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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 더페이스샵의 현황
1. 회사명
2. 브랜드명
3. 설립일
4. CEO
5. 주요사업
6. 사업 구조

Ⅲ. 더페이스샵의 STP
1. 시장세분화(Marketing Segmention)
1) 인구통계적 변수
2) 지리적 변수
3) 사회 문화적 변수
2. 시장선정(Targeting)
1) 연령
2) 지리적 위치
3) 중요하게 생각하는 가치
3. 포지셔닝(Positioning)

Ⅳ. 더페이스샵의 마케팅믹스
1. Product
2. Price
3. Promotion
4. Place
1) 대학생
2) 문화, 주유 상권 및 주거 밀집지역

Ⅴ. 더페이스샵의 SWOT
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Treat

Ⅵ. 결론

참고문헌

본문내용

편에서는 성공, 능력, 자상함까지 갖춘 ‘이상적 남성상’ 역할을 맡고 있는 광고 속 남성 역할을 모두가 인정하는 준수한 외모를 가진 배우가 맡고 있다.
“루키즘(lookism)은 우리말로는 외모지상주의, 외모차별주의로 번역된다. 미국 ≪뉴욕 타임스≫의 칼럼니스트인 새파이어(William Safire)가 인종성별종교이념 등에 이어 새롭게 등장한 차별 요소로 지목하면서 부각되기 시작하였다. 외모(용모)가 개인 간의 우열뿐 아니라 인생의 성패까지 좌우한다고 믿어 외모에 지나치게 집착하는 경향 또는 그러한 사회 풍조를 말한다. 곧 외모가 연애결혼 등과 같은 사생활은 물론, 취업승진 등 사회생활 전반까지 좌우하기 때문에 외모를 가꾸는 데 많은 시간과 노력을 기울이게 된다는 것이다. 학자들은 이 같은 경향이 잘난 외모를 선호하는 사회 풍조에서 비롯된 것으로 보고 있다. 아무리 좋은 학교를 나왔다고 하더라도 외모가 받쳐주지 않으면 결혼을 할 수 없고, 학창 시절에 아무리 학점이 좋았더라도 역시 외모 때문에 번번이 면접에서 탈락하다 보니 자연 외모에 신경을 쓸 수밖에 없다는 것이다. 그러나 외모에 너무 집착하다 보면 병증으로 발전할 수도 있다는 것이 가장 큰 문제점으로 지적되고 있다. 처음에는 운동이나 가벼운 다이어트 요법 등을 통해 몸매를 가꾸다가, 그래도 안 되면 막대한 시간과 돈을 들여 성형수술을 하고, 그것도 모자라 몇 번씩이나 되풀이하여 성형수술을 하면서 외모를 가꾸는 데 열과 성을 다한다. 이 과정에서 강박증이 생기기도 하고, 심하면 신체변형 장애까지 일어나게 된다. 한국에서도 이후 루키즘이 사회 문제로 등장하였는데, 조사 결과 한국 여성들이 세계에서 가장 많은 성형수술을 하는 것으로 나타났다. 또한 다이어트 열풍에 휩쓸려 무리하게 살을 빼다가 죽음에 이른 경우도 보고되고 있다.” 루키즘의 등장과 함께 광고대행사 제일기획이 국내 13~43세 여성 200명을 상대로 루키즘의 실상과 세대별 특징을 조사한 결과를 담은 보고서를 내어 놓았다. 광고라는 것이 트랜드를 먼저 읽어 대중의 소비심리를 자극하고 그 트랜드를 확대 재생산시켜 나가는 것을 목적으로 하고 있으므로, 광고대행사가 발 빠르게 이런 조사를 실시하고 보고서를 내어놓은 것은 지극히 당연한 일이다. 이 보고서에 의하면 68%의 응답자가 \'용모가 인생을 좌우한다\'고 대답하였고, 여성 직장인과 여대생의 80%는 용모가 인생의 성패를 좌우한다고 여기고 있었으며, 자신의 몸매가 평균보다 뚱뚱하다고 생각하는 여성들이 73%나 된다. 많은 광고회사들이 이러한 소비자의 심리를 담아내는 광고를 우후죽순으로 제작했는데, 이에 서울YMCA 서영경 팀장은 \"소비자의 소비심리를 자극하는 루키즘 광고가 이미 광고시장을 점령했다\"며 \"루키즘 광고는 사회계층간 위화감을 조성하고 과소비를 부추기는 단점이 있어 경계해야 한다\"고 지적하기도 했다.
참고문헌
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송기룡 외 4명(2008), 고객의 동적 선호 탐색을 위한 순차패턴 분석 :(주)더페이스샵 사례, 한국경영정보학회
이미영 외 3명(2009), CEO의 리더십과 전략적 정보화 시스템의 구축 : 더페이스샵 코리아 사례를 중심으로, 한국경영정보학회
이현호(2006), 우리나라 화장품 브랜드숍의 브랜드 이미지 차별화 전략에 따른 디자인 특성에 관한 연구, 중앙대학교
육미숙(2005), 중저가화장품의 패키지디자인을통한 지성소비현상에 관한 연구, 한양대학교

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더페이스샵,   STP,   마케팅믹스,   SWOT,   화장품