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소개글

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목차

매일유업 ∙ 서울우유

우유시장의 특성
기업소개
SWOT
STP
7P
정리
Q&A

본문내용

매일유업 ∙ 서울우유




우유시장의
특 성




우유시장의 특성
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시장의 특성
유제품은 전형적인 내수산업으로 국민소득증가와 경기 변동에 밀접한 관계가 있음

계절적 영향 : 유제품 및 음료제품은 계절적 영향을 많이 받고 있어 계절 변화에 따라 매출의 편차가 큼 (성수기 : 봄, 가을 / 비수기 : 겨울)

시장경쟁환경 : 수입자율화 및 국내 업체간의 판촉경쟁이 점점 치열해지고 있음

수입자율화에 따른 가격경쟁이 치열함




시장 점유율
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점유율

　≪ 그 래 프 ≫




≪ … 중 략 … ≫




S W O T




SWOT (Strength)
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제품의 다각화
국내 브랜드로서의 확고한 이미지
품질경쟁력이 뛰어남
꾸준한 수출 실적 증가

국내 우유 역사를 주도해 온
“Leader Company”
국내 우유시장 선점
파워브랜드, 장수 브랜드
전체우유 시장의 점유율 1위




SWOT (Weakness)
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비 수익성 사업부분 존재
할인판매
제품변질, 균 검출 문제지속

Old 브랜드 이미지-고루한 느낌
저가이미지
소비자 기호 변화에 약세

키워드

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