두 얼굴의 효리 -포토샵으로 만들어진 이미지와 실상에서의 이미지의 괴리로 인해 상품으로서의 가치가 변동되는 이효리

소개글

두 얼굴의 효리 -포토샵으로 만들어진 이미지와 실상에서의 이미지의 괴리로 인해 상품으로서의 가치가 변동되는 이효리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

I.서론
*문제의식 : 포토샵으로 인해 광고 속 여자 연예인은 하나의 상품과 동일시된다. 광고와 실상의 이미지에서 괴리가 일어날 때 이 연예인의 상품 이미지는 변하게 된다.
*연구목적 : 여자 연예인의 상품으로서의 가치 변동을 보여주고 이것이 포토샵으로 인해 심화되는 것을 밝힌다. 또한 이에 문제를 제기한다.
*연구대상 : 이효리의 출연작 <패밀리가 떴다>, <광고, 잡지, 화보>

Ⅱ.이효리의 상품성 변동 추이
1.패밀리가 떴다 출연 전
- 섹시한 이미지의 이효리
2.패밀리가 떴다 출연 후
1) ‘패밀리가 떴다’ 출연 이유
2) 상품 이미지의 변화

Ⅲ.상품성과 포토샵의 연관성
1.포토샵과 상품성의 상관관계 분석
1) 이미지 중심의 광고 대두
2) 광고 속 포토샵의 상품성 심화 기능
2.대중에게 광고 속에서 상품의 이미지로 인식되는 이효리
1) 효리의 이미지를 사는 소비자들
2) 광고에서와 실상에서의 이효리의 이미지 괴리

