재래시장 활성화방안

소개글

재래시장 활성화방안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국내, 해외 전통시장의 현대화 예시
(1) 서울특별시 양천구 신월동의 신영시장
(2) 오사카 니폰바시의 구로몬 재래시장

2. 통복시장의 현 실태
(1) 통일성 결여
(2) 복잡성
(3) 위생문제
(4) 시장의 낙후된 환경
(5) 차별성 결여

3. 개선방안
(1) 통일성 확보와 위생문제 개선을 위한 전략-시장의 편의점화
(2) 복잡성 해소를 위한 전략-스마트폰 어플개발
(3) 소비자 층의 다양화 전략-온라인쇼핑몰
(4) 특성화 방안-주말농장

본문내용

아쉬움이었다.
2. 왜 스마트폰 어플이 필요한가
(1) 저 연령대의 소비자 유도 수단
전통시장은 비교적 낮은 연령대보단 높은 연령대의 소비자에게 매력적일 것이다. 스마트폰 어플은 저 연령대인 20, 30대의 소비자에게 매력적일 것이다. 소비자 층을 두껍게 만들기 위해서 스마트폰 어플은 좋은 수단이 된다. 또한 이들은 현재뿐만 아니라 미래의 소비자이기도 하다. 따라서 이 소비자층을 시장에 유도하는 것은 매우 중요하다.
(2) 온라인의 홍보수단으로 연결
스마트폰 어플의 개발은 소비자 수를 늘리고 소비자의 관심도를 높이는데 기여할 것이다. 스마트폰을 사용하는 대부분은 홈페이지, 블로그, 소셜 커머스 또한 사용하기 때문에 소비자의 자발적인 홍보 또한 유도할 수 있을 것이다.
(3) 생산운영관리를 위한 정보개방의 필요성
스마트폰으로 인해 시장정보에 대해 좀 더 쉽게 접근할 수 있다면 판매자의 경쟁을 촉구함으로써 싸고 좋은 품질의 상품을 유도할 수 있을 것이다. 또한 넷상을 통한 소비자의 직접적인 피드백은 앞으로의 시장발전방향에 대한 빠르고 현실적인 도움이 될 수 있다.
3. 내용과 구성
내용은 간단하고 조작은 하기 쉽게 만든다. 주 고객인 고연령층 또한 사용함에 불편이 없어야 하기 때문이다.
(1) 시장지도
상점 수가 상당히 많고 시장크기 또한 크기 때문에 지도 없이는 아는 길도 헤매이기 쉽다. 상점에 대한 정보와 함께 지도를 제공한다면 편리성과 동시에 통복시장에 대한 접근성 또한 높아질 것이다.
(2) 상품정보
검색을 통해서 원하는 상품의 위치와 대략적인 가격, 원산지 등의 정보를 제공받는다.
(3) 후기
한눈에 볼 수 있고 간단히 작성할 수 있는 별점평가를 이용한다. 평가방법은 신선도, 맛, 가격, 만족도이다. 후기를 통해 개선해야 할 점을 쉽게 발견할 수 있다.
(4) 행사정보
시장에 직접가지 않아도 그날의 행사를 실시간으로 확인할 수 있다. 할인행사나 공연, 발전 상황 등의 정보를 제공한다.
(3) 소비자 층의 다양화 전략-온라인쇼핑몰
* 온라인 쇼핑몰의 필요성
- 기존의 재래시장은 소비자층이 한정되어 있어서, 보다 다양한 고객층을 끌어들이지 못한다.
- 많은 대형마트들이 생겨남으로써 재래시장에 오려는 소비자들이 많이 줄어들고 있다.
* 온라인 쇼핑몰 구체화 방안
- 온라인 쇼핑몰을 구축하는데 있어서 가장 중요한 점은 보다 많은 소비자를 확보하는 것이다. 그렇기 위해서는 기존의 고객층인 40-50대를 넘어 30대, 더 나아가 20대까지 아우를 수 있는 쇼핑몰을 구축해야한다. → 트위터, 티켓몬스터 등 소셜 커머스를 통한 젊은 층을 타깃으로 한 마케팅 전략이 필요하다.
- 온라인 쇼핑몰을 구체화하기 위해서는 무엇보다 시의 지원이 필요하다.
※ 시의 지원을 받아 운영되어 지는 경북 고향장터 사이소
