생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 좋은느낌 마케팅전략제안(설문지포함)

소개글

생리대 좋은느낌 시장점유율상승위한 마케팅조사및 좋은느낌 마케팅전략제안(설문지포함) 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서 론
[1] 조사목적
[2] 시장분석
1. 환경분석
1) SWOT분석
2) 외부환경
[바디피트 SWOT분석]
[예지미인 SWOT분석]
[3] 조사설계
1. 사전조사 및 조사
2. 조사대상
3. 조사기간
4. 조사방법
[4] 조사절차
[5] 가설제기

Ⅱ. 본 론
1. 선호생리대 분석결과 - 빈도분석
2. 연령별 선호 생리대 - 교차분석
3. 연령별 생리대의 만족요인에 대한 분석결과 - 집단별 평균분석
4. `좋은느낌`의 전체 만족도와 좋은느낌의 개별 만족도간의 상관분석 결과 - 산포도포함
5. 일자형 생리대와 날개형 생리대 사용자의 빈도분석
6. 설문자의 응답 신뢰도 확인을 위한 신뢰도 분석
7. 생리의 이미지에 대한 다중응답 분석 결과
8. 요인분석
1) 공통성
2) 설명된 총분산
3) 회전 공간의 성분도표
4) 요인분석 결과
9. T검정
1)집단통계량
2) 독립표본 검정
3)T검정 결과
10. 일원배치 분산분석

Ⅲ. 결 론
[1] 연구가설검증
[2]마케팅 개선 방안제안(4P 중심)
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion

Ⅳ. 첨부자료 - 설문지

본문내용

좋은느낌
시장점유율 상승위한
마케팅조사
Ⅰ서 론
1. 조사목적
여성 용품 중 생리대는 필수품으로서 전체 시장에서 매우 큰 비중을 차지하고 있으며, 전체 여성 용품에서
차지하는 비율도 항상 변함이 없이 일정할 수밖에 없다. 따라서 한번 시장을 확보할 수 있다면 꾸준한
수익을 예상할 수 있는 제품이라 할 수 있다.
-과거-
<위스퍼>라는 생리대로 한국에 처음 상륙했을 때, 그것은 여성 용품 시장의 새로운 변화를 가져왔다. 기존의 <후리덤>, <미라젤> 등의 생리대와는 포장에서부터 흡수력, 착용감, 편리성에 이르기까지 질적으로 달랐던 <위스퍼>는 당시 여성들이 가장 사용하고 싶은 생리대로서의 위치를 확고히 하면서 시장을 장악하기 시작하였다. <위스퍼>는 그 이후에도 다양한 기능개선을 통해 날개형, 울트라형 등의 여성의 기호를 적절히 파악한 제품들을 내놓으며 승승장구했다.
그러나 1995년에 유한킴벌리가 <화이트>를 출시하면서 생리대 시장은 또 다른 변화를 맞게 되었다. <화이트>는 그 때까지의 <위스퍼>의 아성을 무너뜨렸다. 이는 그 전까지 <후리덤>이라는 제품으로 긍정적인 이미지를 유지하지 못했던 유한킴벌리에서 <위스퍼>와는 다른 생리대의 새로운 이미지를 구축하면서 가능해졌다. 이는 당시까지 금지되어있던 생리대 광고가 1995년부터 허용된 것이 큰 이점으로 작용하였다고 할 수 있다. 유한킴벌리는 ‘우리강산 푸르게 푸르게’라는 환경 캠페인과 비슷한 이미지 적 측면에서 ‘화이트=깨끗함’이라는 공식을 성립시키는데 성공하였는데, 이로서 <화이트>는 <위스퍼>를 제치고 새로이 생리대 시장의 선두로 뛰어올랐다.
<화이트>의 시장점유율 상승에 대하여 <위스퍼>의 대응전략은 다양한 제품군을 출시하거나 이미지전략이 아닌 기능의 우수함을 강조하여 시장점유율을 탈환하려고 노력하였다. 이런 적극적인 대응 전략으로에 다시 대응하기 위한 방법으로 유한킴벌리는 <화이트>는 <좋은느낌>이라는 새로운 브랜드를 만드는 멀티 브랜딩을 통하여 기존의 <화이트>가 가진 시장점유율에 <좋은느낌>이라는 신제품에 의한 M/S로 전체적인 시장 점유율 확대가 가능해졌다.
<그래프#1>
-현재-
전체 중 1위를 아직 고수하고 있는 실정이지만 생리대 시장이 기본적으로 성숙기에 들어온 시장인 관계로 제품의 성능이나 품질은 비슷한 단계에 들어와 있다고 파악하고 있었으며 그에 따른 이미지전략 과 기능에 중심을 둔 광고전략으로 마켓쉐어를 유지할 수 없는 상황에 들어서게 되었다.
이미지 전략을 성공적으로 구축한 <바디피트>나 한방&허브 기능을 강조한 <예지미인>등의 브랜드가 출시되고
후발주자로서 점유율을 빼앗기고 있는 실정이기 때문이다.
-방안-
이번 마케팅 조사를 통하여 과거와 다른 현재 생리대 시장에서의 경쟁요소를 파악하고, 기존의 경쟁사였던
위스퍼를 비롯하여 새롭게 마켓쉐어를 점유하기 시작한 브랜드에 대한 경쟁분석과, 좋은느낌의 시장에서의 정확한 위치, 강점과 약점을 확인하여 좋은느낌이 앞으로 나아가야 할 전략에 대해 알아볼 것이다.
2. 시장분석
1. 환경분석
1) SWOT분석
좋은느낌의 강점은 우선 그 전까지 어느 생리대도 강조하지 않았던 점인 ‘순면감촉’, ‘커버가 달라요’라는 민감성 자극이나, 촉감 측면에서의 기능개선을 통해 제품 차별화를 했다는 점이다. 또한 특화된 라인을 구축하여 후발주자들이 내세우는 차별점을 기존상품에 접목시키면서 요즘

키워드

생리대,   좋은느낌,   마케팅,   마케팅조사,   유한킴벌리,   마케팅전략,   바디피트