 리더쉽 아래, 품질을 경영의 최우선 과제로 하고, 고객만족의 확보를 통한 기업의 장기적인 성공은 물론, 기업구성원과 사회전체의 이익에 기여하기 위하여 경영활동 전반에 걸쳐 모든 구성원의 참가와 총체적 수단을 활용하는 전사적인 경영관리 체계를 말한다. 베지밀은 30여년 동안 두유를 주도해온 국내 최대의 두유로써 오랜 전통과 뛰어난 품질로 두유시장 최고의 시장점유율을 자랑하는 대한민국 두유의 대표 브랜드이다.
정식품은 설립 당시부터 \'식물성 밀크 베지밀\'이라는 친숙한 카피 광고를 통해 콩 단백질의 우수성과 건강지향적은 회사 이미지를 널리 알려왔다. 정식품이 현재의 두유 전문회사로 클 수 있었던 밑바탕은 바로 뛰어난 제품력이다. 베지밀A, B는 30년 전이나 지금이나 변함없는 맛으로 소비자들의 지속적인 사랑을 받고 있으며, 일종의 매니아층을 형성하고 있다. 특히 병 베지밀 A, B에 새겨져 있는 정식품 로고는 40대 이상의 장년층에게는 음료의 이미지를 넘어 믿음의 상징으로 굳어져 버렸다. 모든사람들이 베지밀 A, B 는 한 두 번쯤은 다 먹어봤을 정도로 추억의 두유이면서 많은 사람들의 추억이다. 20대 중반 이상의 성인이라면 어린시절 따뜻한 난로 위에 놓여진 따뜻한 베지밀의 추억은 누구나 한 번쯤 가지고 있을 것이다. 이 병에 담긴 제품은 당시 원가부담과 현 산업자원부의 재활용 정책으로 공병의 회수율이 40%이상이 유지되지 않으면 실시하기 힘든 현실이었다. 하지만 회수되지 않는 공병원가를 판매가에 충당시켜 가격을 상승시킴에도 불구하고 따뜻한 제품에 대한 사람들의 애착과 믿음은 끊임없는 매출로 이어졌다. 현재는 네덜란드에서 개발되고 디자인 된 용기를 사용하고 있지만 위의 병에 담겨 나와 추운겨울 따뜻한 음료를 선사하자는 초기마케팅 전략이 이후 꾸준하고 확실한 브랜드이미지를 만들어 나가고 병원이 아닌 일반소비자 시장을 향해 성공적으로 진입한 원동력이 되었다.
2. 향후 발전가능성 및 방향
30년이라는 오랜 세월 동안 베지밀이 소비자에게 사랑받았던 가장 큰 이유는 제품경쟁력이라고 할 수 있겠다. 의학박사인 창업자의 보다 나은 제품개발에 대한 집념과 강한 의지는 베지밀이 오랫동안 유지되고 커져왔던 가장 큰 이유가 아닌가 싶다. 끊임없이 지속되어 온 R&D투자와 설비로 인해 만들어진 제품경쟁력이 주요 원인으로 판단한다.
하지만 날이 갈수록 치열해지는 시장상황과 보다 새로워지는 경영환경에 대비하기 위해서는 오너로서 단호하고 냉철한 판단이 요구되지 않나 싶다. 더욱 오랫동안 고객들에게 사랑받기 위해서는 지금까지는 많이 부족했던 마케팅능력이 더욱 요구되지 않나 싶다. 앞으로는 소비자의 needs를 정확하게 파악하고 이에 대응하는 마케팅전략과 제품개발이 필요하겠다.
베지밀의 향후 발전가능성은 매우 밝다고 할 수 있다. 베지밀은 대한민국 두유 대표 브랜드인 \'베지밀\'을 최고의 제품, 최고의 설비, 최고의 조직원으로 재무장하고 두유시장을 넘어 연 1조원 이상의 매출을 올리고 있고 8년 연속 두유브랜드 1위를 차지하며 경쟁사의 경쟁제품을 제끼고 베지밀이 우위에 서 있는 현실이다. 지금처럼 지속적인 개발과 고객관리만 계속 된다면 소비자에겐 베지밀이 영원히 자리매김할 것이다.
※ 참고문헌
김홍준, 김진수, 전철호 공저 / 두남 2008 현대품질경영
김태웅 저 新英社 2008 / 품질경영의 이해/
최영현 / 홍익대 광고홍보대학원 2007 / 장수브랜드의 광고메시지 소구유형이 브랜드태도에 미치는 영향에 관한 연구 : 브랜드 명성과 제품관여도의 상호작용효과를 중심으로
채영준 / 서울대 대학원 2005 / 장수 브랜드가 소비자들에게 미치는 영향 연구 : 브랜드 개성척도 :BPS를 바탕으로 실증분석 /
(주)정식품 / http://www.vegemil.co.kr/Main/

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품질경영론,   장수제품,   베지밀