브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석 (Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories)

소개글

브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석 (Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Conceptual analysis of brand architecture and relationships within product categories
(브랜드 아키텍쳐와 제품법주 내 관계의 개념적 분석)



개요
브랜드 아키텍쳐의 특성
논문의 목표
Laforet와 Saudess의 연구(Review of the research)
브랜드 아키텍쳐의 국제적 시각 (International perspectives of Brand architecture)
브랜드 아키텍쳐(Brand architecture)
브랜드 관계(Brand Relationship)
브랜드 아키텍쳐-제품 생명 주기 접근 (Brand Architecture - The product life cycle approach)
브랜드 아키텍쳐 감사(Brand Architectre Audit)
경영상의 관계

본문내용

로 관리되는 것을 보증한다.
그러나 급변하는 국제 시장과 경쟁관계의 변화 속에서 그 구조는 적어도 매년 재검토되어야 한다.
상표구조 감사는 설립절차상의 수락의 인증에 대한 수행과 상표구조의 구성이 변화되고 있는지의 여부를 결정한다.
이것은 두단계를 필요로 한다.
첫째는 개별의 중요한 전략적 상표가 가치를 평가하기 위해 세워진 판단기준에 부합되는가의 단계이다.
다음으로는, 그 상표의 전체적인포트폴리오가 모든 상표구조가 수정을 요구하는지에 대해 시험하는 것이다.
그 수락 감사는 아마도 기업의 종합적인 상표구조의 한 부분으로서 얼마나 그 가능을 잘하고 있는지의 평가에 따라 개별상표의 하의 상달식의감사로서 정의할 수 있다
그 상표가 판매되고 있는 각국에서 사용되어지는 방법의 설립에 대한 정보수집.
구조화 이런 원인에 있어서 세워진 위치로부터 벗어난 정도의 평가
상표의 성과에 대한 가치평가
편차는 개별적으로 진단한다.
그들은 국제적으로 더 중요하게 잘못된 관리로 추정하고 주어진 시장 변화 하에서 근본적 변화로 추정한다.
만약 시장변화에 놓여있거나 또는 제품시장구조가 변한다면, 종합적인 구조에 있어 상표의 위치는 그에 상응하게 수정되어야 한다.
이러한 사전 준비가 수행되고, 새해의 판단기준을 세우기 위한 감사는 상표관리인을 포함한, 주요 참가자들의 대면미팅으로 끝나게 된다.
전략적 감사는 두단계로 수행되는 상위 하달식으로써 두번째 단계로 시작된다.
먼저 전략적 상표의 논리적 그룹핑은 세워진 판단기준의 수락 단계에서 평가된다.
우선 이것이 달성이 되면, 상위 관리에서는 양국간의 서로 다른 단계에서 세워진 판단기준 조정에 의해 정의된 국제적 상표구조의 종합적 구성에 대한 평가를 필요로 한다.
또 , 상표구조가 변화하는 주요 요인이 여기에 있다.
게다가 시장의 변화와 제품 시장의 구조, 기업 체적으로 어떻게 전개하는가의 주요 고려사항 , 부분적으로 인수 고려 는 시장 확장에 대한 결정이 주요 원인이다
만약 전략적 감사의 최종적 결과가 기업의 상표구조가 더 이상 적합하지 않다고 한다면, 그 방법은 기업의 구조를 수정하도록 받아들여지며, 그것은 시장 상황에서의 새로운 현실을 반영한다.
경영상의 관계
