독일 국가 브랜딩 (GERMANY Branding).ppt

소개글

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목차

CONTENTS 1
1-1. Place Branding이란?
1-2. 국가 선정 이유
CONTENTS 2
2-1. 국가 분석
2-2. 국가 브랜딩 전략
제품 브랜딩
장소 브랜딩
인물 브랜딩
CONTENTS 3
3-1. 브랜딩 효과
3-2. 미래 전망
CONTENTS 4
4-1. 결론

본문내용

GERMANY
PRESENTATION 1




1-1. Place Branding이란?

국가 브랜딩, 지역 브랜딩, 도시 브랜딩, 구역 및 건물 브랜딩을 포괄하는 개념

국가와 관련된 상품이나 서비스 등의 가치를 높여 가치를 창출하게 만드는 것으로 특정장소를 차별화하고 아이덴티티를 형성화는 활동

［관광 수익］［일자리 창출］［상권 발전］［지역문화 발전］［국가 경쟁력］

오랜 기간 동안 다른 국가와 차별화된 방식이나 혁신적인 아이템을 가지고 그 국가의 정체성을 키우는데 주력한 국가는 국가 브랜드 파워가 커지며 국가의 성장과 발전에 유리한 역할을 하게 한다.

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홍콩하면 가장 무엇이 떠오르죠? 바로 쇼핑천국, 화려함, 자유무역, 멋진야경, 관광도시 등 놀기 좋은 곳 이다 라는 이미지가 떠오릅니다. 뉴욕하면 뉴요커, 패션, 문화 등 멋이 있는 곳 이라고 이미지가 떠오릅니다. 우리나라에서는 홍대를 생각하면 젊음, 유행, 클럽 등의 이미지가 떠오르는대요.
이런 이미지가 바로 플레이스 브랜드입니다. 여기서 단순히 떠오르는 이미지가 있다고 해서 그 장소가 가치를 지니는 것은 아니며, 우리가 인식하는 이미지의 가치를 높여 가치를 창출하게 만드는 것이 플레이스 브랜딩입니다.
즉, 플레이스 브랜딩의 핵심은 무엇을 만들어내느냐가 아니라 플레이스에 대해 사람들의 인식을 어떻게 호의적이고 독특하며 강력하게 만들고, 단순한 볼거리가 아닌 사람들의 호기심을 자극하는 이야깃거리를 만드는 것으로 특정장소를 차별화하고 아이덴티티를 형성하는 활동을 말합니다.

플레이스 브랜딩을 통해 창출되는 이점은 관광 수익을 올리고, 일자리를 창출하며, 상권을 발전시키고 해당 지역 문화도 함께 발전시키기도 합니다.




1-1. Place Branding이란?

(1) Place Branding 의 핵심요소

첫째, 도시를 자연스럽게 상징할 수 있는 것이어야 한다.

기원이든, 어떠한 역사적인 특징이든, 자연적인 환경이든 그 스토리와 근거가 탄탄한 브랜드 일 때 그 브랜드가 설득력을 지님.

ex> 시애틀의 경우 인디언 추장의 이름에서 따온 도시의 네임에서 기원해 도시 곳곳에 인디언 깃발을 세움으로써 자연스럽게 시애틀만의 상징과 이미지를 만듬

　≪ 사 진 ≫

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