[중소기업][마케팅 전략]중소기업의 필요성, 중소기업의 범위, 중소기업의 장단점, 중소기업의 기술혁신, 중소기업의 국가별 지원 사례, 중소기업의 마케팅 전략, 향후 중소기업의 육성 방안, 중소기업 관련 제언

소개글

[중소기업][마케팅 전략]중소기업의 필요성, 중소기업의 범위, 중소기업의 장단점, 중소기업의 기술혁신, 중소기업의 국가별 지원 사례, 중소기업의 마케팅 전략, 향후 중소기업의 육성 방안, 중소기업 관련 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 중소기업의 필요성
1. 중소기업의 시대의 도래
2. 새로운 경제발전 및 고용창출의 주체
3. 중소․벤처기업인 중심의 새로운 중산층 형성

Ⅲ. 중소기업의 범위

Ⅳ. 중소기업의 장단점
1. 중소기업의 장점
2. 중소기업의 단점

Ⅴ. 중소기업의 기술혁신
1. 기술혁신형 중소기업(INNO-BIZ) 집중육성
2. 중소기업 기술개발 체계적 지원
3. 산학연 협력기반 확충 및 강화
4. 중소기업 기술개발 지원인프라 확충
5. 중소기업 경영컨설팅 및 공정혁신 지도 강화

Ⅵ. 중소기업의 국가별 지원 사례
1. 미국
1) 중소기업정책 및 지원제도
2) 중소기업지원행정체제
2. 일본
1) 중소기업정책 및 지원제도
2) 중소기업지원행정체제
3. 영국
1) 중소기업정책 및 지원제도
2) 중소기업지원행정체제
4. 대만
1) 중소기업지원정책 및 제도
2) 중소기업지원행정체제

