[패션과 의상] 명품 시장 조사 - 루이비통에 대해서

소개글

[패션과 의상] 명품 시장 조사 - 루이비통에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. Brand History

Ⅲ. Designer
　1. 루이 뷔통 & 조르주 뷔통
　2. Marc Jacobs

Ⅳ. Brand & Logo concept

Ⅴ. 루이비통 제품 라인

Ⅵ. 2004 ,루이 뷔통의 패션 경향

Ⅶ .결론- 루이 뷔통의 성공 비결

본문내용

급 여행용 가방으로 명성을 쌓기 시작했다. LV 머리글자의 모노그램 캔버스는 1896년 처음 등장했다. 지난 97년 미국 디자이너 마크 제이콥스가 아티스틱 디렉터로 합류, 기성복액세서리신발까지 영역을 확장했다. 루이뷔통 브랜드를 보유한 LVJ그룹(옛 루이뷔통 재팬)은 지난해 외국 명품 중 일본에서 돈을 가장 많이 벌어들인 회사로 조사됐다. 현재 루이뷔통은 아시아 전역에 61개 매장을 운영하고 있다. 네이버뉴스-150년 전통의 名品 루이 뷔통
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=023&article_id=0000089396§ion_id=101&menu_id=101
[조선일보]
로고 매니아들의 욕구를 가장 잘 충족시켜 주는 브랜드를 꼽으라면 역시 \'루이뷔통\'이다. 모노그램, 다미에 ,에피, 베르니 등.. 하나쯤 갖고 싶은 명품 핸드백이다. 더구나 마크 제이콥스의 젊은 감각까지 곁들인다면 루이 비통 하우스에 쇼핑을 위해 줄 서 있는 여자의 마음을 이해할 수 있다. 언젠가 \'루이뷔통 아르바이트\'라는 특이한 현상이 언론에 보도되면서 사회적 파장을 불러온 적이 있다. 루이뷔통은 국내에서도 워낙 고가의 브랜드인 데다 세계 어디를 가더라도 비싸기는 마찬가지이다. 그러나 프랑스에서 구입할 경우는 최소 국내가격의 30% 이상을 싸게 구입할 수 있어서 일부 한국인과 조선족, 일본인들의 사재기 현상은 이미 프랑스 내에서도 소문난 상태다. 이에 여행 족들 사이에 \'루이 비통 아르바이트\' 라는 것이 생겨났는데, 루이 비통 제품을 사고 오면 심부름 값 내지는 수수료의 개념으로 몇 %의 수고비를 받는 것이다. 돈 몇 푼이 아쉬운 여행객, 특히 학생들에게는 뿌리칠 수 없는 유혹이 아닐 수 없다. 비합리적인 풍조까지 만들어 낸 루이뷔통, 이 또한 루이뷔통의 명성이 아니었다면 일어나지 않았을 현상이다. 루이뷔통은 시대에 맞는 적절한 소비자의 욕구를 잘 파악해 냄으로써 성공적인 출발을 하였고 적절한 판매전략을 적용시킴으로서 오늘날의 입지까지 정립할 수 있었다고 한다. 그렇다면 이 루이뷔통이 이렇게 전 세계적으로 성공을 했는지 디자이너와 브랜드의 역사 및 특성에 대해 알아보자.
Ⅱ. Brand History
<1821- Jura에서 파리에서>
-루이비통은 1821년 8월 4일 Jura의 Anchoy에서 태어났다. 14세에 파리로 상경하며 생활전선에 뛰어들었다. 2년동안 고향~파리까지의 여정을 거침. 1837년 파리 입성 이전에 여행을 하면서 목공 도구를 완비하였다. 이후 당대 유명한 여행용 트렁크/케이스 제작자인
Monsieur (무슈,Mr) Marechald에게 고용되었다.
<1854 -회사 창립>
