패션의 개념, 유행이론과 소비자 행동

소개글

패션의 개념, 유행이론과 소비자 행동에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 소비자행동 : 마켓의 사람들
2. 패션의 본질
3. 유행 선도력 이론
4. 소비자 행동
5. 마케팅에 대한 소비자의 영향
6. 마케팅의 효과

본문내용

1. 소비자 행동 : 마켓의 사람들

▶ 소비자의 다양한 면을 안다는 것은 제품에 대한 타겟 마켓을 잘 파악하고 그에 적합한 마케팅 전략을 결정하는 등 효율적인 마케팅 전략을 세우는 데 중요하다.

▶ 소비자의 구매 결정은 주변 사람들의 의견과 행동에 많은 영향을 받으며, 그룹원들이 인정하고 좋아하는 제품들을 구매해야 한다는 강박관념에 사로잡혀 있기도 하다.

▶ 규모가 큰 집단의 일원들은 문화적 가치를 교류한다.

▶ 시장세분화 전략은 특정 소비자 그룹을 공략하여 그에 적합한 브랜드로 공략하는 것이다. 이 특정 그룹 외의 소비자들은 특정 브랜드 제품에 대한 타겟 마켓에서 제외되는 단점도 있다.

키워드

[사회과학] 패션의 개념,   유행이론과 소비자 행동,   패션의 본질