SK2의 시장진출 전략

소개글

SK2의 시장진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. P&G 는 ?
2. P&G의 일본 시장 진출
3. SK-2 탄생, 시장 전략
4. SK-2 시장 진출 현황
5. SK-2 향후 발전

본문내용

1. P&G는?

회사 현황
회사명 : Procter & Gamble
설립년도: 1837년
사업 분야 및 생산품: 미용 및 화장품류, 종이제품류, 주방 및 세제류,
건강 및 의약품류, 식음료품 등 생활용품 300 종
본사 : 미국 오하이오주 신시내티시
현지법인 : 80여개국
총매출 : 미화 434억불 / 2002~2003 회계년도
순수익 : 미화 51억9천만불 / 2002~20003 회계년도
종업원 : 110,000여명
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1. P&G 의 역사와 일본진출(SK-2)

1837 미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
양초와 비누제품 생산, 판매
1879 아이보리 비누 출시
1915 캐나다 공장 준공
1931 브랜드 매니지먼트 시스템 도입
1933 세계 최초의 합성세제 Dreft개발, 출시
1934 세계 최초의 세제류 샴푸 Dren출시
1935 필리핀 공장 준공, 극동 지역 마케팅 개시
1954 유럽 시장 진출 , 종이제품 사업 진출
1961 세계 최초의 종이기저귀 팸퍼스(Pampers)출시
1972 일본진출
1978 의약용품 생산 개시
1980 매출액 100억불 달성
1983 여성 생리용품 위스퍼(Whisper)와 올웨이즈(Always) 출시

2. P&G 일본시장 진출
일본시장의 중요성
일본 시장은 아시아 진출의 교두보
높은 수요와 기술의 응집력

일본시장으로 진출
먼저 2개월간 일본시장을 분석(1968년)
1970년 일본정부의 규제 완화 : 50%까지 지분 소유가능
1972년 Nippon Sunhouse 라는 일본회사와 합작투자 실시

Kao와 Lion이라는 기업에 밀려서 거의 파산직전에 있는 회사들이
합쳐진 Nippon Sunhouse라는 회사와 각각50%지분을 갖는
합작투자형태로 진출

키워드

SK2의 시장진출 전략,   P&G 제품 현황,   P&G의 시장전략