목차
Ⅰ 서론
1. 자사프로파일
2. 대상제품
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석
Ⅲ STDP
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 차별화
4. 포지셔닝 전략
Ⅵ 마케팅믹스개발
1. 제품개발
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅴ 요약
1. 앞으로 나아가야 할 방향
*참고문헌
1. 자사프로파일
2. 대상제품
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석
Ⅲ STDP
1. 시장세분화
2. 표적시장 선정
3. 차별화
4. 포지셔닝 전략
Ⅵ 마케팅믹스개발
1. 제품개발
2. 가격
3. 유통
4. 촉진
Ⅴ 요약
1. 앞으로 나아가야 할 방향
*참고문헌
본문내용
국을 통하여 좋아하는 음악 2곡을 수신 저장, 나만의 개성있는 착신음으로 사용할 수 있는 기능이다. ( 이 서비스는 사업자가 제공하는 부가기능이므로 자세한 사항은 해당 사업자 고객 상담실로 문의하세요.)
* 삼성전자, 차세대 휴대폰용 TFT LCD개발 (2000/04/24 )
- 동영상 지원, IMT2000용 超고해상도 제품 개발
- 첨단 저온 폴리 공정 이용, 반사형 2인치 TFT LCD
- 올하반기 양산 돌입, 내년 IMT2000서비스 대응
- TFT LCD채용 휴대폰, 2005년 3억 7천만대 전망
④ 우수인력
삼성이 최근 해외 마케팅분야 전문 경력자를 주요 대상으로 하는 석박사급 인력을 채용하고 있다.
삼성 관계자는 11일 이건희 회장이 최근 주요 계열사 경영진에게 잠재력이 있는 해외 우수인력을 적극 유치할 수 있도록 획기적인 채용대책을 마련할 것을 지시했다고 밝혔다.
이에 따라 삼성전자는 최근 석박사 학위를 소지한 해외 마케팅전문가 30여 명을 인터넷을 통해 채용했으며 다른 계열사들도 인력채용을 준비중이다. 삼성전자는 채용한 인력을 글로벌마케팅실에 배치해 제품의 기획과 개발, 해외시장개척 등을 담당하게 된다고 설명했다.
삼성전자는 매년 총 매출액의 7%가 넘는 비용을 연구개발 분야에 투자하고있다. 반도체 핵심기술의 산파 역할을 하고 있는 미국의 산호세 연구소를 비롯해 국내외 8개 연구 개발 센터에서 11,000명의 연구원들이 최고의 제품 개발을 위해 혼신의 힘을 다하고 있다. 99년 미국 특허 등록건수 1,544건으로 세계 4위의 특허 등록 기업으로 올라선 삼성전자는 앞으로도 21세기 인류의 삶을 향상시키는 최고의 기술과 제품 개발을 위해 최선의 노력을 다하고있다.
⑤ 서비스 차별화
ㄱ. 사이버 공간에서의 서비스
휴대폰의 최대 수요자인 네티즌 고객 확보를 위해 휴대폰 업체들이 사이버 공간을 이용한 마케팅을 강화하고 있어 홈페이지가 사이버 마케팅의 최대 격전지가 되고 있다.
◈ [애니콜랜드] 오픈한 이래, 월 300만 네티즌 접속
◈ 제조사 홈페이지 접속 건수로 국내 최고 기록
◈ 네티즌 겨냥한 휴대폰 사이버 마케팅 돌풍
복합화 되는 휴대폰에 대한 관심이 높은 네티즌 세대를 겨냥하여 삼성전자가 국내 최초로 시작한 애니콜 홈페이지 사이버 마케팅은 제품 정보 제공 뿐 아니라, 네티즌의 커뮤니케이션 공간의 역할을 톡톡히 하고 있다.
삼성전자는 애니콜 홈페이지의 지속적인 컨텐츠 개발로 사용자의 다양한 요구를 흡수할 뿐 아니라, 수요 트랜드 조사 분석의 창구로 적극 활용하자는 계획이다.
