마케팅 성공사례 - New SM3

소개글

마케팅 성공사례 - New SM3에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 온라인 마케팅
　1) 온라인 마케팅의 정의
　2) 온라인 마케팅의 종류
　3) 온라인 마케팅의 특징(장점)

2. New SM3의 온라인 마케팅 성공사례
　1) 르노삼성 New SM3의 주요 특장점
　2) New SM3 마케팅 활동
　3) New SM3 성공요인
　4) New SM3 마케팅 결과

본문내용

판매기록 경신(전년 동월에 비해 81.9% 증가)
(3) 7월 판매량 1위 아반떼(현대) 10,390대에 이어 2위 New SM3(르노삼성) 5,792대를 기록
- 현대의 아반떼의 판매량에는 미치지 못했지만, 기존의 SM3를 소비자 니즈의 맞추어
새롭게 출시함으로써 르노삼성 역사상 최고의 판매량을 기록하였다.
- 만약 르노삼성이 현대의 생산력만 뒷받침 되었다면 아반떼의 판매량을 넘어 1위를
기록할 수도 있었다는 평가가 대부분이다
(4) New SM3의 품질의 우수성을 인정받으면서 고객만족도상 수상(고객의 신뢰성 제고)
● 2009년 초기품질 Top 10 모델
● 2009년 초기품질 차급별 1위 모델
(5) New SM3의 2009년 전자광고 자동차부문 대상 수상
- New SM3의 누구나 즐길 수 있는 프리미엄이라는 차별화된 컨셉과 혜택을 전달하는
광고로써 스토리텔링 기법으로 “평등“이라는 메시지 전달에 주력했다
르노삼성의 New SM3는 이전에 출시되었던 SM3의 경쟁사들의 제품보다 실내공간이 작다 라는 부분을 인식하고 동급최대의 내부공간으로 소비자의 욕구를 충족시키고, 편의성, 실용성 등을 개선하였다. 그리고 기존의 차량회사들이 했던 TV광고 이외의 온라인(인터넷, 이벤트) 등 기존의 자동차회사들이 하지 않았던 다양한 마케팅활동으로써 소비자들에게 꾸준히 노출시키고 인식시키면서 소비자의 의사결정대안에 선택됨으로써 품질의 우수함을 바탕으로 많은 소비자들에게 선택받았다.
준중형자동차시장은 다른 자동차 시장의 비해 규모는 작지만 아반떼(현대) 밖에 존재하지 않는 것을 파악하고 SM3를 출시하여 준중형자동차시장에 뛰어들었지만 SM3는 사실상 실패작에 가깝다고 할 수 있다. 그 후 정확한 소비자 니즈분석으로 개선된 New SM3를 출시하여 새롭게 준중형시장에 도전하여 아쉽게 현대의 아반떼의 판매량에는 미치지 못했지만 르노삼성의 제품을 소비자에게 알리고 인식시키는데 크게 성공한 작품이며, New SM3의 포털사이트 및 자사 홈페이지, 블로그 등을 활용한 온라인 마케팅 전략은 타사의 전략과 차별화되고 소비자에게 제품을 인식시키는데 있어서 충분히 성공적이라고 할 수 있다.
출처)
www.new-sm3.com
http://c2cm.tistory.com/136
http://news.donga.com/3//20090804/8763399/1
http://cartip.kr/2009/07/28/10278/
http://caranddriving.net/1639
http://carholic.net/1508
http://www.mktinsight.co.kr/sub.asp?tcode=t4&code=pr4_view&id=pr4&mode=view&idx=332&srhctgr=subject&srhstr=SM3&page=1
http://scubatv.co.kr/print_paper.php?number=2273
http://cc.kangwon.ac.kr/~kimoon/pr/pr-981/project/m2/s3.html
http://sellerteam.co.kr/20

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