Ⅳ.이효리의 딜레마
1.패밀리가 떴다의 이미지를 유지했을 때 (가정)
2.섹시한 이미지를 유지했을 때 (가정)
3.현재 이효리의 대처

Ⅴ.결론

본문내용

연하는 등, 스타의 수명을 더욱더 연장할 수 있게 된다. 현재 '세바퀴'에 출연하고 있는 연예인 임예진 같은 경우에도 젊은 시절에는 국민 여동생으로 불리며 숱한 광고를 찍었지만 지금은 '백치미' 임예진, '멍 한' 임예진 등 재미있고 친근한 이미지로 재기에 성공하였다. 즉, 스타로서의 이효리가 롱런하게 된다는 것이다. 반면 패밀리가 떴다에서처럼 털털하고 친근한 이미지가 너무 강조되기 시작하면, 그간 쌓아왔던 이효리의 섹시 이미지는 손상이 될 수밖에 없다. 이는 대중들이 이효리에게 신비로움을 느끼지 못하게 되는데, 결국 그녀가 무엇을 하던지 간에 스타만의 차별화된 이미지를 갖기 힘들다는 것을 뜻한다. 즉, 일반 대중과는 차별화된 스타성을 강조하는 이효리의 기존 광고들은 그녀를 떠날 수밖에 없다는 것이다.
3. 현재 이효리의 대처
이효리는 음악 프로그램과 예능 프로그램을 누비며 ‘가수 혹은 예능인’으로 각기 다른 상반된 두 가지 매력을 동시에 선보이는 전략을 구사해왔다. 무대에서는 최대한 화려하고 당당한 카리스마를 내뿜는 ‘섹시함’로 승부한다면, 예능 프로그램의 MC나 게스트로 출연할 때는 옆집 누나 혹은 친구같이 솔직한 화법과 망가지는 것도 두려워하지 않는 털털한 모습으로 친근한 매력을 선보여 왔다. 즉, 이효리식 ‘밀고 당기기’ 전략은 너무 천박한 관능미나 부담스러운 신비주의와도 다른 ‘이효리만의 섹스어필’을 대중에게 각인시키는데 성공했다. '패밀리가 떴다'에서의 털털한 이미지를 어느 정도 중화시키기 위하여 이효리는 '유재석 김원희 놀러와'에 출연을 하여 본래 매력인 섹시함을 드러내는 등 적절한 대처를 하고 있는 것이다. 이것은 털털하고 친근한 컨셉으로 한정되기 쉬운 '패밀리가 떴다'에서의 이미지를 음악 프로그램과 타 예능 프로그램을 통하여 섹시함을 드러내 팬들에게 어필할 수 있는 바탕을 마련한 것이다.
Ⅴ.결론
포토샵을 이용한 여자 연예인의 상품성 변화에 대해 조사를 하였다. 포토샵은 특정 이미지를 강조하거나 미화시키는데 효과적이다. 하지만 과도한 포토샵 사용은 본래 연예인이 갖고 있지 않는 이미지를 연출 하는 경우도 만들어낸다. 그 결과로 광고주는 팔고자 하는 상품에 맞는 모델의 이미지를 만들 수 있지만 모델, 즉 연예인에게는 다른 방면으로 영향을 끼친다. 포토샵이 활용된 화보에서 풍기는 이미지와 다른 연예인의 실제 모습이 비교될 때 생기는 괴리가 하나의 영향이다.
섹시스타 이효리가 대표적인 예이다. 이효리는 섹시함을 강조하며 화보와 앨범으로 활동 하였는데 그녀의 실질적 생활을 보여주는 버라이어티(패밀리가 떴다) 출연으로 이미지 변화에 영향을 끼쳤다. 변화를 증명해주는 것으로 광고를 들 수 있다. 패밀리가 떴다 출연이전 대부분의 광고는 필요 이상의 스모키 화장과 함께 섹시미를 강조하였다. 상큼함을 강조해야 적당할 비타민 음료에서마저 효리는 진한 화장과 초미니 스커트를 입고 나왔다. 패밀리가 떴다 에서 이효리의 요리하는 모습을 배경으로 발탁된 고추장광고 에서는 옅은 화장과 하얀 옷과 배경으로 깨끗한 이미지로 나온다. 심지어 스모키 화장을 벗어 던지고 거의맨얼굴로 화장품광고를 하는 경우도 잦아졌다.
이미지 변화로 이효리의 섹시미가 덜 강조되었지만 그녀는 이전엔 잘 부각되지 않던 다른 이미지들을 얻게 되었다. 이는 그녀의 미래 연예계 활동을 위해서는 현명한 선택이다 육감적인 몸매는 세월이 흐르며 변하는 것이 이치이다. 효리는 자신의 수식어를 과감히 벗고 친근함을 택하였다. 그녀는 아직까지 과도기적 단계에 놓여있지만 순탄한 길을 걷고 있는 듯하다.
<참고문헌>
♣ 정보 전달형 광고와 이미지 광고가 소비자의 인지에 미치는 영향 : N세대의 감각추구 경향성을 중심으로/ 이기복 / 홍익대 광고 홍보 대학원 2002년 2월8일
♣ 한국 엔터테인먼트 산업과 스타마케팅의 역할에 관한 연구 / 함규식/ 중앙대 예술 대학원 2005년 2월
♣ 제품 구매에 있어 광고 디자인이 소비자구매에 미치는 영향에 관한 연구/ 김원석/ 동국대 언론정보대학원 2003년 2월
♣ '팔·다리 쭉 늘어난' 이효리 윤은혜..'뽀샵'의 승리? -http://star.mt.co.kr/view/stview.php?no=2008072411300550570&type=1&outlink=1
♣ 이효리, 각선미 논란 "자연산 vs 포토샵" 스포츠서울 연예 -http://sportainment.sportsseoul.com/snews/entertain/in/070223/20070223986405027000.htm

키워드

두 얼굴의 효리 -포토샵으로 만들어진 이미지와 실상,   이효리의 상품성 변동 추이,   포토샵,   효리의 이미지를 사는 소비자들,   이효리의 딜레마