삼성전자는 애니콜 홈페이지를 99년 8월 네티즌간의 커뮤니티 기능을 확대 적용한 \'애니콜 랜드\'로 전면 개편하여 현재 회원 수는 20만 명, 하루 10만 명의 방문자 검색으로 제조사 최고의 홈페이지 방문 기록을 달성하였다.
\'애니콜 랜드\'는 자유게시판이나 애니콜 미팅방등을 통한 회원간의 친목도모 및 정보 공유를 통한 \'커뮤니티 랜드\', 첨단 웹제작 기술을 적용한 가상 체험을 통해 제품을 볼 수 있을 뿐 아니라, 출시전의 신제품 모의 경매 공간을 마련한 \'테마랜드\'. 스포츠 맨을 위한 \'스포츠랜드\' 등으로 나누어 개편되었다.
ㄴ. 지역 서비스망
다양한 애니콜 단말기를 한눈에 비교 구입할 수 있으며 각 서비스 사업자의 요금 및 부가 서비스 비교 및 가입이 용이하고 휴대폰 액세서리 구입 및 휴대폰 고장 발생시 서비스 센터를 방문하지 않고도 A/S를 받을 수 있는 애니콜 전문매장인 애니콜 플라자를 운영하고 있다.
ㄷ. 업그레이드 서비스
삼성 애니콜은 애니콜 제품을 구입한 고객들을 위해 고객들이 많이 모이는 서울 신촌, 명동, 종로와 같은 지역에 직접 나가 업그레이드 서비스를 지원하고 있다. 고객들은 이런 서비스 직원들을 만나는 길가 어디에서나 애니콜의 차별화 된 서비스, 직접 고객을 찾아가는 서비스를 맛볼 수 있다.
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석 (거시적)
(1) 인구 구성
* 총 인 구 (2001년 기준) : 12억 7267 만명
해설 : 세계에서 인구가 제일 많은 나라. 2001년 말 현재, 중국 대륙부의 인구는 12억 7267만 명(홍콩특별행정구, 마카오특별행정구, 타이완성은 제외), 세계 인구의 약 5분의 1을 차지
* 증 가 율 : 1.006%,
해설 : 1949년 중화인민공화국성립 당시 중국의 총 인구수는 54167만 명.
사회 안정, 생산 발전, 의료위생 조건의 개선 및 인구증가 억제의 중요성에 대한 인식 부족과 경험 부족으로 인구수는 날마다 급증해, 1996년에는 8억 0671만명에 이르렀다. 인구문제가 심각해지자 중국은 1970년대부터 계획출산을 실시계획출산의 실시로 인구증가를 억제한 결과, 출생률은 차차 감소, 2001년에는 1.338% 이하로 감소. 현재 중국은 낮은 출생률, 낮은 사망률, 낮은 인구증가율로인구재생산이라는 패턴으로 전환하고 있음.2001년 3월, 제9기 전국인민대표대회 제 4회 회의에서 비준된「국민경제사회 발전의 제10차 5개년 계획 강요」에 의하면 제10차 5개년 계획(2001-2005년)에는 중국 인구의 연평균 자연증가율은 0.9% 이상을 웃돌지 않고, 2005년 전국의 인구는 13.3억 이하로 억제하도록 되어있음. 2010년까지 중국의 총 인구수는 14억명 이내로 억제하는 것이 중국정부의 목표.
* 인구 밀도 : 133명/㎞
해설 : 세계에서 인구 밀도가 높은 나라에 속함. 1㎢당 평균 인구밀도는 133명이지만,0분포가 매우 언밸런스. 동부 연해지역에는 인구가 밀집해있어 1㎢당 인구밀도가 400명을 초과, 중부지역은 1㎢당 인구밀도가 200명, 서부고원지역은 인구가 희박해1㎢당 인구밀도가 10명 이하.
