포지셔닝에 대해 논하시오.

소개글

포지셔닝에 대해 논하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

없음

본문내용

줄어든 데다가 일반 대로변에 있던 약국들이 병원 근처로 옮겨 가면서 박카스의 판매는 많은 타격을 입었지만, 비타500은 전혀 어려움을 겪지 않았다. 오히려 박카스를 살 수 없게 된 많은 소비자에게 선택받기에 유리한 입장이 되었다. 유통 혁명으로 발생한 박카스의 매출 저하의 빈 공간을 비타500이 메울 수 있었던 것이다. 과거에는 모임이 있거나 간편한 선물을 들고 방문할 때 박카스를 약국에서 사 갔지만, 이후에는 찾기 힘든 약국보다는 주로 슈퍼마켓에서 비타500을 사 가게 되었다.
비타500은 마시는 비타민이라는 비타민 드링크 시장을 새로 열었음은 물론 박카스를 건강하지 않은 음료로 재위치화하는 데 성공하여 박카스의 시장도 상당량 잠식하며 일거에 대형 브랜드로 성장한 것이다.
Ⅲ 결론
지금까지 전략적인 포지셔닝에 대해서 자세히 알아보았다.
포지셔닝은 시장의 창출과 공방에 더 없이 중요한 무기이며, 두 프로세스를 모두 고려해서 만들어야 하는 정교한 과제다. 만약 어느 한 가지에 치우쳐, 방어를 너무 의식한 나머지 쓸 만한 시장기회를 놓치거나 커다란 시장을 장악할 욕심으로 방어를 무시할 경우 몰려드는 모방자들에게 오히려 쉽게 자리를 내어줄 수도 있다.
지금까지 설명하고 사례를 든 다섯 가지의 전략적 포지셔닝은 일반적이고 단순한 형태의 포지셔닝보다 시장의 창출과 공방에 더욱 효율적인 방법이라고 할 수 있겠다.
참고문헌
김진한 저, 전략적 포지셔닝, 와이미디어, 2008. 3
김진한 저, 브랜드 포지셔닝, 와이미디어, 2009. 12
잭 트라우스/스티브 리브킨 저, 포지셔닝 불변의 법칙, 이상미디어, 2012. 2

키워드

포지셔닝,   전략적 이미지 포지셔닝,   전략적 품질 포지셔닝,   전략적 아키텍처 포지셔닝,   래더링 포지셔닝,   전략적 비교 포지셔닝,   사례,   소니 사례,   베시머 신탁 회사,   오리온 초코파이