락앤락 제품분석과 마케팅촉진전략제시

소개글

락앤락 제품분석과 마케팅촉진전략제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현재까지의 업무진행 상황 보고

2. '락앤락'의 제조기업소개 및 제품소개
2-1. 기업소개
2-2. 제품소개

3. 시장점유율 및 매출액, 수출액 등의 비율분석
3-1. 시장점유율 분석
3-2. 매출액 분석
3-3. 수출액 분석

4. 제품환경 분석(미시, 거시적 차원에서의 접근)
4-1. 거시적 환경분석
4-2. 미시적 환경분석

5. 사용한 마케팅 전략의 분석
5-1. 공격적 글로벌 마케팅 전략
5-2. 글로벌 브랜드화 전략
5-3. 소비자 접근적 마케팅 전략
5-4. 가격전략
5-5. 유통경로의 설정
5-6. 선택과 집중

6. 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석
6-1. STP 분석
6-2. 4P 분석
6-3. SWOT분석

7. 미래마케팅의 분석틀에 근거한 5단계 분석
7-1. 예견 경쟁
7-2. 뉴파워 준비 경쟁
7-3. 초기시장 경쟁
7-4. 주류시장 장악 경쟁
7-5. 정상에서의 경쟁

8. 당면한 문제점 및 앞으로의 마케팅 전략 제시

본문내용

지원 등 락앤락을 둘러싼 환경과 극복과정을 조사할 수 있었다.
<2nd mission> - 3주차에 진행
목표 : 락앤락의 시장상황에 대한 서면조사(경쟁기업과의 관계, 시장점유율, 인지도, 매출 액,순이익비율, 수출액 등)
수행방법 : 신문에서 관련 기사 검색
인터넷으로 관련 기사 검색
결과 : 제품에 관련된 여러 가지 비율을 통해 제품이 시장에서 어떠한 영향을 가지고 있는지 이해하고 검증
평가 : 비상장기업인 하나코비의 매출액 조사가 쉽지 않았다. 2004년도 기준 2006 예상액 정도이고 현 점유율이나 인지도를 구체적 수치로 조사하기는 쉽지 않았고, 결과적으로 인터넷 상으로 시장점유율, 매출액, 수출액의 간략한 추세에 관한 정보만이 획득 가능했다. 신문에서는 구체적인 그래프나 표에 대한 자료는 얻기 힘들었고 개략적인 수치만이 나와있어 대부분 보고서에 이용하기 힘든 자료가 많았다. 그렇지만 수집한 자료를 가지고 경쟁기업들의 진입과 그에 따른 대응, 꾸준한 수출과 독보적인 경쟁우위를 확인하는 것에는 큰 문제가 없었다.
<3rd mission> - 4,5주차에 진행
목표 : 락앤락의 핵심역량 분석(제품 위주로 접근, 시장우위의 원인과 핵심기술 및 개선할단점 등)
수행방법 : 인터넷을 통한 검색
기존의 인터뷰나 설문지로 얻은 자료를 종합, 분석
락앤락을 사용하거나 사용했던 기존의 주부들을 대상으로 질문, 락앤락의 장점이나 개선할 점 등을 요약
직접 조원들이 1주차 시점부터 여러 가지 락앤락 제품을 구입해 사용후기를 정리)
결과 : 락앤락이 시장에서 성공할 수 있었던 이유 도출
평가 : 직접 제품을 사용하는 주부층(조원들의 어머니 대상)의 반응을 살펴봄으로써 락앤락이 집중한 핵심 역량과 타제품과의 차별성에 대해서 조사했으며 해외를 공략한 글로벌 마케팅에 대해서 분석해 보았다. 기존의 시장 직접조사와 핵심역량 분석의 조사 순서를 바꾸어 애초에 귀납적 조사과정을 수정하여 연역적으로 결론을 도출하려고 한다. 그동안 수집한 자료와 정보를 가지고 락앤락을 둘러싼 미 거시적 환경의 분석, 락앤락의 핵심역량과 마케팅 전략을 조사하였다. 이를 가지고 현황조사를 기획하고 있다. 조원들의 락앤락 제품 사용후기는 처음에 생각했었던 것과는 달리 우리의 조사목표와 맞지 않는다는 것 같아서 삭제하기로 합의했다. 하나코비사의 인터뷰는 조원들의 일정이 맞지 않아 기말보고서에 포함을 시키는 것으로 결정했다.
<4rd mission> - 6,7주차에 진행
