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목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 광고대행사와 광고주

Ⅲ. 광고대행사와 광고산업

Ⅳ. 광고대행사과 광고표현
1. 직접소구방식
2. 간접소구방식
3. 기타
1) 호기심 유발형
2) 심리적 소구형
3) 비주얼임팩트형․표현기법차별형
4)복합형

Ⅴ. 광고대행사와 주제전문사서

참고문헌

본문내용

ing Produce일러스트레이션 종류 15개, Keeneth Roman와 Jane Mass의 H-ow to Advertise에 있는 텔레비젼 커며설의 드라마형식, M.Dovoe의 Effective Advertising Copy Part 14, The what and how to emphasis, 그리고 Philip Ward Burton, ADVERTISING COPYWR- ITING, JOHN WILEY & SONS Types of Headl-ine and bodycopy, Hooper Whited의 How to Pro-duce Effective TV Commercials의 분류가 있다.
상기 예들은 메세지 소구방법과 시각적인 표현방법의 분류가 함께 처리되어 있다거나 지나치게 단순하다고 판단되어 연구자는 이를 분리하고 보다 구체화한 22유형으로 분류하였다. 유형을 크게 직접소구와 간접소구로 나누었다. 즉 판매지향과 소비자지향, 또는 push광고와 pull광고라 볼 수 있는 이원론적으로 분류하고자 하였는데 분류가 명확하지 않은 유형은 기타로 하였다.
1. 직접소구방식
1)과시형 : 카피에서 선언이나 최상급 표현을 사용하거나 비주얼에서도 과시적으로 제품명을 알리거나 제품내용을 설명하는 방식이다.
2)제품위주형 : 제품을 클로즈업 시키면서 제품명이나 특장점을 소구하는 방식이다. 인물이나 케릭터가 등장해도 제품의 비중이 큰 광고도 포함하였다.
3)정보제시형 : 제품이 가지고 있는 정보뿐만 아니라 소비자 이익 차원에서 정보제시가 구체적인 소구방식이나 특정행사안내,
4)재미요소여형유모어형 : 직접적으로 제품이나 정보를 알리는 방식이나 키비주얼이나 키워드 등을 기억에 남기기 위하여 모델이나 캐릭터를 등장시켜 재미요소를 부여하여 소구하는 광고. 주로 TV에서 식음료, 세제, 제약 등 여러 업종에서 볼 수 있다.
5)이성적 설명형reason why
6)사용패턴, 상태, 시기, 현장 연출형
7)사용후 만족형테스티모니얼
8)유명인 추천형
2. 간접소구방식
1)현실적이미지소구형 : 현실적으로 가능한 이미지를 연출한 것. 예로 마몽드 트로피칼 오렌지를 들 수 있다.
2)환상적이미지 표현형초현실적표현 : 비현실적인 이미지를 연출한 것.
3)서정적 표현형감성적소구형
4)실생활 소구형생활제안형
5)전통 소구형향수소구형
6)휴머니즘 소구형
7)자연 소구형
8)감각적 표현형성적표현
9)탈형식적 표현형 : 일반적으로 포스트모던적이라 일컬어지는 비논리적 광고.
10)드라마형 : 방송의 드라마 형식을 딴 광고표현
3. 기타
1) 호기심 유발형
직접적으로 제품을 고지하는 것이 아니라 비주얼이나 카피에서 호기심과 흥미를 유발함으로 제품고지를 하는 것. 예를 들면 연합광고가 90년에 제작한 화이브미니 인쇄광고를 호기심 유발형으로 분류했는데 이 광고는 전면이 사진으로 처리되어 있으며 제품용기 부분을 따내고 \"섬유는 어디 있을까?\"라는 헤드라인을 하고 있다.