-파리 오스망의 주요 작품들은 루이비통 탄생의 전환점이 됨. 그해 Emilie Clemence Pariaux와 결혼하고 독자사업준비 결정, 주요 상점가 rue de la Paiux 와 방돔 광장근처 rue Neuvedes-Capucines에 트렁크 제작 작업실 마련. 직접 디자인한 Gris Trianon문양으로 덮인 최초의 트렁크 매장 전시.
<1867-루이비통의 최초 수상>
-1867년에, 파리는 1500만명 이상을 동원한 세계박람회를 서둘러서 준비했다. 루이비통은 52,200명에 이르는 참가자중의 하나였으며 아니에르의 공장에서 새로 제작한 다양한 종류의 트렁크를 전시하였으며 동메달을 획득하였다.
<1875-트렁그 안의 Savorgnan de Brazza의 침대>
-19세기 후반, 루이비통사는 Pierre de Savorgnan Brazza에게 콩고의 Dgoue지역 탐사를 위한 가방을 포함한 다양한 상품들을 공급하였다. 그는 또한 트렁크 겸 가방을 요청하기도 하였다. 루이비통은 이런 피에르의 요청에 부응하기 위해 얇지만 매우 안락한 매트리스 밑 스프링이 있는 접이용 소형 트렁크를 디자인하였다.
<1889-에펠탐 아래 바둑판 모양>
-루이비통 트렁크의 줄모양의 Canvas는 빈번히 사용되었다. 이에 루이와 조지 부자는 베이지 바탕의 갈색 바둑판 모양으로 기존 줄 모양 Canvas를 대체하였고 이 문양은 첫 번째 등록마크(Marque L .Vuitton Deposee)가 되었다. 1889년 파리 세계박람회에 출품된 새로운 트렁크(에펠탑을 상징하는)는 새로운 공정을 사용하여 직조된 두더지 가죽으로 만들어졌다.루이비통은 그의 유명한 옷장으로 금메달을 받게되었다
<1892-평생의 작품>
-1885년 런던 설립 이후, 루이비통사는 1892년 상품 전체 카탈로그를 출간하였다 : 가죽 또는 Damier 천으로 덮은 전통양식의 트렁크, 거류민용 방수 트렁크, 트렁크-침대, 옷장, 5기동 통기, 핸드백, Half-Soft 가방,피크닉 케이스등. 이 카탈로그는 루이비통 가방의 발전을 보여준다 : Soft-Canvas로 만든 첫 번째 가방의 외형상의 독특한 특성이라 하겠다. 또한 그것은 몇주 후의 루이비통의 사망(아니에르,2월27일 밤)이후 일종의 서약이었다
<1892-경영의 변화>
-부친의 사망으로, 조지 비통은 진정한 회사 경영자가 되었으며, 국제적인 사업으로의 방향을 잡게 되었다. 그는 7년전에 설립한 영국지사를 관리한 후, 미국으로 방향을 선회하였으며, 1893년 시카고 박람회에서 그의 디자인을 선보이기도 하였다. 그 이듬해, 2년 간 작업해온 책, Le Voyage를 출판하였으며, 평론가들로부터 Officer de l`Academie라는 칭호를 받게 되었다.
<1896-모노그램 캔바스의 창안>
-다미에 캔버스가 사용된 이후로, 조지 비통은 트렁크 가방에 쓸만한 그래픽 디자인을 추구하였다. 몇 달간의 작업을 통해, 새로운 주제를 만들게 되었다: 4개의 꽃잎모양을 담고 있는 베이지색 원형, 4개의 꼭지점을 가진 구 조지 비통 부러진 별 모양을 담고 있는 구부러진 베이지색 마름모형, 중앙에 점을 포함한 별모형등 이전 디자인과 비슷하지만, 밤색을 바탕으로 한 베이지를 사용하였다. 또한 그의 아버지를 기리기 위해 루이비통의 이니셜 LV를 더하기도 하였다. Canvas 문양이 탄생한 것이다.
<1904-미국에서의 발전>
-1904년, 조지 비통은 세인트 루이

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