프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향

소개글

프렌치카페카페믹스 마케팅전략분석과 프렌치카페카페믹스 브랜드분석및 향후방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ.서론
1.커피믹스 시장상황 및 남양유업 프렌치카페 선정배경
2.남양유업 기업소개
3.프렌치카페 카페믹스 제품소개

Ⅱ 본론
1.프렌치카페 카페믹스 SWOT 분석
강점(Strengths)
약점(Weaknesses)
기회(Opportunities)
위협(Threats)

2. 프렌치카페 카페믹스 STP 전략

3. 프렌치카페 카페믹스 마케팅믹스 4p전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진

Ⅲ결론
1.프렌치카페 카페믹스 현재상황 및 앞으로의 방향

Ⅳ참고 문헌

본문내용

3
위의 뉴스기사에 나와 있다시피 식약청에서 카제인 나트륨이 인체에 무해하다고 밝혔고 그에 따라 초기 카제인 나트륨의 제거에 초점이 맞추어져 있던 광고를 변화시키게 되었다.
또한 업계 1위 기업 동서식품에서 프렌치카페 카페믹스의 미투 제품 맥심 화이트골드 커피믹스를 내놓았다. 이는 역시 프림에 카제인 나트륨이 아닌 무 지방 우유를 첨가하였고 소비자에게 인지도와 신뢰도가 높은 모델인 김연아를 광고모델로 채용한 상황이다. 이에 따라 남양과 동서식품은 서로 신경전을 벌이고 있는 상태이다.
남양 “김연아 커피는 김태희 커피 짝퉁”
김태희를 내세운 프렌치카페의 판매가 증가하면서 동서식품이 김연아를 내세워 우유를 넣은 ‘맥심 화이트골드’를 내놓자 남양유업은 미투(me too) 제품이라고 주장했다. 동서식품이 2월부터 커피소비자의 기호를 반영해 무 지방우유를 넣은 신제품을 실시하고 유통하겠다고 밝혔기 때문이다.
남양유업 관계자는 “프렌치카페가 인기를 얻자 동서식품이 김연아를 내세워 우유를 넣은 미투 제품 화이트골드를 내놨다. 동서식품은 카제인 나트륨이 우유보다 비싸다고 주장하면서도 ‘김연아 커피’를 기존 모카골드보다 20개 들이 기준 약 200원 더 비싸게 출시했다”고 언급했다.
동서식품은 우유를 넣은 커피믹스는 기존에도 있어왔던 제품이라며 의혹을 일축했다. 동서
식품 관계자는 “화이트골드가 미투 제품이라는 주장은 맞지 않다. 동서식품은 기존에도 우유를 넣은 커피믹스 ‘카페라떼’를 출시한 바 있으며 네슬레에서도 ‘밀크커피’를 내놨었다”고 주장했다.
NEW DAILY NEWS 2012.03.23
이러한 공방전에도 남양유업 프렌치카페 카페믹스는 지난 1년 반 여간 놀라운 성장을 보였
다. 그리고 이러한 성장에 힘입어 남양은 1800억원을 투자해 전남 나주 금천면에 연건평 2만6400㎡(8000평) 규모의 커피믹스 생산 공장을 지어 내년 10월부터 가동할 계획”이라고 밝혔다. 이는 남양유업이 기존의 유제품 사업뿐 아니라 커피사업에서도 더 확고한 입지를 굳히려는 것으로 볼 수 있다.
또한 남양은 여름을 겨냥하여 ‘진짜 무 지방 우유로 만든 프렌치카페 아이스’ 믹스커피를 출시하여 제품의 다양성을 높이고 있으며 현재 국내시장 뿐 아니라 해외진출에도 적극적인 모습이다. 이미 지난해 중국으로 첫 수출 테이프를 끊으며 1000만봉(100만달러 상당)을 실어 보냈으며 이어 미국, 호주와 중앙아시아의 카자흐스탄으로도 900만봉, 300만봉, 160만봉을 각각 선적하며 수출이 탄력을 받기 시작했다. 남양유업은 커피믹스가 그 맛과 휴대성, 간편성뿐만 아니라 100% 아라비카 원두를 사용하는 등 품질에 있어서도 세계 커피 전문가들로부터 인정을 받고 있는 만큼 하나의 커피 문화로서 해외 소비자들에게 접근할 경우 시장에서 성공할 가능성이 충분하다고 보고 있다. 특히 남양유업은 순수 국내 기업으로서 토종 브랜드를 사용하고 있는 만큼 해외 시장 진출에 아무런 제약이 없다는 강점을 갖고 있으므로 앞으로 해외 시장 개척을 가속화할 계획이다.
앞으로 남양유업의 프렌치카페 카페믹스가 나아갈 방향은 지속적인 고객의 니즈를 파악하고 시장점유율의 증대하는 것이다. 이러한 노력을 지속한다면 동서식품의 커피믹스 시장의 독점을 막고 국내 커피믹스 시장 1위라는 목표까지 도전할 수 있을 것이라 생각한다.
Ⅳ참고 문헌
가격비교 자료 fcafemall.namyangi.com/
남양유업, '프렌치카페 카페믹스' 4대 유통사 입점완료
www.newspim.com/view.jsp?newsId=20110222000247
남양유업, ‘프렌치카페 카페믹스’로 해외 진출
www.mdtoday.co.kr/mdtoday/index.html?no=156226
남양유업, 커피사업 전진기지 구축…"해외 커피시장 공략“
www.nocutnews.co.kr/Show.asp?IDX=2166128
'김태희 vs 김연아’..왜 박 터지게 싸우나
www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724
동서식품-남양유업, 노이즈 마케팅까지 동원한 ‘커피전쟁’
www.eto.co.kr/news/outview.asp?Code=20111214120747337&ts=200548
커피믹스 '카제인 나트륨' 인체에 무해
isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=
[맛있는여름]진짜 무지방우유로 만든 '프렌치카페 아이스'
www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012060711144444972&outlink=1
코피터지는 '커피'전쟁 시작
news.kukinews.com/article/view.asp?page=1&gCode=kmi&arcid=1292324621&cp=nv9
식품업계 '빼거나' 혹은 '천연'…제로 푸드 마케팅 봇물
news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=102&oid=003&aid=0003636041
[종목 토크]남양유업 "커피공장 완공시 성장폭발…매출 15%증가”
카제인 나트륨은 인체에 무해하다.
일간스포츠 라이프카테고리 2012.03.13.
(http://isplus.live.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=7608386&cloc=)
김연아 커피는 김태희 커피 짝퉁이다.
NEW DAILY NEWS 2012.03.23.
(http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=109724)
< 목차 >
Ⅰ.서론
1.커피믹스 시장상황 및 남양유업 프렌치카페 선정배경
2.남양유업 기업소개
3.프렌치카페 카페믹스 제품소개
Ⅱ 본론
1.프렌치카페 카페믹스 SWOT 분석
강점(Strengths)
약점(Weaknesses)
기회(Opportunities)
위협(Threats)
2. 프렌치카페 카페믹스 STP 전략
3. 프렌치카페 카페믹스 마케팅믹스 4p전략
1) 제품
2) 가격
3) 유통
4) 촉진
Ⅲ결론
1.프렌치카페 카페믹스 현재상황 및 앞으로의 방향
Ⅳ참고 문헌

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