맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오

소개글

맥도널드 햄버거 또는 오리온 초코파이의 국제화 전략 사례를 설명하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 맥도널드 햄버거

2. 맥도널드 햄버거의 국제화 전략 사례
1) 세계화 전략
2) 생각은 세계적으로, 맛은 지역 입맛에 맞게
3) Think globally, Act locally
4) 국제 시장 전략

3. 국제화 전략의 장점

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

각각의 체인점 운영자들이 내놓는 아이디어는 일리노이 주에 위치한 햄버거 대학으로 수렴되어 각종 실험과 여론조사를 거쳐 맥도날드의 표준상품으로 채택되어 세계 전역으로 보급되었다. 이처럼 맥도날드는 체인점의 의견을 적극 수렴하며 탄력적인 현지화 전략을 펼쳐왔다.
4) 국제 시장 전략
재정난으로 고민하던 크로크가 찾아낸 것은 파이낸싱을 이용한 프랜차이즈 부동산임대업이었다. 이 아이디어는 재정 담당이던 해리 손느본이 내놓았다. 금융기관에서 돈을 빌려 프랜차이즈 업체들이 입주할 땅을 미리 싸게 사둔 뒤, 이를 임대해주고 임대차익을 거두자는 발상이었다. 이럴 경우 프랜차이즈 가맹자들은 초기에 막대한 부동산 구입비용이 들지 않아 좋고, 맥도날드 본사는 짭짤한 임대수익을 올리는 장점이 있다. 크로크는 손느본의 아이디어를 받아들여 1956년 프랜차이즈 부동산회사를 설립했다. 그리고 수년간 치밀하게 사전 조사를 한 뒤 1960년대부터 본격적인 영업에 들어갔다. 이 사이 그는 작은 비행기와 자동차를 이용해 체인점이 들어서기에 적당한 땅을 찾기 위해 전 미국을 샅샅이 뒤졌다. 이들 후보지역은 대부분 미개발지역이어서 땅값이 헐했다. 크로크는 맥도날드의 신용으로 금융기관에서 돈을 빌려, 이 후보지들을 대거 매입했다. 그리고 프랜차이즈 희망자들에게 20년간 장기임대해 줬다. 임대조건은 간단했다. 해마다 매출액의 1%를 달라는 것이었다. 부동산사업으로 맥도날드는 일거에 만성적 재정난에서 벗어날 수 있었다. 가맹점에서 꼬박꼬박 임대료가 들어오니 안정적 수입원이 생겨 좋았다. 두 번째로 가맹점이 생긴 후 그 일대 땅값이 크게 올라 자산가치도 높아졌다. 따라서 이 땅을 담보로 유가증권을 발행해 자금을 돌릴 수 있었다. 부동산 임대사업 실시 후 맥도날드는 더욱 가파른 성장을 거듭해 1965년 맥도날드 가맹점은 미국 44개 주에서 770개로 늘었다. 매출도 1억7000만 달러로 급증했다. 시쳇말로 “꿩 먹고 알 먹고“ 였다. 크로크는 프랜차이즈 부동산 임대업을 통해 얻은 이득의 상당 부분을 프랜차이즈 가맹점들을 위해 재투자했다. 미국 전역을 상대로 기업 이미지를 통일하기 위한 대대적 광고전략을 펼친 것이다. 한 예로 1967년 맥도날드는 전국적인 광고를 위해 판매액의 1%를 쏟아 부었다. 판매액 1%는 프랜차이즈 가맹점으로부터 받은 임대료 전액에 해당하는 것이다. 현재도 꾸준히 맥도날드는 탁월한 시장위치 선정 전략을 펼치고 있다. 주머니 사정이

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