경영학 소비자심리학) 내용 인지욕구에 따른 소비자 특징 및 광고 메시지 방안 수립

소개글

경영학 소비자심리학) 내용 인지욕구에 따른 소비자 특징 및 광고 메시지 방안 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론 : 내용 인지욕구 개념 및 중요성
2. 인지욕구에 따른 소비자 특징에 대한 고찰
3. 결론 : 인지욕구의 소비자 유형에 따른 광고 메시지 방안 수립

본문내용

알려주는 자막이 올라가는 것으로 클로징을 한다.
이 광고는 00칫솔이 다른 칫솔보다도 효능이 뛰어나다는 것을 비교 광고를 해서 보여주는 방식으로서 나중에 00칫솔의 정보를 보여줌으로써 인지욕구가 높은 성인들에게 뛰어난 기능을 자연스럽게 보여주게 되는 것이다.
참고자료
* 강진이(2010), 간접광고의 배치유형과 소비자의 인지욕구에 따른 간접광고 효과연구 : 국내 드라마 속 PPL(Product Placement)을 중심으로, 숭실대학교 일반대학원 석사학위논문
* 고은형(1999), 감정강도와 인지욕구가 광고·상표태도에 미치는 조절적 역할, 이화여자대학교 일반대학원 석사학위논문
* 박종미(2011), 감정강도와 인지욕구에 따른 POP 광고 메시지 유형별 소비자 반응 연구, 국민대학교 일반대학원 박사학위논문

키워드

개념,   인지욕구,   특징,   소비자,   광고,   메세지