* 민 족 : 漢族과 55개 소수민족
55개 소수민족 : 9120만명으로 전인구의 8.0% 조선족 : 192만명으로 소수민족의 2.6%(북경에 약 10,000명)
해설 : 중국은 56개의 민족으로 구성된 다민족 통일국가. 한민족(漢民族)이 제일 많기 때문에(전체 인구의 91.6%) 한민족과 습관이 다른 55개의 민족을 소수민족으로 부르고 있음55개의 소수민족 중에서 인구가 100만 명 이상인 민족 18개의 민족이 있으며, 그중에서
* 삼성전자, 차세대 휴대폰용 TFT LCD개발 (2000/04/24 )
- 동영상 지원, IMT2000용 超고해상도 제품 개발
- 첨단 저온 폴리 공정 이용, 반사형 2인치 TFT LCD
- 올하반기 양산 돌입, 내년 IMT2000서비스 대응
- TFT LCD채용 휴대폰, 2005년 3억 7천만대 전망
④ 우수인력
삼성이 최근 해외 마케팅분야 전문 경력자를 주요 대상으로 하는 석박사급 인력을 채용하고 있다.
삼성 관계자는 11일 이건희 회장이 최근 주요 계열사 경영진에게 잠재력이 있는 해외 우수인력을 적극 유치할 수 있도록 획기적인 채용대책을 마련할 것을 지시했다고 밝혔다.
이에 따라 삼성전자는 최근 석박사 학위를 소지한 해외 마케팅전문가 30여 명을 인터넷을 통해 채용했으며 다른 계열사들도 인력채용을 준비중이다. 삼성전자는 채용한 인력을 글로벌마케팅실에 배치해 제품의 기획과 개발, 해외시장개척 등을 담당하게 된다고 설명했다.
삼성전자는 매년 총 매출액의 7%가 넘는 비용을 연구개발 분야에 투자하고있다. 반도체 핵심기술의 산파 역할을 하고 있는 미국의 산호세 연구소를 비롯해 국내외 8개 연구 개발 센터에서 11,000명의 연구원들이 최고의 제품 개발을 위해 혼신의 힘을 다하고 있다. 99년 미국 특허 등록건수 1,544건으로 세계 4위의 특허 등록 기업으로 올라선 삼성전자는 앞으로도 21세기 인류의 삶을 향상시키는 최고의 기술과 제품 개발을 위해 최선의 노력을 다하고있다.
⑤ 서비스 차별화
ㄱ. 사이버 공간에서의 서비스
휴대폰의 최대 수요자인 네티즌 고객 확보를 위해 휴대폰 업체들이 사이버 공간을 이용한 마케팅을 강화하고 있어 홈페이지가 사이버 마케팅의 최대 격전지가 되고 있다.
◈ [애니콜랜드] 오픈한 이래, 월 300만 네티즌 접속
◈ 제조사 홈페이지 접속 건수로 국내 최고 기록
◈ 네티즌 겨냥한 휴대폰 사이버 마케팅 돌풍
복합화 되는 휴대폰에 대한 관심이 높은 네티즌 세대를 겨냥하여 삼성전자가 국내 최초로 시작한 애니콜 홈페이지 사이버 마케팅은 제품 정보 제공 뿐 아니라, 네티즌의 커뮤니케이션 공간의 역할을 톡톡히 하고 있다.
삼성전자는 애니콜 홈페이지의 지속적인 컨텐츠 개발로 사용자의 다양한 요구를 흡수할 뿐 아니라, 수요 트랜드 조사 분석의 창구로 적극 활용하자는 계획이다.
삼성전자는 애니콜 홈페이지를 99년 8월 네티즌간의 커뮤니티 기능을 확대 적용한 \'애니콜 랜드\'로 전면 개편하여 현재 회원 수는 20만 명, 하루 10만 명의 방문자 검색으로 제조사 최고의 홈페이지 방문 기록을 달성하였다.
