사회 마케팅

소개글

사회 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

사회마케팅


1. 사회마케팅의 개념
(1) 사회변혁의 4가지 접근법
(2) 사회마케팅의 발생과 진전
(3) 사회마케팅의 수행자

2. 사회마케팅의 성공을 위한 조건
1)Lazarsfield와 Merton의 분석
2)Wiebe의 분석
3) Rothschild의 분석
4) Smelser와 Kotler

3. 사회적 주의와 주장의 유형 구별
(1)인식변화

4. 사회마케팅의 전개과정

본문내용

임기구 제조업자들은 성병예방에는 콘돔을 이용하는 것이 효과적이므로 판매 증대를 위해 성볍예방 캠페인을 적극지지
2. 사회마케팅의 성공을 위한 조건
1)Lazarsfield와 Merton의 분석
매스미디어가 갖추어야 할 3가지 조건
첫째 매체에 의한 현실 또는 심리학적 독점화
둘째 유도화
셋째 보충 (메스커뮤니케이션 캠페인을 면접프로그램으로 보충)
2)Wiebe의 분석
Q 국채구매 캠페인을 할 경우의 요인
(1) 영향력 - 애국심
(2) 방향 - 국채의 구매
(3) 기구(mechanism) -은행, 증권사, 우체국
(4) 십분성 과 적합성 - 국채판매장소가 많음
(5) 거리 - 채권구매의 용이성
→ 사회마팅의 성공을 위해서 사회변화전략을 기획
3) Rothschild의 분석
Q 쓰레기 추방캠페인을 할 경우의 요인
(1) 상황관여 - 관심도가 여타의 문제에 비해 현저히 낮음
(2) 관여의 지속 - 과거부터 많이 관여해오지 않음
(3) 편익/증강 - 개인적인 만족 창출하나 사회전체쓰레기량 볼 때 미세한 부분
(4) 비용 - 개인적인 비용발생, 불편 초래
(5) 편익비용 - 쓰레기를 버리지 않는 사람의 편익비용의 비율 낮음
(6) 잠재수요 - 일반적이거나 강하지

키워드

사회마케팅,   소비자 분석,   목표설정,   가격,   Smelser,   Kotler,   Wiebe,   Lazarsfield와 Merton,   4P,   제품