산지농가와 어민이 직접 생산 판매하는 공식 농수산 쇼핑몰로서, 특히 사이소의 경우는 젊은 층을 위한 트위터 개설, 가족단위를 위한 농장체험을 실시하는 등 많은 이벤트를 제공하
고 있다.
- 시장 상인들은 대부분 50,60대이므로 이들의 컴퓨터 능력을 고려하여 상인들의 전자상거래 실력을 키우는 교육이 뒷받침 되어야 한다.
※ 통복시장 쇼핑몰 예시.
* 온라인 쇼핑몰을 통해 얻을 수 있는 효과
- 시장 상인들에게는 인터넷을 이용해 시장을 홍보하고 시장상점의 상품을 전자상거래로 판매할 수 있는 사업기회를 제공하며, 소비자들에게는 굳이 재래시장까지 가지 않아도 쉽게 인터넷을 통해 구입할 수 있는 기회를 제공한다. (win-win 전략)
- 재래시장 정보의 메인 게이트 역할을 할 수 있다.
- 매출과 고객 확보기반을 마련하고, 경영방식의 현대화를 꾀할 수 있다.
- 그 동안 침체기에 빠졌던 재래시장에 새로운 돌파구를 마련할 수 있다.
(4) 특성화 방안-주말농장
1.개요
전통시장에 대한 젊은 층의 소비가 적고, 중노년층 또한 지지기반이 약해지고 있는 실태를 착안해 젊은 20,30대 기반 확립과 인공이 아닌 자연 그대로를 좋아하는 중,노년층을 위한 주말농장을 실시한다. 이것은 생산적 소비자를 뜻하는 프로슈머(prosumer)라는 최근 트랜드에 따라 소비자가 직접 생산부터 판매와 소비까지 참여하는 시스템을 구축하는 것이 목적이다. 따라서 구시대적인 재래시장의 이미지에서 벗어나 트랜드와 함께 가는 전통시장의 인식을 남겨준다.
2.형식
주최는 재래시장의 상인 조합으로 하고, 1년에 한번 선착순으로 모집한다. 재래시장을 이용하는 소비자들에게 무료로 주말농장체험 기회를 서비스적인 측면에서 제공하도록 한다. 재래시장을 통한 가족단위 주말농장을 형성하면 재래시장 상인들과 함께 주말농장을 운영해 농작물을 재배한다. 주말에는 가족단위 소비자가 농작물을 체험할 기회를 제공하고, 주말농장을 할 수 없는 주중에는 상인조합이 농작물을 재배하도록 한다. 그리고 그 해 재배되는 농산물을 한 해에 한번 직거래 장터 행사 개최를 통해 그 동안 함께 가꾼 농작물을 직거래 가격으로 소비자들에게 판다. 또한 생산된 농작물에 라벨을 부착한다. 라벨에는 상인조합인 성명, 번호, 재배일등을 표기해 믿을 수 있고 투명한 원산지 확립시스템을 구축한다.
3.발생효과
(10직거래 가격으로 판 농작물을 통해 상인조합은 이익을 취할 수 있고, 주말농장에 참여하는 소비자는 참여비를 절감할 수 있으므로 win-win전략을 꾀할 수 있다.
-주말농장 직거래장터 행사 개최로 인해 주말농장으로 거두어들인 농작물을 믿을 수 있는 출처지가 있을뿐더러 소비자들이 먹는다는 마음으로 키웠기 때문에 다른 소비자들에게 신뢰로 다가올 수 있다.
-농작물에 라벨을 부착하므로써 소비자들의 재래시장의 신뢰도가 증가한다.
-농작물 재배에 대한 경험이 거의 없는 20대와 아이들에게 농작물 재배과정을 보여주고 싶은 30대 고객들에게 주말농장은 경험해보고 싶은 욕구로 작용되고, 자연을 좋아하고 향수를 일으키는 중,장년층 소비자들에게도 주말농장은 매력적으로 다가올 수 있다. 또한 참여비가 없으므로 전통시장 주말농장은 시너지효과를 거둘 수 있을 것이다.
-하나의 특별한 행사로 인한 소비자들의 참여도가 높아지고 그에 따른 재래시장 활성화에도 기여할 수 있다.

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