유럽에서의 현대자동차 진출 성공사례.PPT자료

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목차

유럽에서의 현대자동차 진출 성공사례



1.현대자동차 소개.
2.환경분석.
　- 유럽 자동차시장 분석.
　- 경쟁사 분석.
　- 유럽 자동차시장 소비자들의 소비경향.
3.현대자동차 유럽 판매 성과.
4.전략분석.
　- 마케팅전략 분석.
　- 판매전략 분석.
5.향후 전망.
6.Q & A

본문내용

유럽에서의 현대자동차 진출 성공사례




1.현대자동차 소개.

　• 1967년 故 정주영회장에 의해 설립된 한국 최초의 자동차 제조기업.
　• 1983년 캐나다에 현지 법인을 만들면서 해외 진출 시작.
　• 1977년 그리스에 포니 300대를 수출한 것으로 유럽 진출 시작.
　• 1997년 터키에 현지공장 준공.
　• 2011년 4월에는 유럽판매 누적 500만대를 달성.
　• 유럽 내 판매망: 메인 딜러 1700개, 아웃렛 포함 2300개.




2. 환경분석

2-1. 유럽 자동차시장 분석.
　• 작년 10월 이후 5개월째 마이너스 성장률 지속.
　• 푸조-시트로앵이나 르노, 피아트 등 유럽에 본사를 둔 업체들이
　　구조조정과 판매 목표를 축소.
　• 1월 유럽지역 자동차판매 6.6% 감소.
　　→ 2011년 한해 1.4% 감소폭 보다 더 큰 폭.

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