목표 : 락앤락에 대한 STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석 실시
수행방법 : 수집한 자료를 토대로 락앤락에 대한 분석
- STP분석
- SWOP분석
- 4P 분석
결과 : STP 분석 및 4P 분석, SWOT분석 도출
평가 : 여러 가지 실제적인 분석 틀을 통하여 락앤락의 마케팅을 분석한 결과 일목요연하게 마케팅 전략을 파악할 수 있었다. 수집한 자료들 모두 비교적 정확한 수치가 제시되어 있어 실제적인 정보를 알 수 있었다. 기존의 프로포잘에서 제시했던 핵심역량 부분은 그 의미가 이번 분석틀에 모두 녹아있는 것으로 결론을 내려 기존 계획을 수정하였다.
<5rd mission> - 8,9,10주차에 진행
목표 : 락앤락에 대한 미래마케팅 5단계 대입 분석
수행방법 : 각 단계의 한 파트씩 미래 마케팅 강의 학습 및 연관 자료를 수집하여 작성한다.
- 예견경쟁
- 뉴파워준비경쟁
- 초기시장경쟁
- 주류시장장악경쟁
- 정상에서의 경쟁
결과 : 미래마케팅 교재에 있는 분석틀의 관점에서 락앤락의 현재 상황 및 미래에 대한 비젼 제시
평가 : 이전에 미처 접해보지 못했던 분석틀을 새로 도입해 보았다. SWOT이나 4P 분석 같은 분석틀들은 기존에 널리 알려져서 어느 정도 내용을 예상할 수 있었으나, 이번 미래마케팅의 5단계 분석틀은 그와는 대상을 바라보는 시선이 다소 다르다는 것을 확인할 수 있었다.
<6rd mission> - 11,12주차에 진행
목표 : 최종보고서에 대한 정리 및 최종검토
수행방법: 주로 수집, 분석한 자료를 토대로 토론형식으로 의견 교환
(명목집단법을 사용하여 효율적인 토론 도모)
결과 : 전체적, 개인적 감상 및 전체 프로젝트의 보완, 수정작업
평가 : 락앤락에 대해 모든 것을 종합적으로 압축한 최종 보고서가 완성되었다. 각 팀원들이 각자 자기 나름의 피드백을 주며 내용을 검토하였다.
2. \'락앤락의 제조기업소개 및 제품소개
1. 기업소개
하나코비는 신개념 밀폐용기 락앤락을 생산하는 밀폐용기 전문 기업이다. 1985년 설립 이후 주방, 욕실, 어린이용품 등 600여 가지의 다양한 생활용품을 생산해오다 1997년부터 락앤락 브랜드 하나로 통합, 국내 밀폐용기 브랜드 1위 제품을 만들어냈다. 현재 락앤락은 60여 개국에 수출하고 있으며, 올해 매출은 1,500억 원을 목표로 하고 있다. 매출의 5% 이상을 R&D에 투자, 연간 40여 가지 이상의 신제품을 생산하고 있다.
하나코비㈜는 락앤락을 글로벌 브랜드로 육성하기 위해서 영국, 중국, 대만, 태국, 인도네시아, 말레이시아 시장에 맞는 해외 광고 및 홍보활동 등 다양한 글로벌 마케팅을 추진하고 있다 .
한국에서는 LG홈쇼핑에서 2001년, 2002년, 2003년, 2004년 4년 연속 \"BEST of the BEST\"로 선정될 만큼 많은 인기를 얻는 등 홈쇼핑 업계에서 최장기 기록을 세웠다. 2004년 6월 30일 산업자원부 선정 “차세대 세계 일류화 상품”으로 선정, 제 41회 무역의 날 \"철탑산업훈장, 2,000만 불 수출의 탑을 수상했으며, 12월에는 한국생활환경 시험연구원으로부터 위생·안전 품질 인증서 획득과 “제 22회 품질보증 최우수 기업상 ”을 수상했다. 또한 한국표준협회컨설팅 주관 “2004, 소비자웰빙지수 1위 상품”으로 선정됐으며, 산업자원부 주관 한국디자인 진흥원 주최 “제 6회 대한민국 디자인 브랜드 대상” 브랜드경영부문에서 최우수상인 국무총리상도 수상했다. 2005년 3월에는 한국능률협회컨설팅 밀폐용기 분야 2년 연속 “브랜드 파워 1위 ”를 수상하였다.
하나코비는 최근 음식물을 담는 기존의 일반 보관용 밀폐용기에서 두부보관용기, 케

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마케팅,   하나코비,   락앤락