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소개글

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목차

1. 삼성 하우젠
● 하우젠에서 김연아
● 하우젠 광고 분석
● 하우젠 마케팅 기법
● 하우젠의 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결

2. 국민은행
● 국민은행에서 김연아
● 국민은행 광고 분석
● 국민은행 마케팅 기법
● 국민은행의 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결

3. 아이비클럽 교복
● 아이비클럽에서의 김연아
● 아이비클럽 광고 분석 및 효과
● 아이비클럽 마케팅 기법
● 아이비클럽 광고 효과
● 설문지와 연결

4. 매일유업
● 매일우유에서의 김연아 이미지
● 매일우유 광고 분석
● 매일우유 마케팅 기법
● 매일우유 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결

5. 햅틱 미니-연아의햅틱
● 햅틱 미니 CF에서의 김연아
● 연아의 햅틱 광고 분석
● 연아의 햅틱 마케팅 기법
● 연아의 햅틱 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결

6. 라끄베르 화장품
● 라끄베르CF에서의 김연아
● 라끄베르 광고 분석
● 라끄베르 마케팅 기법
● 라끄베르 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
● 설문지와 연결

본문내용

유 하루 판매량이 8만5000여 개에서 45만여 개로 증가했고 김연아 선수 우승 이후에는 48만개로 늘었다”고 말했다. 김연아 효과는 매일유업 기업 이미지에도 좋은 영향을 미쳤다. 회사 전체 매출액도 15%가량 상승한 것으로 분석된다. 매일유업 관계자는 “김연아 선수를 기용한 뒤에는 매일유업 제품을 찾는 사람들이 매우 많아졌다”며 “반응이 생각외로 상당히 긍정적이어서 올 2월에 또 연장 계약했다. 내년에 동계올림픽이 개최될 예정이어서 김연아 효과는 꾸준히 지속될 것”이라고 말했다.
● 설문지와 연결
김연아의 운동선수로서의 모습이 가장 잘 나타난 광고라는 생각이 들었다. 사람들이 좋아하는 김연아의 인내, 끈기, 성실한 모습등이 광고를 통해서 잘 나타났고, 그것들을 마케팅에서 잘 활용하는 것을 볼 수 있다.
또한 제품을 구입한 사람들 중에는 ‘같은 가격이면 그냥 김연아가 선전한 것으로 선택하자‘라를 생각을 가지고 구입한 사람이 있다고 하여 설문결과 중 가장 김연아의 효과를 볼 수 있던 제품이라고 할 수 있다.
5. 햅틱 미니-연아의햅틱
● 햅틱 미니 CF에서의 김연아
호기심도 많고 하고 싶은 것도 많은 20살의 김연아. 경기할 때와는 다른 평소 발랄하고 유쾌한 모습의 김연아를 보여주었다.
● 연아의 햅틱 광고 분석
미니스커트를 좋아하고, 미니홈피와 다이어리 정리를 즐기고, 애견을 사랑하는 풋풋한 소녀의 감성이 묻어난다.
피겨가 아닌 롤러스케이트를 신고 큰 리본이 달린 미니 원피스를 입은 김연아와 두꺼운 뿔테 안경을 쓰고 천연덕스러운 표정을 짓고 있는 연아도 눈길을 끈다. 깜찍한 록커로 변신한 그녀의 모습도 볼 수 있다. 소비자들은 스타들의 일상생활을 궁금해 하고, 따라하고 싶은 동조심리가 작용한다. 이러한 점을 이용하여 일상적이고 발랄한 김연아의 이미지를 통해 평범한 듯 하면서도 끼가 넘치고 특별해 보이는 소비자의 시각을 이용하였다.
● 연아의 햅틱 마케팅 기법
연아를 닮은 햅틱
김연아 선수는 세계랭킹 1위인 피겨스케이팅 선수. 그것도 우리나라 선수로는 도저히 범접할 수 없을 것 같던 200점을 돌파한 최고 기록으로 전 세계를 평정했다. 잘 알려지지 않았지만 이미 김연아 선수는 2003년, 만 13세에 국가대표에 선발되었고 다음해 국제대회에서 2위를 차지했다. 이는 대한민국 피겨스케이팅 사상 최고의 성적이었다. 이제 김연아 선수는 국민 요정이 되었으며 애니콜의 새로운 햅틱 연아의 햅틱은 이런 김연아 선수의 면모를 닮았다.
