[사회과학] 아프리카 TV

소개글

[사회과학] 아프리카 TV에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 아프리카TV 소개
1.1 소개

2. 아프리카 수익 구조 분석
2.1 별풍선
2.2 퀵뷰(quick view)
2.3 스티커
2.4 오픈TV
2.5 광고

3. 아프리카 비즈니스 영역

4. 아프리카 경쟁사 분석
4.1 국내 경쟁사 사례
4.2 국외 경쟁사 사례
4.3 아프리카TV와의 비교분석

5. 아프리카 핵심기술
6. 아프리카 성공요인
7. 아프리카의 문제점 & 향후 발전 및 보완점

본문내용

핵심 원천기술을 자체 개발하여 서비스 안정화 및 네트워크 비용 절감 효과로 그 경쟁력을 갖추고 있다. 특히 초창기 인터넷 서비스 시대부터 이어 온 경험과 서버 축적으로 국내 최고 수준의 서비스 운영 역량을 결합하여 경쟁우위를 확보하고 있다. 이에 따라 실제로 아프리카 서비스의 개인방송은 영상의 품질과 전송 속도 등에서 뛰어난 면모를 보여주고 있다.
브랜드 네임인 “afreeca”는 ‘a free casting’에서 나온 것으로 ‘자유롭게 무료로 즐기는 방송’이라는 의미를 표현하고 있으며, 이미지나 텍스트 외에 자신을 표현하는 새로운 무언가를 찾고 있던 네티즌에게 아프리카가 신대륙 발견 그 자체라는 감성적 이미지를 함께 전하기 위해 탄생한 이름이다.
2. 수익구조 분석
2.1 별풍선
별풍선 서비스는 아프리카에서 시청자가 BJ에게 선물할 수 있는 스폰서 개념 아이템이자 유료 아이템이다.
별풍선 1개 가격은 100원이며, 10개부터 시작해 위 표에서 보이는 바와 같이 6개의 종류로 구입이 가능하다.
별풍선을 선물하면 별풍선을 선물한 BJ의 팬클럽 공개용 게시판을 사용할 수 있으며 별풍선을 많이 선물한 TOP5 열혈팬은 해당 BJ의 방송이 FULL인 상태여도 언제든지 퀵뷰없이 입장이 가능하다. BJ는 선물 받은 별풍선이 일정 개수 이상이 되면 현금으로 환전이 가능한데 베스트BJ는 500개 이상, 프리미어 리그 방송BJ는 1,000개 이상부터 환전 신청이 가능하도록 설정되어있다.
실수령 환전액은
베스트BJ (프리미어리그 방송 BJ)
-별풍선 1개 = 80원 (60원)
-별풍선 환산액 : 환전 신청한 별풍선 개수
X 80원 (60원)
-원천징수 세액 : 별풍선 환산액 25만원 초과 시
(소득세 4%, 주민세 0.4%)
와 같은 방법으로 계산된다. 예를 들어 별풍선을 1000개 교환할 경우 8만 원 가량의 돈을 환전 받게 된다. 이 과정에서 나우콤(아프리카TV)은 수수료 등의 명목으로 20%를 배분받게 된다.
2.2 퀵뷰
퀵뷰는 방송을 보다 빠르고 편리하게 시청할 수 있는 프리미엄 기능들로 구성된 아이템이다. 인원이 풀인 방송 바로 입장하기. 광고없이 방송 입장하기. 두 개의 채널을 동시에 입장하기. 퀵뷰 전용 서버 이용으로 빠른 채널입장하기의 기능을 가지고 있다.
가격은 밑의 표와 같다.
30일이용권
3,900원
100일이용권
11,700원
365일이용권
38,000원
출처-http://www.아프리카.com
2.3 스티커
출처-http://www.아프리카.com
스티커 서비스는 별풍선과 같은 의미의 서비스이다. 시청자가 스티커를 구입하려면 골드아이템을 결제해서 스티커 1개와 1골드를 교환하는 방식으로 구매하게 된다. ( 1골드= 10원, 별풍선과 마찬가지로 10개부터 구입가능) BJ는 선물받은 스티커를 스티커아이템으로 교환하여 방송진행에 유용한 아이템으로 구매할 수 있게 된다.
