[슈퍼볼] 슈퍼볼(Super Bowl)의 경제학-현대자동차의 사례 보고서

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[슈퍼볼] 슈퍼볼(Super Bowl)의 경제학-현대자동차의 사례 보고서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 슈퍼볼의 높은 인기 ………………………3
Ⅱ. 기업들의 적극적인 광고참여 ……………4
Ⅲ. 현대차의 실적 향상 ………………………5
Ⅳ. SNS를 통한 확산 ………………………… 6
Ⅴ. 주가예측과도 연계 ………………………6
Ⅵ. 사람들에게 기억되는 광고 ………………7
Ⅶ. 막대한 지출 ……………………………… 7
Ⅷ. 향후 전망 ………………………………… 8
Ⅸ. 시사점 …………………………………… 8

본문내용

슈퍼볼의 경제학
현대자동차의 사례
목 차
Ⅰ. 슈퍼볼의 높은 인기 ………………………3
Ⅱ. 기업들의 적극적인 광고참여 ……………4
Ⅲ. 현대차의 실적 향상 ………………………5
Ⅳ. SNS를 통한 확산 …………………………6
Ⅴ. 주가예측과도 연계 ………………………6
Ⅵ. 사람들에게 기억되는 광고 ………………7
Ⅶ. 막대한 지출 ………………………………7
Ⅷ. 향후 전망 …………………………………8
Ⅸ. 시사점 ……………………………………8
Ⅰ. 슈퍼볼의 높은 인기
아메리칸항공과 사우스웨스트항공은 슈퍼볼 팬들을 댈러스로 실어 나르기 위해 특별항공기를 띄웠다. 프라이스워터하우스쿠퍼스는 올해 슈퍼볼을 관람하기 위해 댈러스를 찾은 관객들이 총 2억200만달러를 쓸 것으로 예상했다.
이는 사상 최대 규모로 미국 경기가 침체에 빠져들기 전인 2007년 마이애미 슈퍼볼 당시 소비액 1억9500만달러를 웃돈다. 또 전미유통연합은 올해 슈퍼볼 관련 지출로 미국인들이 1인당 평균 59.33달러를 쓸 것으로 예측했다.
미국의 슈퍼볼은 미국 스포츠 행사 중에서도 가장 인기가 높은 행사라고 할 수 있다. 미국의 슈퍼볼은 엄청난 인기를 바탕으로 하여 열리기 때문에 이에 따른 경제적인 파급효과도 엄청나나도 할 수 있다.
미국의 전국에 방송되는 행사이며 이 행사를 통해서 수많은 가치창출 효과가 발생되는 것이기 때문에 관심과 이목이 집중되고 있다. 수 많은 미국시청자들이 이 행사를 시청하고 다양한 부가가치가 형성되는 것이기 때문에 많은 기업들도 이 행사를 기회로 활용하고 있는 상황이다.
높은 인기를 누리고 있는 스포츠인만큼 이에 대한 판권을 비롯하여 광고료도 엄청나다고 할 수 있는데 많은 기업들은 이러한 비용을 전혀 아까워하지 않으며 지출하려는 노력을 기울인다.
슈퍼볼 행사를 통해서 단번에 미국 전역에 기업을 홍보할 수 있는 수단으로 작용한 것인만큼 기업의 입장에서 무조건 잡아야 하는 기회인 것이다. 특히 미국시장에 진출하려는 기업의 입장에서는 더욱더 중요한 행사이기도 하다.
우리나라 기업 중에서는 현대자동차가 이러한 슈퍼볼의 인기를 백분 활용하고 있으며 슈퍼볼 광고를 통하여 이익을 추구하고 있는 상황이다. 슈퍼볼을 통하여 단순히 슈퍼볼의 경제적인 평가 뿐만 아니라 시장에 대한 전망까지도 살펴볼 수 있는 것이기 때문에 집중할 필요성이 있다.
Ⅱ. 기업들의 적극적인 광고참여
올해 중계를 맡은 폭스TV는 지난해 10월 이미 광고물량을 모두 판매해버렸다. 슈퍼볼 사상 최단기록이다. 평균 광고단가는 280만달러이며 \'A포지션\'으로 불리는 가장 비싼 광고 단가는 300만달러였다.
광고 판매가 순조로웠던 것은 2년 전 슈퍼볼 광고를 중단했던 제너럴모터스(GM)가 복귀하고 벤츠가 슈퍼볼 광고에 처음 등장하는 것을 비롯해 현대차 기아차 BMW 등 9개의 자동차 회사가 대거 참여했기 때문이다. 세계 최대 맥주회사 앤호이저부시와 코카콜라,월트디즈니,그루폰 등도 슈퍼볼 광고에 참여한다.
슈퍼볼 행사에는 많은 기업들이 참여하여 서로 경쟁을 벌인다. 슈퍼볼을 통해서 기업의 판매실적을 향상시킬 수 있는 유용한 기회이기 때문에 앞다투어 슈퍼볼 행사에 참여하려고 하는 것이다.
대부분의 기업들은 광고를 통하여 기업의 상품을 알리거나 기업의 이미지를 향상시키곤 한다. 많은 사람들에게 기업의 제품에 대해서 홍보할 수단으로서 광고만한 것이 없기

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