Ⅶ. 중소기업의 마케팅 전략

Ⅷ. 향후 중소기업의 육성 방안
1. 정부의 보조
2. 현실적인 법개정
3. 대기업 인력집중의 분산

Ⅸ. 결론 및 제언

참고문헌

본문내용

제품위주의 경쟁적 차별화 요소의 선정으로부터 이해할 수 있을 것이다.
일반적으로 누구보다 뛰어난 제품의 품질적인 우위를 점하기 위해서는 많은 투자를 해야 하고 또 시간이 오래 걸리는 경우가 대부분이다.
그러나 경쟁우위를 고객의 입장에서 고려하고 그 경쟁우위를 찾는다면 다른 시각의 경쟁우위를 만들어 낼 수 있을 것이다.
예를 들어 항공기를 이용하는 고객의 1차적인 목적이 자주 갈아타지 않고 어느 곳이나 원하는 지역에 불편없이 신속하게 도착하는 것이라는 사실을 알았고 그 점에서 경쟁우위를 이룩하고자 한 경우 만일 독자적으로 항공기를 구입하고 많은 노선을 운항하려 한다면 막대한 비용이 발생할 것이다.
이는 한 브랜드로 모든 것을 다하려는 함정에 빠졌다고 할 수 있을 것인데, 같은 경쟁우위를 가지고도 타 항공사와의 제휴를 통하여 마일리지 공동사용, 비행지, 스케줄조정 등의 고객 서비스를 실현할 수 있기 때문이다.
제조업자, 유통업자의 제휴에서 비롯된 공동마케팅 공동마케팅의 개념은 원래 제조업자와 유통업자간의 제휴에서 비롯되었고 가장 빈번히 일어나는 형태이기도 하다. 그래서 협의의 공동마케팅은 모든 마케팅 수단을 판매단계에 결합시키자는 제조업자와 소매업자간의 전략적 제휴이고, 광의의 의미는 제품서비스의 연구 - 개발 - 생산 - 판매의 전 과정에서 그 과정 중 하나 혹은 그 이상의 과정에 공동으로 관여참여하는 모든 업체(동종업체, 이종업체의 구분없이)가 서로의 이익을 증가시키려 행하는 모든 마케팅 활동을 말한다.
업종간 결합형태에 따라서 종종 공생마케팅(symbiotic marketing)과 하이브리드마케팅(hybrid markeintg) 등으로 불리기도 한다.
공생마케팅은 참여하는 업체가 경쟁관계에 있는 경우며 자신의 브랜드는 그대로 유지한다.
흔히 경쟁관계에 있는 업체끼리의 제휴라는 면에서 적과의 동침이라고 불리기도 한다. 실제로 서울 프라자 호텔, 부산 그랜드 호텔, 경주 현대 호텔 등은 서로 제휴, 공동사용이 가능한 카드를 발급하고 있다.
이 경우 호텔의 위치로 인해 직접적인 경쟁은 피할 수 있다고 할지 모르나 호텔 신라와 인터컨티넨탈 호텔은 지리적으로 가까움에도 불구하고 두 호텔 모두에서 사용할 수 있는 더블초이스회원카드를 발급하여 사용하고 있다.
Ⅷ. 향후 중소기업의 육성 방안
1. 정부의 보조
전망 밝은 中小企業을 위주로 해서 천천히 확대해서 정부의 보조금을 늘리는 방안이다. 자금난을 겪고 있는 유망사업을 도산하지 않게 충분히 육성하고 어느 정도 성장 괘도에 올라 서면 정부의 보조를 그만 두는 방식을 취하는 것이다.
2. 현실적인 법개정
은행의 貸出문제가 심하다. 大企業의 貸出은 그리 어려운 편이 아니지만 우리나라의 은행은 貸出받기가 여간 까다로운 것이 아니다. 현실적인 법개정으로 中小企業의 貸出에 따르는 서류의 간소화와 제한을 낮게 설정하여 中小企業의 자금유통을 도와야하면 中小企業을 위한 법들이 하나씩 개선되어 中小企業 현실을 위한 법이 되어야 한다.
3. 대기업 인력집중의 분산
고급인력들이 大企業으로 빠지는 것을 방지하기 위해 中小企業의 안정적인 지원을 정부에서는 해야 하겠다. 또한 中小企業이 고급인력에 대한 보상을 그만큼 해줌으로써 고급인력을 효율적으로 분산하는 노력이 필요하다.
Ⅸ. 결론 및 제언
최근 선진국들은 중소기업을 기술혁신과 유연성 그리고 다이내미즘(dynamism)에 있어서 탁월하여 안정성장을 이루는데 필수적인 구성체로 인식하고 있다. 이는 첨단기술과 고부가가치에 기반을 둔 고도화된 산업구조를 갖추기 위해 활기있고 경쟁력있는 다수(vital majority)로서 중소기업을 인식하여야 한다는 사실이다. 이와 같이 현대에 있어서 중소기업은 중요한 사회경제적인 역할을 담당하여 국민경제에서 차지하는 비중이 높고 안정성장기반에 기여하는 바가 지대하므로 선후진국을 막론하고 중소기업에 대한 정책은 주요 당면 중책 과제로 설정되고 있다.
주요국의 중소기업정책은 정태적으로는 중소기업이 국민경제에서 갖는 비중이 현실적으로 높다는 것과 동태적으로는 국민경제의 재생산과정에서 경제의 성장과 안정에 크게 기여한다는 인식과 실증에 기초하고 있다. 따라서 중소기업정책은 정태적인 문제의 해결을 위한 정책과 구조적인 문제의 해결을 위한 정책으로 나눌 수 있다. 전자는 대기업과의 관계에서 생기는 문제로서 금융시장이나 노동시장 등에서 중소기업이 직면하는 불리성의 시정을 주요한 과제로 하는 것이고, 후자는 중소기업이 경제구조의 변동, 즉 수요변동, 기술진보 및 임금상승 등에 적응하도록 지원하는 것을 과제로 하고 있다. 그러나 중소기업은 이질 다원적인 기업 군이므로 그것이 지니는 문제도 매우 다양할 뿐만 아니라 여러 분야에 걸쳐 발생되고 있다. 그러므로 중소기업정책도 매우 다양한 양상을 띠지 않을 수 없다.
한국이 선진국형 경제구조로 본격적으로 진입하게 되면서 과거 30여 년간 대기업 위주의 고도성장전략으로 등한시되어 왔던 중소기업의 건전한 육성성장발전의 필요성이 대두되기 시작하였다. 중소기업이 지니고 있는 본질적인 활력이 전체적인 경제와 사회의 활력증진에 밑바탕이 된다는 사실 때문에 중소기업 육성문제는 중요한 국민경제 이슈로 부각되고 있는 되고 있다. 특히 한국의 경우 공업화 초기과정에서 자주적인 중소기업 개발단계를 거치지 않았기 때문에 중소기업이 경제의 원동력 기반이 되는데 있어서 구조적인 문제를 많이 내포하고 있어, 중소기업 성장의 한계를 극복하기 위한 지원 정책이 매우 시급한 과제로 부각되고 있는 실정이다.
참고문헌
◈ 주석정 외 2명, 중소기업의 성공적인 기술이전 방안에 관한 연구, 한국산업정보학회, 2010
◈ 주현, 홍지승 외 1명, 대 중소기업 동반성장을 위한 정책과제, KIET, 2011
◈ 정인식 외 2명, 중소기업의 국제지향적인 신제품전략이 성과에 미치는 영향, 한국산업경영학회, 2011
◈ 중소기업판로개척 편집부, 중소기업판로개척 2012.1, 중소기업우수제품판로개혁연합, 2012
◈ 홍순영, 중소기업 M&A 활성화 방안, 중소기업연구원, 2011
◈ 홍지승, 홍석일, 중소기업의 기술혁신성과 영향요인 분석 및 정책과제, 산업연구원, 2011

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중소기업,   기업,   기술혁신,   지원,   마케팅