성적소구광고의 유형, 효과, 성적소구광고의 국내외 사례

소개글

성적소구광고의 유형, 효과, 성적소구광고의 국내외 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 성적소구광고의 개념 및 특성
1) 성적소구광고의 개념
2) 성적소구 광고의 특성

2. 성적소구광고의 일반적 유형

3. 성적소고광고의 효과
1) 환기
2) 선택적 지각(selective perception)
3) 자아개념(self-concept or self-image)
4) 육체적 매력(physical attractiveness)
5) 공격이론

4. 성적소구광고의 부정적 효과 및 고려사항

5. 성적소구광고의 사례
1) 조지아 커피
2) 리바이스 청바지
3) 캘빈클라인 청바지
4) 오리온 포카칩
5) CYON 비키니폰
6) 삼성 스마트TV
7) 듀렉스(Durex)
8) 윈저12
9) Gucci 의상
10) Francesco Biasia
11) American Apparel

【 참고자료 】

본문내용

인 이점을 지니고 있지 않다면 모델의 육체적 매력성을 포함한 많은 비상관적(cues)들이 소비자의 제품이나 광고에 대한 반응에 중요한 영향을 미칠 수 있을 것으로 생가할 수 있다.
Miller(1970)는 광고에서 매력적인 개인을 사용하는 것은 의사전달자의 신뢰성을 높이거나 메시지의 수용 가능성을 높임으로써 잠재적으로 광고의 효과를 높일 수 있을 것이라고 하였다. Baker와 Churchill(1977)은 제품과의 적합도를 고려하여 매력적인 모델을 등장시킨 광고가 그렇지 못한 광고보다 높은 구매 의도를 유발한다고 한다. Peterson과 Kerin(1997)은 남성이 여성보다 모델의 신체 노출 및 매력도에 대하여 더 긍정적으로 평가한다고 하였다.
따라서 마케팅 측면에서의 성적 소구 광고는 사전 시장 조사에 의한 목표 고객의 인구 통계적 특성 및 관여 수준 등에 따라서 모델의 신체적 노출 및 매력도를 신중히 고려하여야 한다.
5) 공격이론
성적소구광고가 사회에 미치는 영향으로서 성적 자극이 사람들의 공격 성향을 자극하여 공격적 행동을 증가시키는가의 여부가 중요한 문제로 등장하였다. 성적 자극과 공격성향에 대하여 많은 연구가 실시되었는데, 이들 연구들을 종합하여 보면 성적 자극과 공격 성향 간에는 상호관련이 있음을 알 수 있다(채보라, 2008).
4. 성적소구광고의 부정적 효과 및 고려사항
(1) 성적광고를 본 소비자의 주의가 성적 자극에 집중되어 상표나 상표관련 정보에 주의를 기울이지 못할 수 있다. 강한 감정 경험이 이들 정보의 인지적 처리를 방해할 수도 있기 때문이다. 예를 들어, 너무 심한 노출이나 노골적인 성적 표현은 광고를 본 소비자에게 지나친 정서적 긴장감과 자극을 주어서 광고메시지의 인지적 이해와 처리를 막을 수 있다. 이 경우에 소비자는 브랜드에 대한 인지정도가 낮아질 뿐만 아니라, 제품관련 정보에 대해 주의를 기울이지 못할 가능성도 있다. 실제로 광고의 성적 자극으로 인해 브랜드 회상률이 낮아진다는 연구결과도 있다. 이런 점에서 볼 때, 성적소구광고는 광고의 목표 집단의 감성적 수용수준을 고려하는 것이 중요하다.
(2) 지나치게 강한 정서적 자극은 오히려 부정적 태도를 유발하든지 아니면 광고에 대한 즉각적 거부를 일으킬 수 있다. 특히, 성적 소구가 광고를 본 소비자에게 이끌어내는 감정은 매체의 유형과 표현요소들의 배합에도 민감하게 영향을 받을 수 있다. 모델의 자세, 노출 정도, 비주얼 분위기, 색조, 카피 등의 표현요소들 각각의 특성이나 조합에 따라 긍정적 감정과 부정적 감정을 이끌어 낼 수 있다. 때문에 성적 자극을 유발하는 광고에서는 경우에 따라서 상당한 수준의 예술성과 작품성이 요구되기도 한다.