\'애니콜 랜드\'는 자유게시판이나 애니콜 미팅방등을 통한 회원간의 친목도모 및 정보 공유를 통한 \'커뮤니티 랜드\', 첨단 웹제작 기술을 적용한 가상 체험을 통해 제품을 볼 수 있을 뿐 아니라, 출시전의 신제품 모의 경매 공간을 마련한 \'테마랜드\'. 스포츠 맨을 위한 \'스포츠랜드\' 등으로 나누어 개편되었다.
ㄴ. 지역 서비스망
다양한 애니콜 단말기를 한눈에 비교 구입할 수 있으며 각 서비스 사업자의 요금 및 부가 서비스 비교 및 가입이 용이하고 휴대폰 액세서리 구입 및 휴대폰 고장 발생시 서비스 센터를 방문하지 않고도 A/S를 받을 수 있는 애니콜 전문매장인 애니콜 플라자를 운영하고 있다.
ㄷ. 업그레이드 서비스
삼성 애니콜은 애니콜 제품을 구입한 고객들을 위해 고객들이 많이 모이는 서울 신촌, 명동, 종로와 같은 지역에 직접 나가 업그레이드 서비스를 지원하고 있다. 고객들은 이런 서비스 직원들을 만나는 길가 어디에서나 애니콜의 차별화 된 서비스, 직접 고객을 찾아가는 서비스를 맛볼 수 있다.
Ⅱ.시장분석
1. 시장환경분석 (거시적)
(1) 인구 구성
* 총 인 구 (2001년 기준) : 12억 7267 만명
해설 : 세계에서 인구가 제일 많은 나라. 2001년 말 현재, 중국 대륙부의 인구는 12억 7267만 명(홍콩특별행정구, 마카오특별행정구, 타이완성은 제외), 세계 인구의 약 5분의 1을 차지
* 증 가 율 : 1.006%,
해설 : 1949년 중화인민공화국성립 당시 중국의 총 인구수는 54167만 명.
사회 안정, 생산 발전, 의료위생 조건의 개선 및 인구증가 억제의 중요성에 대한 인식 부족과 경험 부족으로 인구수는 날마다 급증해, 1996년에는 8억 0671만명에 이르렀다. 인구문제가 심각해지자 중국은 1970년대부터 계획출산을 실시계획출산의 실시로 인구증가를 억제한 결과, 출생률은 차차 감소, 2001년에는 1.338% 이하로 감소. 현재 중국은 낮은 출생률, 낮은 사망률, 낮은 인구증가율로인구재생산이라는 패턴으로 전환하고 있음.2001년 3월, 제9기 전국인민대표대회 제 4회 회의에서 비준된「국민경제사회 발전의 제10차 5개년 계획 강요」에 의하면 제10차 5개년 계획(2001-2005년)에는 중국 인구의 연평균 자연증가율은 0.9% 이상을 웃돌지 않고, 2005년 전국의 인구는 13.3억 이하로 억제하도록 되어있음. 2010년까지 중국의 총 인구수는 14억명 이내로 억제하는 것이 중국정부의 목표.
* 인구 밀도 : 133명/㎞
해설 : 세계에서 인구 밀도가 높은 나라에 속함. 1㎢당 평균 인구밀도는 133명이지만,0분포가 매우 언밸런스. 동부 연해지역에는 인구가 밀집해있어 1㎢당 인구밀도가 400명을 초과, 중부지역은 1㎢당 인구밀도가 200명, 서부고원지역은 인구가 희박해1㎢당 인구밀도가 10명 이하.
* 민 족 : 漢族과 55개 소수민족
55개 소수민족 : 9120만명으로 전인구의 8.0% 조선족 : 192만명으로 소수민족의 2.6%(북경에 약 10,000명)
해설 : 중국은 56개의 민족으로 구성된 다민족 통일국가. 한민족(漢民族)이 제일 많기 때문에(전체 인구의 91.6%) 한민족과 습관이 다른 55개의 민족을 소수민족으로 부르고 있음55개의 소수민족 중에서 인구가 100만 명 이상인 민족 18개의 민족이 있으며, 그중에서
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