광고학개론_쿠쿠홈시스, 쿠쿠광고마케팅사례, 브랜드마케팅, 서비스마케팅, 글로벌경영, 사례분석, swot, stp, 4p

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본문내용

용이함을 드러내고자 사용한 메시지이다. 그리고 신혼의 따뜻한 분위기, 상대 여배우와 포옹을 하고 있는 장면은 밥솥의 보온성을 은유했다. 풀 스테인리스로 이루어져 있기 때문에 보온성도 뛰어나고 밥맛이 오랫동안 유지된다는 메시지를 평생 이어질 듯한 따뜻한 신혼의 분위기로 표현한 것이다.
개선광고의 커머셜 포맷은 slice of life(생활단편광고)이다. 개선광고에서 제시한 장면은 흔히 경험할 수 있는 신혼의 풍경이다. 따뜻하고, 애정이 넘치는 가정적인 분위기. 이는 주위에서 흔히 접할 수 있는 소재라고 할 수 있다. 이런 소재를 이용하여 광고를 만들었으므로 이 광고는 생활단편광고라고 할 수 있다. 쿠쿠의 밥솥을 통해 사랑하는 사람에게 맛있는 밥을 지어주고, 따뜻하고 포근한 신혼생활을 길게 영위해 나가라는 메시지가 담겨있다.
생활단편광고는 주로 감성적 관여도가 높은 제품을 광고할 때 사용되는 방식이다. 쿠쿠는 지속적인 감성광고를 통해 밥솥을 이성적 관여도와 감성적 관여도가 모두 높은 제품군으로 만들었다. 게다가 현재 광고계의 트렌드는 감성광고이다. 따라서 쿠쿠의 기존 광고와 맥락을 같이 하는 의미에서 생활단편광고의 방식을 커머셜 포맷으로 사용하였다.
이렇게 다양한 이론들을 활용하여 쿠쿠의 광고를 비판하고 새로운 제안을 해보았다. 고관여로보기에는 다소 무리가 있지만 그렇다고 저관여 제품으로 볼 수도 없는 독특한 밥솥의 속성상 감성적 광고도 이성적 광고도 한쪽으로 치우치기엔 무리가 있다고 판단하였다. 원빈의 감성적 광고에서 기능적 속성을 어필하기 위하여 갑자기 광고의 흐름을 뒤바꾸고, 기능적속성도 감성도 제대로 살리지 못했다고 판단한 기존의 광고를 우리는 감성적 광고 안에 기능적 속성을 흡수시켜 참신하게 표현해보았다. 우리는 2030여성이라는 주타겟에게 원빈이라는 톱스타와 함께 연애감성을 불러일으킴과 동시에 소비자들이 선호하는 제품의 편익을 강조한 새로운 방식의 광고를 제안해 보았다.
출처
http://media.daum.net/economic/industry/newsview?newsid=20070508025207957&srchid=IIM%2Fnews%2F9200862%2F49b4d9eb70b8787e824b1c6b3a92e5d0
http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=nayanamr&logNo=50149046772&parentCategoryNo=&categoryNo=&viewDate=&isShowPopularPosts=false&from=postView
http://www.etoday.co.kr/news/section/newsview.php?TM=news&SM=2306&idxno=548986
http://danawaelec.blog.me/120151422193
http://www.mt.co.kr/view/mtview.php?type=1&no=2012110617093776170&outlink=1
http://www.tvreport.co.kr/?c=news&m=newsview&idx=265325
http://bntnews.hankyung.com/apps/dnews?popup=0&nid=05&c1=05&c2=05&c3=00&nkey=201009071234083&mode=sub_view
http://serviceapi.nmv.naver.com/flash/convertIframeTag.nhn?vid=AAB592C768469A2F8FB41D496879EB567A69&outKey=V1294c85e5f10f07dbebb99292342aac81c14d94daa5d4ad27c9199292342aac81c14&width=720&height=438

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