제품 시장은 급속히 변화 하고 있다. 시장이 발전함에 따라 기업은 브랜드 아키텍쳐를 어떻게 수정할 것인가 숙고할 필요가 있고 브랜드의 숫자를 줄이거나 효율성을 개선할 기회를 찾을 필요가 있다. 또한 제품 라인과 지역 시장들의 두루 통용되는 브랜드 절략을 조화시키는 것이 필요하다. 세계적 시장에서 한정된 전략적 브랜드의 초점을 맞추는 것은 기업을 통합하고 포지션을 강화하고 브랜드 파워를 갖게 하는 것을 가능하게 한다. 하지만 시장상황이 조금 변화하거나 기업이 시장 확대를 할 때 세계적인 브랜드 아키텍쳐의 효과적인 경영은 포지셔닝을 유지하거나 세계적 시장에서 핵심적 전략 브랜드를 강화하는데 결적적인 역할을 한다. 브랜드 아키텍쳐는 기업에 존재하는 내부개발 이건 획득한 것이건 모든 브랜드를 통합하여야 한다. 브랜드 아키텍쳐는 브랜드의 수를 줄이고 개별적 브랜드 역할을 강화하기 위한 합병의 틀을 제공해야 한다. 획득된 브랜드들은 특히 이러한 브랜드 들이 기존의 브랜드와 유사한 시장포지션을 차지 한다면 기존의 구조속으로 합쳐질 필요가 있다. 동시에 같거나 유사한 제품이 다른 브랜드로 팔리거나 각각의 시장에서 다른 포지셔닝이 되어 있다면 이러한 것들은 조화시킬 방법이 조사되어 져야 한다. 브랜드 아키텍쳐의 또다를 주요한 요소는 기업안에 잇는 상품과 삼품라인의 수와 다양성과 관련된 일관성이다. 브랜드 내임이 상품라인의 차별화 하는 것을 제공하는 정도가 결정되어질 필요가 있고 또 대안적으로 다양한 제품들 간에 공동의 동질성이 세워질 필요가 있다. 다른 제품 라인들에 대한 강하고 구별되어지는 브랜드 이미지의 설립은 구별적인 정체성 설립을 도와주고 부정적 연결의 위험을 분산시키는 데 도움을 준다. ( 예 : 음식과 약) 거꾸로 공동의 브랜드 내임의 사용은 영향을 합치고 시너지 효과를 만들 수 있다. 또한 다양한 제품과 생산라인 브랜드의 낮은 계급에 대한 전반적인 기업 브랜드 보증의 가치는 평가되어 져야 한다. 기업브랜드 보증의 사용 ( 이름 주체자, 또는 로고) 사용은 제품을 회사로 동일시 한다. 그리고 고객에게 보증을 제공한다. 국제적 시장에서 기업브랜드 보증은 통합하는 힘으로써 작용한다. 세계적으로 뻗어있는 다양한 브랜드 주체성 들을 통합한다. 동시에 제품라인의 높은 드라이버 영역의 기업 보증은 이미지 회손의 결과를 낳을수 잇다. 그와 동시에 부정적 영향 또는 관계는 손상을 주고, 다양한 제품 라인에 걸쳐 계속적인 영향을 줄 수 있다 그러므로 두 양상은 브랜드 아키텍쳐 내에서 기업브랜드 보증의 역할을 결정하는 것에 대해 검토할 필요가 있다.
저자의 관점에서 브랜드 보증의 강하고 연관된 이름은 새롭고 확장하는 제품 브랜드 시장에서 도움이 된다 co-DRIVER의 존재는 보증된 브랜드에서 경쟁이 치열할수록 추가 영향을 제공한다. 독립브랜드는 가까운 경쟁 브랜드와 비교되는 브랜드의 속성과 이점을 확장함으로써 세부시장에서 높은 영향을 만들어 낼 수 있을 것이다. 브랜드 관계의 역학성의 개념적 통합은 새로운 사업 환경에 대한 논점과 함께 브랜드 사이의 관계와 연결의 더 좋은 이해를 위한 분류를 제한한다. 인터넷은 브랜드 관계 형성에서 영향을 미치는 매개체로 고려되어 졌다 이것은 미래 조사를 위한 비판적인 중요함이 될 것이며 브랜드 사이의 결합 아래 있고 영향을 미치는 요소의 증가하는 복잡한 다양성을 이해하는 전문가가 될 것이다. 미래의 작업은 지정된 이곳의 분류의 기능상의 분류에 집중할 것을 필요로 한다 조사는 측정할 수 있는 측량을 포함한 브랜드 비율의 방법을 사용하여 브랜드 개성의 평가를 수행할 것이다. 미래의 제조회사는 브랜드 스폰서쉽의 넘어 여러 가지 옵션을 실행해야 할지도 모른다. 그들의 제품은 국가적 브랜드처럼 잘 알려진 제조브랜드, 분배자 브랜드 (식용오일이나 설탕 유통곡물 과 많은 제품 같은 재 포장이 필요한 경우가 발생할 때 처럼) 또는 허가된 브랜드 이름으로써 시장에 출품될 지도 모른다.

키워드

브랜드 아키텍쳐와 제품법주,   국제적 시각,   브랜드 아키텍처,   제품 생명 주기 접근,   Brand architecture,   브랜드 관계,   브랜드 아키텍쳐,   브랜드 아키텍쳐의 특성