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소개글

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목차

상황분석
현재 화장품 시장

MISSHA
STP 전략
4P 전략

SKIN FOOD
STP 전략
4P 전략

시사점

Q&A

본문내용

미샤의 STP 전략

[ 속성,편익에 의한 포지셔닝 ]

좋은 품질의 저렴한 화장품

3,300원의 싼 가격,
좋은 품질을 강조

[ 경쟁에 의한 포지셔닝]

고가 브랜드의 Me-too제품

경쟁사 제품의 이름을 명시적으로 드러내며 공개 비교 마케팅을 실시

미투(me too) 제품 : 인기 브랜드 또는 경쟁 관계에 있는 스타 브랜드를 모방해 그 브랜드의 인기에 편승해 자사 제품을 판매할 목적으로 만든 제품

고품질 저가 제품

“화장품의 진정한 가치는 패키지나 광고에 있는 것이 아니라 그 내용물에 있다”

품질 개선 노력

끊임 없는 품질 개선 노력(연구소,고객검증)
다양한 제품 구성 및 전 품목 테스터 구비

‘뷰티넷’통해 의견 반영

웹사이트 ‘뷰티넷’을 통해 소비자들의 자발적 참여 유도, 아이디어 적극 반영
“소비자가 원하는 제품을 만드는 미샤”

키워드

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