(3) 단순히 주의를 끌기 위해 제품이 성과 전혀 연관성이 없는데도 성적소구를 시도하는 경우는 소비자에게 부정적 태도를 유발할 가능성이 높다. 제품에 대해 소비자들이 가지고 있는 기존의 정보의 속성과 성적 소구 내용간의 연관성이 전혀 없거나 부족한 경우에는 오히려 역효과를 유발하는 자극에 그칠 수 있는 것이다. 반면, 성관련 제품 혹은 제품의 속성 상 성적 연관성이 있는 경우에는 성적소구광고가 인지적, 감성적, 행동적 차원의 커뮤니케이션 효과가 긍정적으로 나타날 수 있다. 따라서, 성적소구광고는 제품과 표현방식의 적합성이 매우 중요하다.
5. 성적소구광고의 사례
1) 조지아 커피
< 조지아 커피 광고 >
(자료: 조지아커피 광고 스크린샷)
광고의 시작은 차태현이 힘든 회사업무시간에 바빠 피곤에 지쳐 있다. 휴식을 취하려 자판기에서 조지아 커피를 선택하는 순간, 시원한 바다 물속에서 제시카 고메즈가 비키니를 입고선 조지아 커피를 가지고 섹시한 포즈로 차태현에게 걸어와 조지아 커피를 건넨다. 마지막엔 차태현이 \"조지아로 힘네세요\" 외치면서 마무리된다.
2) 리바이스 청바지
< 한국 리바이스 청바지 광고 >
(이미지출처: 梁雪(2012)「성적 소구 광고 중한 비교 사례연구」)
리바이스 청바지를 입은 모델의 신체 노출하고 리바이스 청바지를 착용하면 매력적인 성적 이미지를 만들 수 있다는 동일시, 멋있는(아름다운) 모델을 등장시켜 광고의 모델이 자신과 같다고 느껴지도록 하는 방법이다(梁雪, 2012).
3) 캘빈클라인 청바지
< 캘빈클라인 청바지 신민아, 제이미 도던>
(이미지출처: http://cafe.naver.com/saemawul)
위 광고는 한국 최고로 몸매가 아름다운 모델 신민아와 세계적인 모델 제이미 도던과 함께 캘빈클라인 청바지 광고이다.
이 커플의 나른하면서 섹시한 오후를 컨셉트로 한 화보는 제이미 도난의 감성적 외모와 탄탄한 몸매, 신민아의 여성적이고 섹시한 포즈가 특히 눈에 띈다.
특히 신민아가 제이미 도넌의 과 얼굴을 맞대고 누워있는 모습은 요염하면서 관능적으로 표현돼 캘빈 클라인이 추구하는 모던하고 강렬하면서 섹시한 이미지를 잘 표현하고 있다(뉴데일리, 2009.08.21).
4) 오리온 포카칩
< 오리온 포카칩 광고 >
(자료: 오리온 포카칩 광고 스크린샷)
포카칩의 광고를 보면 여자모델이 테이블 위로 올라가 뇌쇄적인 포즈로 남자에게 다가가서 어깨에 남은 한 조각의 스낵을 먹는다. 남자는 일을 하다가 쉬는 도중에, 갑자기 상대편에 앉은 직장 동료가 오묘한 눈빛으로 쳐다보다가 책상 위로 올라와 기어오자 당황해 한다. 어쩔 줄 몰라하며 당황하는 순간, 여자는 오로지 스낵 한 조각만 원했다는 듯이 ‘마지막 한 조각까지’문구가 나오면서 어깨위에 떨어진 과자를 먹어버린다. 남자의 발칙한 상상이 전해지다가 끝에 허무해짐이 보는 사람으로 하여금 안타깝게 만드는 것이 느껴지는 광고이다. 저렇게 도발적으로 다가오면 누구나 야한 상상을 할 수밖에 없기 때문이다.
5) CYON 비키니폰
< CYON 비키니폰 광고 제시카 고메즈 >
(자료: CYON 비키니폰 광고 스크린샷)
비키니폰의 모델은 동양적이면서 탄력 있는 몸매의 소유자 제시카 고메즈이다. 더운 여름날 한 남성이 제시카 고메즈에게 선크림을 발라주려고 한다. 하지만 남성은 제시카에게 손을 선 듯 대지 못하고 손을 대려다가 때고 대려다 때고 주저하는 모습이다. 끝부분은 제시카가 몸을 비틀어서 앞으로

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