IMC 사례조사 대우건설 푸르지오

소개글

IMC 사례조사 대우건설 푸르지오 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

기업 및 브랜드 소개
푸르지오 마케팅 전략
푸르지오의 IMC
결론

본문내용

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기업 및 브랜드 소개

이니셜‘P’를 모티브로 푸르지오라는 대지 위에
자라나는 싱그럽고 건강한 생명을 형상화

깨끗함, 싱그러움, 산뜻함을 표현하는 “푸르다”

대지, 공간을 뜻하는 “GEO”

자연과 환경, 그리고 인간이 하나되는 차원 높은 생활공간을 의미

아파트가 더 이상 단순한 거주공간이 아닌 자연과 함께 건강하고 행복한 가정생활이 영위될 수 있는 생활문화공간이 되어야 한다는 철학을 반영

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푸르지오 마케팅 전략

그저 친환경을 기업 CI에 넣고 마케팅의 방식으로 생각하는
것이 아닌 기업의 최고 과제로 생각하고 노력하는 브랜드로서
고객이 직접 친환경 속에 살아가게 하는 것, 그리고 그를 통해
편익을 누리게 하는 방법으로 소리 없는 마케팅을 실천 중

푸르지오 마케팅 전략

3단계 유해감지시스템
Healthy Housing System

특별한 웰빙
시스템 구축

소음 및 안전사고 등 생활스트레스감소를 위한
Stress-free Housing System

자연과 아파트단지의 환경을 조화시키는
Green Housing System

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푸르지오의 IMC

3) 푸르지오 밸리

퇴적층의 모습에서 발상을 얻은 친환경설계
도심한가운데서 자연계곡을 방문한 느낌

문화·오락공간으서의 다양한 면모
다양한 이벤트를 통해 고객의 마음을 사로잡음

4) 대학생 홍보대사
건설업계 최초로 대학생을 기용.
온라인 블로그를 통해 활발한 활동

보다 젋은 브랜드로서 미래수요층에게 어필

키워드

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