애니콜의 햅틱 라인업은 국내 풀 터치스크린폰의 대명사며, 애니콜은 햅틱이라는 생소한 용어를 누구나 가지고 싶어 하는 대중적인 브랜드로 탈바꿈시켰다. 연아의 햅틱은 이런 햅틱 라인업을 계승하는 동시에 기조 햅틱 라인업과 차별된 모습을 가지고 있는 풀 터치스크린 폰이다.
미니디자인과 마이다이어리, 300만 화소 AF카메라까지 3박자를 고루 갖춘 연아의 햅틱은 김연아 선수의 트리플 점프처럼 힘차게 도약한다.
다이어리 기능을 부각
마이 다이어리 기능의 특징은 스케쥴 관리를 위한 투데이, 일상을 기록하는 일기장, 맛 집, 영화정보 등 유용한 정보를 저장하는 기록장 등 세 가지로 구성되어 있으며 언제 어디서나 휴대폰 하나로 모든 일상을 기록할 수 있다는 장점이 있다.
스무 살을 김연아 처럼
이제 막 스무 살이 된 김연아를 모델로 채택함으로써 스무 살이 되는 사람들에게 자유로움을 보여준다. ‘연아 시대’라고 할 만큼 김연아는 정말 잘 나가는 스포츠스타이다. 연아의 햅틱을 쓰며 ‘나도 20대를 김연아처럼 잘나가는 사람이 되자’ 라는 생각을 하게해준다.
● 연아의 햅틱 광고 효과 <매출, 소비자의 입장>
출시를 앞둔 김연아 폰에 팬들의 관심 또한 뜨겁다. 하루에 수 십 건씩의 문의가 삼성 애니콜 매장에 이어지고 있고, ‘연아폰을 기다리는 사람들’ (http://cafe.naver.com/yunaphone/)이란 인터넷 카페까지 생겨날 정도.
소비자 호감도 1위에 모델로 기용하면 매출 신장으로 바로 연결된다는 ‘김연아 효과’가 애니콜에도 이어질 수 있을지 관심이 모아지고 있다.
연아의 햅틱\"으로 애칭이 붙은 김연아 폰인 햅틱 미니가 지난 4월25일 출시된 이후 젊은 층들의 뜨거운 관심을 모으고 있습니다.
\"스무 살의 다이어리\"란 주제로 제작된 CF에서 김연아는 로커, 모델, 작가 등 다양한 모습으로 자유분방하고 깜찍한 매력을 발산하며 사랑을 받고 있습니다.
네티즌들이 가장 관심을 갖는 부분은 김연아 폰으로 알려진 햅틱 미니의 애칭인 \"연아의 햅틱\" 에 대한 가격과 기능에 있는 것 같습니다.
하루가 담긴 사랑스러운 \'연아의 위젯\' 다운로드 이벤트에는 3일만에 1300여명의 참여자가 몰리는가 하면, 김연아와 일상의 소소한 이야기들을 교환일기 형식으로 주고받을 수 있는 \'연아\'s 교환일기\', 김연아의 깜찍·발랄한 모습을 담은 월 페이퍼, 스크린세이버, 핸드메이드 다이어리 스티커 등도 뜨거운 반응을 얻고 있다.
특히 \'스무 살의 다이어리\'라는 주제의 \'연아의 햅틱\' CF에서는 열정적인 로커, 화보 모델 등으로 완벽 변신한 김연아의 다양한 매력이 공개돼 CF는 물론 광고시사회 동영상까지 온라인상에서 빠르게 퍼지는 중이다.
김연아에 대한 국민들의 사랑과 관심을 실감케 한다.
한편 애니콜과 공동 프로모션을 진행 중인 휴대폰 커뮤니티 사이트 \'세티즌\'에서는 \'연아의 햅틱\'이 세련된 메탈 배터리 케이스와 콤팩트한 사이즈, 사랑스러운 UI로 좋은 평가를 받아 \'요즘 뜨는 휴대폰\' 1위를 차지했다.
\'마이 다이어리\' 동영상 퀴즈 이벤트는 3일 만에 2000여명의 참여자가 몰리면서 폭발적인 반응을 얻고 있다.
● 설문지와 연결
5월 27일 연아의 \'연아의 햅틱\' TV광고가 공개됐다. 김연아의 아기자기한 일상과 20살의 꿈을 담은 이번 CF는 \'스무살의 다이어리\'라는 주제로 제작된 광고인데, 그 속에서 김연아는 모델,작가,로커 등 예닐곱 가지의 모습으로 완벽 변신하였다. 인터넷 보도에 따르면 광고를 접한 팬들은 \"친근한 김연아의 모습이 보기좋았다\",\"햅틱 속 다이어리 기능이 궁금하다\",\"사고싶어진다\" 등의 반응을 보였다고 한다. 하지만 설문조사가 광고가 나온 시기보다 앞서 시작
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  • 페이지수16페이지
  • 등록일2013.07.28
  • 저작시기2009.6
  • 파일형식한글(hwp)
  • 자료번호#866445
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