2) 심리적 소구형
특히 소비자의 심리묘사가 두드러진 소구방식. 삼희기획에서 제작한 孝를 테마로 한 공익광고는 \"아빠노릇은 100점, 자식노릇은 몇 점?\"이라는 헤드라인 아래 젊은 남자가 아기를 안고 기저귀 가방을 들고 서 있는 비주얼로 되어 있는데 이를 심리적 소구형으로 분류하였다.
3) 비주얼임팩트형표현기법차별형
애니매션, 그래픽적, CG, 일러스트레이션 등의 독특한 표현. 특히 시각적 충격이나 그 효과가 뛰어난 것.
4)복합형
여러 표현형이 복합적으로 있는 것.
표현유형에 있어 TV와 인쇄는 제품위주형이 월등히 많이 나타나고 있다. 이는 라이프싸이클이 짧아짐에 따른 단발적 표현으로 즉시적인 판매효과를 기하기 위하여 품의 특장점을 알리는 방법을 선호하고 있다고 파악된다.
2위인 재미요소부여형 4위인 사용패턴, 상태, 시기, 현장연출형의 분포는 모델의 퍼스넬리티를 활용하여 사용현장에서 키비주얼이나 키워드를 기억에 남게 하기 위한 하드 세일 방식이 많음을 시사하고 있다.
그 다음 세 번째로 많이 분포된 유형은 서정적, 감성적표현인데 이는 우리의 정서에 관계된 것으로 생각할 수 있다.
자연소구가 극히 미미한 것은 이외의 결과였다. 환경과 관계된 자연소구가 직접적으로 판매를 위한 표현방법으로 사용될 수 없기 때문으로 이해된다. TV매체 영향력에 따라 TV광고를 따로 분류하였다.
순위에 나타난대로 TV광고에서는 재미요소유모러스형이 가장 높게 나타나고 있다. 그 다음으로는 제품위준와 서정적감성적 표현형이 격차없이 거의 동일하게 나오고 있으며 대행사간 변화도 보인다.
전체적으로 제품위주의 광고를 많이 한 대행사는 금강기획, 재미요소를 부여하면서 직접적으로 제품의 특장점을 가장 많이 소구한 대행사는 제일기획, 그리고 서정성 광고를 가장 많이 한 곳은 오리콤으로 나타나고 있다. 사용현장에서 제품의 사용패턴제시나 방법 등을 특별히 제시한 광고로는 동방기획이 가장 많다. 비주얼임팩트나 표현기법이 특이한 광고를 많이 한 곳은 금강기획과 오리콤이며 소비자 정보제시를 많이 한 대행사는 코래드, 이성적 reason why광고를 많이 한 곳은 삼희기획, 소비자의 호기심을 유발한 표현이 많은 대행사는 금강기획으로, 실생활의 단면이나 생활제안 광고가 많은 곳은 동방기획, 감각적성적광고가 많은 곳은 엘지애드로 각각 나타나고 있다. 그 외 소구유형들은 큰 차이를 보이지 않고 있다.
Ⅴ. 광고대행사와 주제전문사서
지금까지 광고대행사에 있던 많은 사서들이 경영환경의 변화에 적응하기 위해 끊임없이 고민하고 발전하여 왔다. 앞으로 어떤 형태의 발전이 정답이라고 말할 수는 없다. 그러나 도서관의 본질이 이용자를 위해 존재한다면, 이용자에 대한 끊임없는 요구에 귀를 기울이고 연구할 필요성이 있다.
그러나 어떤 조직이든지 문헌정보학이라는 범위 내에서 사서로서 할 수 있는 이상적인 방향은 주제전문사서가 아닌가 한다. 단지 도서에 대한 정보뿐만 아니라 그 기업의 목적에 부합하는 서비스를 하는 가장 능동적인 서비스라고 할 수 있다. 국내는 활발한 곳이 많지는 않지만 주제전문사서로서 역할을 하고 있는 사례가 해외에는 많이 있다. MS사의 사례는 널리 알려져 있고, 방송국의 경우에도 각 프로그램별로 사서가 스

키워드

광고대행사,   광고주,   광고산업,   광고표현,   주제전문사서