[비즈니스/경제] PPV

소개글

[비즈니스/경제] PPV에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1장 서론 ---------------------- 4
　제 1절 ppv 연구의 목적 -------------- 4

제 2장 PPV 개념 ------------------ 8
　제 1절 PPV 정의 - PPV 란 무엇인가? ----- 8
　제 2절 PPV 서비스의 종류 ------------ 8
　제 3절 PPV 특징 --------------------- 9
　제 4절 PPV의 장점과 단점 ------------ 9
　제 5절 PPV 시청 행태 및 주문 방식 --- 11

제 3장 PPV에 관한 현황 분석 ------ 12
　제 1 절 미국의 PPV 현황 ------------- 12
　　1. PPV 출현 배경 ------------------ 12
　　2. PPV 콘텐츠 -------------------- 13
　　3. PPV 역사 -------------------- 15
　　4. PPV 유통 및 수익 구조 ---------- 16
　　5. PPV 시장 규모 ------------------ 17
　　6. VOD 서비스 현황 ---------------- 17
　제 2 절 유럽의 PPV 현황 --------------- 19

제 4장 PPV 서비스 마케팅 전략 ----- 23
　제1절 PPV마케팅의 의의와 특성 ------- 23
　　1.PPV에 대한 서비스 마케팅 분석 --- 23
　제 2절 4Ps로서의 PPV 마케팅 --------- 25
　　1. PPV 소비자 특성 ---------------- 25
　　2. PPV 콘텐츠 특성 ---------------- 26
　　3. PPV 유통구조 ------------------- 29
　　4. PPV 프로모션 ------------------- 30
　　5. PPV 시청료 --------------------- 31

제 5장 국내의 PPV 도입 ----------- 32
　제 1 절 국내 PPV 도입 과정 ---------- 32
　제 2 절 국내 PPV 현황 --------------- 32
　　1. PPV 국내시장 ------------------ 32
　　2. 국내 케이블 업체의 PPV, VOD 서비스 준비 현황 ---- 33
　제 3 절 PPV 국내 도입을 위한 마케팅 전략 - 38
　　1. PPV 시청자 --------------------- 38
　　2. PPV 콘텐츠 --------------------- 39
　　3. PPV 유통 ----------------------- 40
　　4. PPV 프로모션 ------------------- 41
　　5. PPV가격 ------------------------ 42

제 6장 결론 ---------------------- 43
　제 1 절 PPV가 나아가야할 방향 ---- 43
　제 2절 PPV의 미래의 전망 ---------- 44