2.4 오픈 TV
오픈 TV는 독자적인 트래픽 전송기술을 통해 인터넷 방송국의 구축/운영 비용을 절감(70%)하여 저렴한 비용으로 특별한 기술이나 장비 없이 쉽게 인터넷 방송을 할 수 있는 기업용 인터넷방송 호스팅 서비스이다.
이것의 장점은
편리한 구축/운영
홈페이지, 카페, 블로그 등 어떠한 홈페이지라도 3일이내 구축가능
사용분야가 다양함(홍보,종교,사내,교육,증권,UCC 등)
영상화면 스캔, file 전송방식으로 모든 파일 형식을 지원
검증된 안정성
동시 30만명의 시청자가 문제없이 시청가능
공공기관은 아프리카 방송호스팅 서비스를 이용함(청와대등)
느려지지 않는 동영상과 동시접속 처리에 강함(특허기술 적용)
충분한 시청자
아프리카 플렛폼에 동시시청을 통해 많은(560만)시청자 활용가능
아프리카 광고/홍보 자원의 활용가능
화제성 동영상 Viral을 통해 주요 포탈,블로그에 노출됨
출처-http://www.아프리카.com
2.4 광고
기본적으로 아프리카TV는 무료서비스를 표방하고 있고, 유료 결제시스템을 사용하지 않더라도 모든 서비스를 사용할 수 있기에 주 수익원은 광고라고 볼 수 있다. 아프리카의 광고체계를 살펴보면 다음과 같다.
아프리카에서 볼 수 있는 동영상 광고는 30초 분량의 동영상으로 사이즈 480*360으로 초고화질 파일로 제공된다. 예상 CTR은 3.0~5.0(%)이며 광고 단가는 7000원/CPM이지만, 금액에 따라 변경 적용이 가능하며 광고 방식은 유저가 플레이어 접속 후 최초 방송 입장을 위한 클릭을 할 때, 30초 동안 스폰서 CF 영역을 이용한다. 최초 접속 30분 이후에 타 방송 입장 시에도 유저에게 노출되도록 되어있다. 이와 같은 스폰서 광고는 총 예산 1000만원에 170만 노출을 보장하고 있고, 전체 시청자 중 10-20대 시청자가 62.8%로 높은 광고 효과를 기대할 수 있으며, 컨텐츠는 ‘일반’과 ‘성인’으로 구분되어 타겟에 적절한 컨텐츠를 선택하여 광고를 집행한다.
아프리카 CPM 광고 상품을 보다 세분화하여 살펴보면 로딩시간 광고, 플레이어 종료 시 팝업광고, 플레이어 하단 배너광고, 플레이어 채팅창 하단 이모티콘 광고, 플레이어 하단 텍스트 광고로 구분할 수 있다.
로딩시간 광고는 사이즈 415*190으로 스틸 이미지 파일로 이루어진다. 단가는 2000원/CPM이며 초기 유저 채널 입장 시 동영상 광고 노출 후 두 번째 입장 시 기본적으로 보이게 되는 로딩시간에 배너가 노출되는 방식이다. 유저들이 채널에 입장하기 전 기다리는 시간을 활용하기 때문에 주목도가 높은 광고라고 할 수 있다.
플레이어 종료시 팝업 광고는 사이즈 260*130으로 2컷 이하의 이미지 파일로 이루어진다. 단가는 2000원/CPM이고 어플리케이션 형태의 아프리카 서비스의 특성을 살리기 위해 종료 선택 얼러트 창에 삽입되는 배너형태의 광고이다. 이용자들이 반드시 선택해야하는 창으로 인해서 주목도가 타 배너에 비해 상당히 높으며, 이로 인해 프로모션 등 직접적인 결과를 소구하는 형태의 광고를 제공한다.
플레이어 하단 배너 광고는 100만원/1일고정 의 단가에 최소 집행일 3일 이상으로 예상 노출이 일 200만 임프레션이 보장되고, 사이즈는 184*40으로 스틸이미지로 제작된다.

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