참고문헌 ------------------------- 45

본문내용

콘텐츠 다양화를 위하여 시청자의 이러한 욕구를 만족시킬 수 있는 상품개발이 필요할 것으로 보인다.
성인 영화의 경우 남녀 모두 매우 높은 시청의향을 보인 것은 선명한 화질과 음질의 성인 영화를 익명성이 보장 되면서 쉽게 접할 수 없는 국내의 미디어 환경에 의한 것이라고 해석될 수 있다. 가정에서 타인에게 노출되지 않고 성인영화를 시청할 수 있는 장점은 초기에 PPV가 시장 진입에 있어 시청자의 관심을 유발시킬 수 있는 강력한 콘텐츠가 될 것으로 보인다.
PPV 상품의 최신성이란 주로 영화에서 중요한 의미를 갖는다. 영화는 유통기간과 매체를 달리하여 유통 시키면서 이익을 발생시키는 수익 모델을 갖고 있다. 비디오와 PPV는 유통단계가 서로 밀집하게 연관되어 있으며 또한 유통 기간이 교차하기 때문에 서로간에 경쟁은 갈수록 첨예하게 대립되고 있다. PPV와 비디오와의 경쟁 구도속에서 가장 첨예하게 대립되는 것은 PPV와 비디오 사이에 설정되는 Window에 달려있다. 미국의 경우 비디오 시장은 160억불로 PPV영화시장에 비하여 16배로 큰 시장이다. 이러한 시장의 구도 속에서 비디오와 PPV는 약 50~60일 사이에서 Window가 형성되어 있다.
국내에서도 PPV Window는 가장 첨예한 문제로 대두 될 것이다. PPV Window에 대한 수용도는 시청료 900원에 비디오 출시 후 60일에서 영화를 시청할 수 있는 조건을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 국내 비디오 소매점에서 비디오 구입단가는 27500원으로 1회 대여료를 1000원으로 기준할 때 28회를 대여해 주어야 구입단가를 맞출 수 있다. 비디오의 1박 2일 대여일을 기준으로 할 때 극장의 흥행성에 따라 차이는 있지만 28회의 대여를 하기 위해서는 평균 2달이 걸리는 것으로 조사되고 있다.
PPV Window 시청 불가에 대한 수용도는 본 조사에 의하면 9주 ~ 11주 사이에 PPV로 방영될 경우 국내의 시청자의 55%는 시청하지 않을 것 같다고 응답하였다. 그러나 국내 PPV 사업자가 시청자의 이러한 수용도를 반영하여 국내에서 PPV Window를 60일 전후에서 경정하는 것은 현재의 비디오 대여점의 유통구조를 고려할 때 현실적으로 불가능할 것으로 전망된다. 특히 메이저 영화사의 경우 안정적인 매출을 가져오고 있는 현재의 비디오 시장의 수익 구조를 변화 시키는 모험을 하지 않을 것으로 예상되기 때문이다.
이러한 상황에서 국내 PPV의 성공적인 도입과 비디오 대여시장과의 마찰을 최소화하기 위해서는 영화의 흥행별 비디오의 대여주기를 고려하여 영화의 PPV Window를 결정하는 것이 하나의 대안이 될 수 있을 것으로 생각한다. 신작 비디오의 대여주기는 극장 개봉의 흥행과 밀접한 연관 관계를 맺고 있는 것으로 나타나며, MegeA급의 경우 120일, A급의 경우 80일, B급의 경우 60일 후부터는 대여의 횟수가 점차 감소하는 것으로 나타나고 있다. 이러한 영화 흥행성을 반영한 작품별 대여 주기를 고려하여 국내에서 PPV Window를 결정하는 것이 하나의 대안으로 간주될 수 있다.
그러나 PPV Window는 영화를 제공하는 메이저 영화사에 의해 결정되기 때문에 국내에서 도입될 PPV Window를 예상히기에는 어려움이 따른다. 유럽의 경우 보통 6개월에서 결정되고 국내에서도 6개월에서 PPV Window에서 결정될 가능성이 높지만 국내 시청자의 PPV Window에 대한 수용도를 고려하였을 때 PPV사업자는 메이저 영화사와의 계약시 이러한 국내 시청자의 수요를 고려하여 PPV Window를 결정해야 할 것이다.
3. PPV 유통
PPV에 대한 대표적인 긍정적 속성으로 간주하고 있는 것은 시청의 편리성이다. 시청자의 편리성에 대한 욕구를 만족시키기 위해서는 원하는 영화를 시청하기 위하여 대기하는 시간없이 손쉽게 주문하여 시청할 수 있는 시청자 친화적인 환경을 기술 측면과 편성 측면에서 충족시켜주어야 한다.
기술 측면은 PPV를 방영하는 채널 수와 편리한 주문 방식을 의미한다. 미국의 DirectTV가 케이블 TV SO에 비하여 높은 PPV 주문율을 보이는 것은 시청자가 원하는 영화를 별도의 기다림 없이 즉석에서 시청할 수 있도록 50개 이상의 채널을 통하여 NVOD방식으로 영화를 제공해 주었기 때문이다. 이에 자극받아 케이블 TV SO 또한 시스템의 디지털화를 통해 PPV 채널 수를 확장해 나가고 있다. PPV를 시청하기 위한 주문 방식은 시청자의 시청 편의를 최대한 만족 시키며 직접적인 시청의사를 갖고 있는 시청자를 구매로 직접 이어지게 하는 중요한 수단이다. 기존의 연구결과와 본 조사에서도 시청자는 리모콘에 의한 편리한 주문 방식을 선호하는 것으로 나타나고 있다.
국내에서 PPV를 운영할 때 적정한 PPV채널 수는 비용과 수익의 상관관계를 고려하여 결정해야 하는 매우 어려운 문제이다. Anderson 컨설팅에 의하면 PPV 초기 운영 채널 수에 대하여 3가지 Anderson 컨설팅에 의하면 초기 시장 진입 시 최소한의 PPV채널로 진입, 10개이상의 채널로 진입, 일정한 시장 규모 도달 후에 10개 이상의 채널로 진입하는 방안의 장단점을 분석하였다.
로 분류하여 장단점은 분석할 결과 10개 이상의 채널을 초기부터 운영하여 시장에 진입하는 확대 전략이 가장 효과적이라는 결론을 제시하고 있다. 이러한 결론은 해외 사업자가 PPV 채널수를 증가시키는 최근의 경향과 시청자가 PPV에 추구하고 있는 시청의 편리성에 만족시키는 기준에서 고려해 볼 때 국내에서 PPV를 성공적으로 진입시키기 위해서는 초기부터 10개이상의 PPV채널을 운영하는 것이 적정할 것으로 보인다.
본 조사에 의하면 PPV 운영에 있어서 제공하는 콘텐츠에 대하여 탄력적인 편성 전략이 PPV 마케팅 전략 수립에서 반드시 고려되어야 할 것이다. 외국에서는 이러한 탄력적인 편성 전략에 대한 연구는 없지만 본 조사에 의하면 대부분의 PPV시청은 토요일 밤 9시부터 다음날 새벽에 일어날 것으로 예측되고 있다. 또한 여성이 남성과 달리 선호하는 콘텐츠 내용도 상이한 것으로 나타나고 있다. 이러한 시청자별로 선호하는 콘텐츠 유형과 시청시간대에

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